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易觀智庫近日發布研究報告指出，2012年移動閱讀市場規模為54.2億元。業內人士認為，隨著市場環境的逐步改善，產業鏈上游逐步放寬內容，內容提供商在產品閱讀體驗方面的推進，用戶付費閱讀的習慣將會進一步養成。預計到2014年，中國移動閱讀市場收入規模將達到82.3億元，2015年中國移動閱讀市場收入規模將達到103.2億元，活躍用戶數也將創6.5億的歷史新高。與此同時，傳統圖書出版行業、圖書電商、互聯網公司、硬件公司等紛紛“跑馬圈地”,搶先布局，對移動閱讀產業一致看好。　

借力移動互聯網　　

移動互聯網現在可謂是炙手可熱，許多應用都借助其發展起來并取得不錯的成績，移動閱讀就是其中之一。相關數據顯示，目前中國移動手機閱讀基地的月訪問用戶量達到了8500萬，日頁面點擊率達到了5億人次，月收入上億元。中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商分別推出了各自的閱讀平臺，而國內各大互聯網企業也紛紛涉足手機閱讀，分食移動閱讀這塊大“蛋糕”. 　　

與傳統的紙質閱讀和個人計算機端的電子閱讀相比，以手機為介質的移動閱讀具有更大的優勢和便利性。“移動閱讀的用戶需求是一個剛性需求，特別是在一線城市，用戶上下班花在路上的時間很長，而這一段時間有很多用戶是依靠閱讀來度過的。移動閱讀不但沒有讓閱讀的群體萎縮，反而讓其成倍拓展。”易觀國際分析師李艷艷說。　　

同時，圖書出版物雖然利潤微薄，卻是互聯網公司凝聚人氣的最好工具。三大運營商在推動移動閱讀時，先考慮維護版權，并利用自己的渠道優勢在一定程度上解決了收費閱讀的盈利問題。無論是作者還是出版社，抑或擁有眾多數字版權的互聯網公司，都從運營商的手機閱讀盈利模式中分到了一杯羹。　　

盈利靠付費和廣告　　

對于移動閱讀的盈利模式，業內人士認為，現在主要靠兩條腿走路，一是付費，二是廣告。　　

“所謂數字內容的商業模式，其實是一個自然形成的過程。比如說，如果你的內容對某個用戶群體具備必要性與獨特性，可以選用付費模式；如果你的內容同質化，只想如何提高用戶黏性，那么就要靠‘免費 廣告’賺錢了。”多看科技有限公司副總裁胡曉東說。　　

但付費這條路能否持續發展起來，仍是未知數。據多看閱讀提供的數據顯示，包括蘋果iOS、安卓和Kindle在內的多看閱讀全平臺用戶目前已超過600萬，但是多看閱讀的付費用戶目前只有3萬多人，這也使得多看閱讀目前仍處于虧損。　　

“付費用戶的培養是個大環境的問題，現在還是有許多讀者愿意付費閱讀的，只要你的閱讀體驗足夠好。”據圖書出版人士范小北介紹，目前國內已經有公司專門在做付費閱讀，這些公司甚至提出了類似“非付費、不擁護”的概念，業內人士也都比較贊同。但也有業內人士表示，目前的移動互聯網支付手段和技術還有很大的提升空間，特別是現在的安卓平臺存在類似吸費、支付不方便等問題，阻礙了潛在的安卓付費用戶。而且，有些過于復雜和不便的付費方法也是讀者對正版接受慢的原因之一。業內人士認為，目前大家都只是在“試水”,但如果現在不進入移動閱讀市場，以后就沒有話語權。　　

打擊盜版，豐富內容　　

從產業發展周期看，國內的移動閱讀市場目前仍處于緩慢發展、各家企業共同做大市場的階段。在這一階段，移動閱讀還存在很多問題。　　

“比如盜版現象，現在的監管不是很給力，關閉了幾家網站還會有其他的盜版網站冒出來，不能除根，版權保護仍缺乏有力措施。”李艷艷舉例說，現階段有大量中小盜版文學網站，提供在線閱讀和全文txt版本的下載，這種網站的存在對提供版權內容的網站與整體閱讀市場造成很大負面影響。而且，由于目前內容提供商提供的內容仍然較少，“現在的移動閱讀大部分是網絡文學，傳統文學的占比很低，傳統文學的用戶需求還沒有被充分地激發出來。”李艷艷認為，未來內容提供商對于數字出版的態度取決于整個產業環境的改善。“此外，內容的多少與內容質量決定能夠提供給用戶什么，在目前移動閱讀市場電子書版權內容并未全部開放、各家內容量級處于積累期這種市場階段，內容規模也成為內容產業的核心資源。”她說。

（來源：中國文化報）