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近年來，我國原創動漫在產業規模、產品數量上大幅度增長的同時，優秀作品不斷涌現，在國際節展上屢屢獲獎，得到了國際市場認可，出口規模持續擴大，產業轉型提質步伐不斷加快，在“走出去”的道路上漸入佳境。

佳作不斷，助力中華文化傳播

2012年10月，法國戛納秋季電視節上，我國原創動畫《云奇飛行日記》獲得學齡前組最佳動畫片獎，成為摘取該組別獎項的首部中國動畫片。同年12月，動畫片《兔俠傳奇》在第四屆比利時3D STEREO MEDIA國際影視節上榮獲長篇3D動畫大獎，成為首次在該影視節上獲獎的中國影片。《半空的花：空中之花》、《照片回收》等作品分別獲得第六屆國際漫畫賞優秀漫畫獎和2013荷蘭國際動畫節最佳實驗動畫短片獎。

中國動漫憑借獨特的創意和精良的制作，逐漸打開了國際動漫市場的大門。廣州美術學院動漫系主任葉正華說，中國動漫在過去很長一段時間內成為世界動漫的“加工工廠”，掙到了快錢，但喪失了話語權。所幸中國動漫及時轉型，重視原創內容生產，一大批優秀作品在海外很受歡迎，我國動漫在世界市場上的良好形象也逐漸樹立起來。

動漫主要依靠動畫形象傳播，沒有語言障礙，表達方式被各年齡層受眾接受，對于傳播民族文化作用明顯。中國動漫正是用這種世界通用語言成功突破文化差異和文化誤解，將中國優秀民族文化通過畫面傳播出去。

天津神界漫畫有限公司創作的《三國演義》、《西游記》等作品在第30屆西班牙巴塞羅那國際漫畫節獲得特別關注，《三國演義》榮獲評委會特別獎，《西游記》在漫畫節上還簽訂了西班牙文版本的出版授權合同，讓歐洲觀眾初步感受到了我國“四大名著”的魅力。

中國社科院世界傳媒研究中心秘書長冷淞認為，我們用國際化的思維和表述方式講述中國的故事題材，但仍以中國傳統審美價值判斷和道德標準為內核，向世界傳遞充滿中國符號與價值觀的文化。近年來中國向海外輸出的動畫片都在積極地傳遞著真善美的價值觀和自信的文化大國心態。

海外合作，開拓國際市場

質量提升帶動了市場開拓，國產動漫海外市場逐步擴大。“十一五”期間，中國原創動漫出口總額由2699萬美元增加到13860萬美元，年均增長率超過50%。

多個獎項傍身，優秀國產動漫的海外推廣前景廣闊。《云奇飛行日記》獲獎后，來自美國好萊塢等多個國家的動漫公司主動聯系制作方洽談有關項目合作事宜。該片在韓國KBS電視臺播出后，曾一度占據全韓國收視率榜首，也有多家玩具、文具、服裝等行業的國際公司希望獲得該片的動畫形象授權。

除在內容生產外，中國原創動漫在推動作品“走出去”的方式上，也摸索出了與國外文化企業合作發展的新模式。北京青青樹動漫科技有限公司與全球發行代理商Anime Limited公司簽下價值350萬美金的發行合約后，與法國動畫領軍企業“瘋影”動畫公司簽訂了高達1000萬歐元的合作制片合同。通過國際合作，中國的文化輸出找到更平坦、更寬闊的道路。

葉正華認為，富有核心創意的經典原創，專業化的精細制作，加上完備的營銷策劃是中國動漫提升的基本經驗。只有堅持原創，通過原創品牌、形象推動產業增值，才能推動我國動漫由量的擴張向質的提升嬗變。

國產動漫發展近幾年來所取得的良好成效，與政府的引導和扶持密不可分。作為動漫產業的主管部門，文化部一直把扶持原創動漫作為推動產業轉型提質的重要抓手。在逐步完善財政、稅收、人才、出口等各項政策的同時，扶持了一批優秀的動漫作品和人才，并將扶持導向逐漸從原創扶持轉移到培育精品、品牌上來，推動了我國動漫產業質量提升和品牌培育。

（來源：光明日報）