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近年來(lái)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的銷(xiāo)售火爆不僅僅推高了手機(jī)零部件制造企業(yè)的業(yè)績(jī)，也將手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的蛋糕做大。艾媒咨詢最新統(tǒng)計(jì)顯示，2012年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到58.7億元，較2011年增長(zhǎng)79%；用戶累計(jì)規(guī)模已達(dá)2.86億，同比增長(zhǎng)62.5%。在7日召開(kāi)的2013年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，業(yè)內(nèi)手游企業(yè)對(duì)行業(yè)的前景表示樂(lè)觀，而新的業(yè)態(tài)將促使業(yè)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)一步變革，行業(yè)集中度有望提高。

國(guó)內(nèi)廠商或成主角

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)企業(yè)在游戲產(chǎn)業(yè)主要是作為追隨者存在，且在平臺(tái)被外資企業(yè)把持的背景下，市場(chǎng)份額長(zhǎng)期處于弱勢(shì)。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使得平臺(tái)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，國(guó)內(nèi)廠商在手游領(lǐng)域未來(lái)將會(huì)占有主導(dǎo)地位。

觸動(dòng)科技CEO陳昊芝表示，今年國(guó)內(nèi)游戲手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在80億元，2015年將達(dá)到240億元，平臺(tái)型企業(yè)將成手游市場(chǎng)最大贏家。由于產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，騰訊將占到整個(gè)手游市場(chǎng)份額的30%，而Apple Store等外國(guó)廠商的游戲平臺(tái)，未來(lái)的市場(chǎng)份額可能下降。

陳昊芝認(rèn)為，中國(guó)目前已經(jīng)有10億在網(wǎng)用戶，每年3G用戶的增速都在1倍左右，存量市場(chǎng)巨大。目前國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)每2至3秒鐘就可完成一次付費(fèi)，壞賬率僅在1.7%，基本面非常健康。

手游市場(chǎng)去年的爆發(fā)性增長(zhǎng)在A股上市公司也得到體現(xiàn)。主要從事手游業(yè)務(wù)的掌趣科技年報(bào)顯示，2012年公司智能機(jī)游戲收入達(dá)1539萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2803.41%。在業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)的背后，公司也正加強(qiáng)和運(yùn)營(yíng)商渠道層面的合作；業(yè)務(wù)外延方面，并購(gòu)也被提上日程，公司表示選擇手機(jī)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲等游戲領(lǐng)域中高增長(zhǎng)的細(xì)分子行業(yè)為主要并購(gòu)方向。

倒逼商業(yè)模式創(chuàng)新

由于市場(chǎng)剛剛興起，手游廠商在游戲模式上前期往往照搬網(wǎng)游模式，但由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)在業(yè)態(tài)和結(jié)構(gòu)性方面存在區(qū)別，業(yè)內(nèi)廠商正對(duì)手游的經(jīng)營(yíng)模式反思。在此次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，模式創(chuàng)新被業(yè)內(nèi)反復(fù)提及。

91無(wú)線CEO胡澤民表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新最終都需要回歸到模式的創(chuàng)新，要思考給客戶帶來(lái)什么樣的價(jià)值。模式創(chuàng)新的最終目的是為了滿足消費(fèi)者的需要。作為平臺(tái)商，胡澤民認(rèn)為應(yīng)該更大程度去提高開(kāi)發(fā)者的利益以此來(lái)帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。他透露，91無(wú)線目前已經(jīng)有超過(guò)10萬(wàn)個(gè)注冊(cè)開(kāi)發(fā)者，有超過(guò)400家的發(fā)行渠道，還有700款的合作游戲。去年91承諾可以給開(kāi)發(fā)者分成1億元，而今年給開(kāi)發(fā)者的分成可達(dá)3億元以上。

而作為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的巨無(wú)霸，騰訊將在近期有重量級(jí)的業(yè)務(wù)調(diào)整。熱酷CEO劉勇猜測(cè)，PC端騰訊可能將IEG(互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群)作為統(tǒng)一的游戲合作接口，然后將游戲分發(fā)到QQ空間等產(chǎn)品中。騰訊移動(dòng)端的游戲?qū)��?fù)制這一戰(zhàn)略，游戲開(kāi)發(fā)者與IEG統(tǒng)一接口，然后再選擇被分發(fā)接入到微信、手機(jī)QQ、應(yīng)用寶等等。騰訊可能提供的是一個(gè)打包的方案，開(kāi)放度可能采取漸進(jìn)式。

業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣往往是手游自身免費(fèi)，但在裝備系統(tǒng)上愿意一擲千金。在前期網(wǎng)游市場(chǎng)的火爆推動(dòng)下，大批中國(guó)玩家也能夠接受網(wǎng)絡(luò)游戲在手機(jī)上的延伸產(chǎn)品。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度和消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看，國(guó)內(nèi)的手游市場(chǎng)前景仍然較為廣闊。

（來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)）