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自中國共產黨十七屆六中全會明確提出“文化強國”戰略以來，動漫產業似乎成為近年來文化產業中最受寵的產業，一度成為投資領域的一大熱門，各地文化型動漫企業更是如雨后春筍般涌入市場。日前，文化部公布2012年通過認定的動漫企業名單，連同前三批公布的企業名單，目前累計通過認定的動漫企業已達到500家。通過數據可以看出，整個行業的發展勢頭依舊強勁，企業數量和規模雖然是提高了，但是這些動漫企業在實際經營中的生存狀態，卻更值得人們關注。

國內動漫企業生存，有很大一部分是在靠政府補貼維持，各類與政策配套的產業扶持基金、孵化基金、獎勵政策以及各級政府的財政撥款專項補貼，成了這類企業最大的依靠。但是，光靠補貼是解決不了根本問題的，而政府對于動漫產業也會逐步以引導為主，最終企業還是要靠市場驅動來實現突破和發展。與此同時，在歷時近一年來的時間里，投資方從2011年動漫掘金熱，到2012年投資“冷靜”的轉變，更是讓眾多的中小型動漫企業在心中敲起了鼓。

面對這樣一個事實，動漫企業已經意識到單靠吃補貼求生存的時代將很快過去，如何扭虧為盈實現企業自身價值，才是當務之急。越來越多的動漫企業，在隨著市場轉型的同時，也在積極調整企業的經營思路。據了解，恒大動漫率先意識到“一個成熟的動漫作品，最終收入大部分來源絕不是產品本身，衍生產品的持續開發才是企業獲得盈利的關鍵。”在其首部原創動漫作品《生日夢精靈》面世之初，同步推出旗下兒童品牌“趣庫”，并在京冀兩地繁華購物中心開設趣庫兒童體驗館，同時展開了圖書、游戲等多方面的授權工作，初步構建起自己的動漫王國。

動漫產業是一個復合型產業，需要整合從創作到零售終端的每一個環節，這個產業鏈條上有非常紛繁復雜的、細枝末節的東西，如果一旦某個環節立出現問題，則會牽一發而動全身。對國內大部分動漫企業而言，它們并不具備動漫衍生產品成功運營所需要的大規模的資金儲備以及在銷售渠道鋪設、產品推廣方面的經驗積累，因而很少有公司可以真正可以走到這一環節。然而恒大動漫在內容創作的同時，搭好了媒體宣傳平臺和產品銷售渠道，一步到位地完成了動漫全產業鏈的構建。

據悉，恒大動漫成立于2010年底至今僅有2年多的時間，然后卻取得了如此傲人的成績，令業內一篇嘩然。“恒大動漫絕不僅僅是一家動畫公司，更是一家平臺公司。”對于公司的發展，恒大動漫相關負責人信心百倍。

（來源：中國文化產業網）