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http://www.86xian.com 發布日期：2013-05-07 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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報告提要：中國傳媒產業2013年將持續保持高于GDP的增速；傳統媒體、網絡媒體與移動媒體構成傳媒產業三大板塊相互交叉融合；電視業繼續霸主地位，節目內容創新成為其保持生命力的重要因素；社會化媒體爆發式增長，報業經營形勢嚴峻。
由清華大學新聞與傳播學院主辦的2013傳媒發展論壇暨《傳媒藍皮書·2013年中國傳媒發展報告》發布會日前在清華大學舉行。該報告由全國人大教科文衛委員會主任委員、清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰擔任編委會主任。報告預測，中國傳媒產業2013年將持續保持高于GDP的增速，預計今年總體產業規模將超過8800億元。
報告提出了大傳媒時代的傳媒產業的新的分析框架，不是只關注以內容制造業為主的傳統媒體產業，而是把傳媒產業、通訊產業、IT產業統合起來研究其關聯變異。報告認為，今天的傳媒產業主要由傳統媒體、網絡媒體與移動媒體構成，這三大板塊就像傳媒的三原色，相互交叉融合、演變出無數的新媒體形態，并最終形成新的媒體行業。
報告指出，中國傳媒產業近年來一直保持著高于GDP增速持續增長，但近3年來增長的速度有所下降。根據截至2013年3月收集到的各種數據進行統計和推算，2012年中國傳媒產業的總產值為7600.5億元，比上年增長13.4%。從整體趨勢上看，傳媒產業與國民生產總值增加值的變化有明顯的相關性，傳媒產業的繁榮建立在國民經濟發展的基礎上。
關于2012年傳媒產業子行業的發展，報告總結認為具有3個值得關注的亮點和特點：一是電視業繼續霸主地位，是市場規模最大的媒體，節目內容創新成為電視保持生命力的重要因素；二是社會化媒體爆發式增長，2012年可以稱得上是“微信元年”；三是報業經營形勢嚴峻。
展望2013年，報告認為，今年將成為承上啟下的變革之年。在這樣一個大轉型的時代，中國傳媒產業發展的現實呼喚一個具有長期戰略思維的統一的傳媒管理機構實施全面規劃，既要考慮傳媒的意識形態功能和信息服務功能，又要考慮傳媒的產業功能，以此形成政策思路和政策框架。比如，在管理體制上國家廣電總局和新聞出版總署的大部制合并調整；對報刊市場管理的刊號審批方式和進入市場流通的改革；對傳媒機構轉企改制的擴大；對網絡媒體審查方式的改進和媒體自律方面的建設；對境外網絡媒體的管理方式的科學論證和制度程序的合理性建設。這些都可能對傳媒產業格局的變化產生重大影響。
《傳媒藍皮書·中國傳媒發展報告》是社會科學文獻出版社“藍皮書”系列中的一冊，目前已連續出版9年，由清華大學傳媒經濟與管理研究中心牽頭，聯合國內外學術界眾多專家學者共同編撰。
（來源：中國新聞出版報）
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