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日前，舉辦自媒體沙龍活動，活動邀請業內相關人士座談。討論了近幾年來自媒體發展的走勢、產生的問題及前景。專家們暢談了自己的觀點。大家一致認為自媒體的發展要走個性化和專業化的道路。　　

周俊（中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員）：　　

移動互聯網改變媒體　　

隨著自媒體時代的到來，人人都有發聲的麥克風，大大降低了信息傳播的門檻。但與傳統媒體相比，無論技術手段，還是專業理念和報道深度等方面，自媒體很難與之抗衡。而實際上，從深層次來說，自媒體與傳統媒體不是競爭關系，兩者是存在互補性的，完全可以進行合作，共同發展。　　

不管什么媒體，最終是信息提供者的角色，而信息有效傳遞的前提就是要了解受眾需求。因此，自媒體發展的關鍵問題是要找到精準的受眾，滿足其差異化的內容需求。新媒體興起以來，信息越來越碎片化，人們獲取信息反而更難。基于數據挖掘技術，可將碎片化的信息整合成有條理的、有價值的、適應特定受眾需求的信息組合，完成信息的有效推送。目前，移動互聯網的使用人數已經超過了傳統互聯網，包括自媒體在內的媒體都應適應這個新變化。從內容呈現上，將部分新聞信息進行圖表化、可視化處理，適合受眾移動閱讀的習慣。　　

目前，自媒體并沒有找到合適的盈利模式。但是可以肯定的是，傳統的廣告投放的盈利空間已經十分狹窄。自媒體還應拓寬視野，做多種盈利模式的創新實踐，比如進行各類營銷活動等。　　

顧潔（中國傳媒大學電視與新聞學院講師）：　　

自媒體：媒介素養是關鍵　　

自媒體的發展依然需要依靠強大的平臺。在自媒體和傳統媒體的合作中，自媒體始終處于被動的地位。例如，在國外某視頻網站上，當某草根上傳視頻吸引了大量點擊量之后，該網站就會希望得到授權。在訂立合作關系后，在視頻中植入廣告，通過網站的推廣平臺進行多次傳播。最后根據點擊量，按一定比例分成。這種盈利模式跟收視率有一點異曲同工的意思。　　

在自媒體發展過程中，媒介素養是個十分關鍵的問題。面對某些社會問題，自媒體可能存在參與程度不夠，缺乏理性，容易造成理解偏差等現象出現。這都與民眾自身的媒介素養有關。努力提高民眾的媒介素養是一個全民性的工作。在雅安地震報道中，自媒體反應十分迅速。在震后的第一時間，新華社、人民日報等官方微博上援引了許多網友拍攝的地震災區照片，反應非常之快。隨后，出現大量包含“正能量”的微博，體現了廣大網友的較強社會責任感。　　

自媒體和傳統媒體應當加強合作。在自媒體的基礎上，傳統媒體應該注重在信息確認、信息加工和信息篩選等方面做更加精細的工作，并在文字呈現，圖表呈現和視頻呈現上下功夫。　　

趙何娟（鈦媒體總編輯）：　　

自媒體還需探索盈利模式　　

除了技術的差異，新媒體與傳統媒體的不同集中體現在運營意識上。現在大量研發的新聞客戶端，被當成一種媒介產品推向市場。新版本不斷出現，用戶體驗不斷優化。要想獲得更大市場，就要在不斷創新的基礎上吸引用戶。　　

包括自媒體在內的整個新媒體行業，并沒有明確的商業模式，現階段更多都是在嘗試。大家都是通過廣告來養活自己，但是，廣告本身和用戶體驗是相互沖突的矛盾體。通常，廣告越少，用戶的閱讀體驗越好。在傳統雜志上，插一頁廣告對讀者的影響可能不是那么明顯，讀者可以跳過不看。但是，在新媒體上出現一個廣告，用戶體驗就會受到特別明顯影響。如何開發自媒體盈利模式，尋求平衡點，還需時日。　　

自媒體出現以后，記者的職能逐漸被其取代。發現新聞、報道新聞的接力棒傳到了每個人的手上。波士頓爆炸案的犯罪嫌疑人，也是通過社交媒體中人們的照片，經過分析，發現線索才找到的。在整個媒體產業格局調整和變革的過程中，各類媒體是融合的關系，不是對立關系，更不是誰取代誰的關系。

（來源：光明日報）