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http://www.86xian.com 發布日期：2013-06-04 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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隨著“推動文化產業成為國民支柱性產業”國家戰略的實施，作為文化產業主體的文化企業，正在成為新時代的弄潮兒。為了更好地關注、指導和推進文化企業健康快速成長，以“文化企業經營與商業模式創新”為主題的“第三屆中國文化產業前沿論壇”暨《中國文化企業報告2013》發布會近日在北京大學英杰交流中心舉行。
本屆論壇由北京大學文化產業研究院主辦，參加論壇的嘉賓有文化產業領域的研究專家學者、業界精英、文化機構經營管理人員等60余人，圍繞“文化企業經營與商業模式創新”論壇議題進行了深入而熱烈的研討。
北京大學文化產業研究院副院長、《中國文化企業報告2013》主編陳少峰認為，企業經營能力的提升是一個基礎性的工作，包括重視文化企業經營能力的提升，重視企業創意能力的積累和內生性的增長，重視文化與管理的融合或者以文化提升管理水平。此外，商業模式上更重視塑造品牌和延長產業鏈，二者是互動的關系。特別是影視、動漫、網絡文學和延伸產品、主題公園開發之間存在緊密的關系。文化企業還需要重視積累，以專注化、專業化實現持續化的人才與能力的積累。
特別是中小文化企業更需要提升實業精神，將有限資源集中在專業領域，尋找或持續完善商業模式。
《中國文化企業報告2013》執行主編、中國海洋大學國家文化產業研究中心研究院張立波也認為，文化產業是以文化創意為核心資源的一種新型產業形態，其本質上是“產業”。文化產業的發展要遵循產業的內在規律(一意多用、產業鏈經營等)、按照市場運行的法則來推動。文化產業的市場主體是文化企業，在文化企業經營中，能否選擇合理的商業模式組合直接決定企業經營的成敗。從企業整體價值提升的角度來理解企業的盈利能力和經營戰略的合理性，而不是將商業項目的盈利能力作為企業的本質，更符合企業經營以及商業的基本邏輯，也更符合文化產業自身的成長規律。
與會學者認為，文化產業研究者和文化企業經營者需要把握各種文化產業領域的商業模式，了解商業模式的基本特點和方法。特別是把握文化產業領域的基本商業模式，例如把企業作為整體價值進行經營的商業模式、價值增值產業鏈經營的商業模式、產業集聚的商業模式、資本運作與企業并購成長的商業模式、定制的商業模式、連鎖經營的商業模式、品牌先行的商業模式等。各個行業領域的文化企業可以在實際經營過程中，結合自身的特點加以選擇、借鑒和創造性擴展應用，并創新適宜自身發展的商業模式組合。
與會學者還著眼于文化企業良性健康發展貢獻了各自的真知灼見，特別是就文化產業發展趨勢與走向、文化產業的商機等議題提出了一系列有啟發性的對策思路，在促進文化企業經營與商業模式創新等方面達成了一定共識，對于文化產業研究和文化企業管理實踐都起到了良好的推動作用。
（來源：人民網）
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