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過去的一年，各家電廠商一窩蜂追捧“創新”卻遭到冷遇。而今年，在不少經濟學家、評估咨詢公司都預示家電業有望回暖的情勢下，需要有一種真正的創新模式重新驅動家電市場的變革，那么，各廠商都會怎么做？可以預見的是，無論是深謀遠慮者，還是倉促上陣者，都希望在回暖后的家電市場上分一杯羹。飛利浦、三星、松下等家電巨頭不外如此。 　　

“創新”是產業發展的源動力。即便企業產品的核心技術、企業的品牌、市場需求和用戶體驗做得再好，2013年的家電企業都需要依靠創新來煥發新的生機。中國家用電器協會理事長姜風認為，過去企業將技術創新停留在口頭，現在應該都落實在行動中，特別是龍頭家電企業。只有實現真正的創新，才能夠驅動企業實現未來變革，推動行業進步，改善人類的家居生活品質。 　　

產品既要創新，又要市場和消費者緊密相連，創新必須符合市場和消費者的需求。這就要求家電企業將單純的技術研發與用戶的實際體驗相結合，在創新中謀求發展。例如飛利浦，這一品牌在中國市場上宣傳力度并不是最大的，但其品牌影響力卻不容小覷。它長期致力于個人護理、家居護理和廚房電器、健康護理、影音和配件四大領域，一直走在科技創新的最前沿，不斷推出革命性的產品。特別是其旗下的優質生活事業部，始終致力于不斷推出有意義的創新來改善人們的生活。目前，中國的消費者日趨關注健康、舒適和生活品質，比如青睞高品質的產品、越來越重視外表、注重食品安全、關心空氣和水的質量，因此，飛利浦也推出了多元化的產品，包括全球超先進的臻鋒3D系列電須刀，智能溫控的電吹風，減少80％的用油卻依舊保持油炸美味的空氣炸鍋，以及高效應對PM2．5超標的空氣凈化器等。 　　

為何飛利浦可以做到如此？中怡康時代市場研究有限公司品牌總監左延鵲認為，一方面源自該品牌的影響力和對中國市場的深入了解，另一方面則在于針對中國市場的特定需求，通過有意義的創新，為消費者度身定制解決方案，包括：亞洲烹飪技術、針對中國的母嬰護理解決方案以及水和空氣凈化。 　　

此外，在Superbrands中國2013年度禮遇典禮上，六個中國人喜愛的品牌被授予Superbrands資格，它們分別是：飛利浦，立邦，奧妙，雀巢，青島啤酒和蘇泊爾。 “此次被認證的品牌與消費者已建立起相當緊密的關系，不單單只是購買與被購買，品牌更多的是對消費者的生活產生了深入持久的影響。 ”Superbrands中國區總經理ArnaudDebane先生如是說道。 　　

變革、創新同時也要體現在企業內部。要促使行業與企業的發展進步，企業內部結構調整也是必不可少的，結構調整與體制改革，本身也是種創新。 　　

飛利浦日前與船井電機株式會社簽署協議，向后者轉讓其影音及配件業務（音頻、視頻、多媒體及配件）。根據協議條款，船井電機將支付1．5億歐元作為對價，并額外支付一筆品牌授權費用。品牌授權協議期限為五年半，期滿后可以選擇續約五年。 “此次的合作，以及之前飛利浦電視業務的合資公司，保證了優質生活事業部將更加專注于‘健康舒適，優質生活’領域。飛利浦優質生活事業部全球CEO諾彼得（PieterNota）先生說，“飛利浦在影音及配件領域擁有驕人的歷史，今天同船井電機的合作協議將確保這項業務能夠讓全世界消費者繼續享用飛利浦品牌所帶來的創新。 ” 　　

雖然家電行業曾經遇冷，但對于一直重視創新的強勢品牌而言，這種影響是微乎其微的。在創新性產品占領家電領域的同時，給企業也提出了要求，如何做到技術創新、品牌創新，從而始終走在行業的前端，都是值得深思的。

（來源：中國經濟網）