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2012年，中國傳統媒體的廣告收入仍在下降。2013年1月24日，信息服務提供商梅花網發布的《中國報刊廣告投放年度報告》顯示，2012年中國報刊廣告市場規模整體跌幅12.6%,為近10年來首次出現的年度負增長。其實這一結果早在2012年第一季度報刊廣告投放市場便顯現端倪。據尼爾森網聯媒介數據服務有限公司提供的數據顯示，在電視、報紙、雜志和電臺四類傳統媒體中，僅在2012年第一季度廣告刊例收入保持正增長，其他均出現負增長，其中報紙的廣告收入降幅最為顯著，達到18.5%.在中國，很多人在探討紙媒的轉型。而在西方，一些老牌報紙已經探索出了新的盈利模式，比如，《紐約時報》于2011年3月建立了網絡內容收費系統，用戶付費才能閱讀《紐約時報》的數字內容。這一系統被稱為付費墻。汕頭大學長江新聞與傳播學院教授范東升認為，這項措施一反網絡免費潮流，因而有很大的經營風險，但事實證明，《紐約時報》的付費墻是成功的。據范東升教授介紹，該報2012年印刷版和數字產品訂戶數總和比2011年增加40%,每天數字產品平均發行量達89.6萬份，而印刷版只有71.8萬份。《紐約時報》付費墻的收入部分地彌補了廣告收入的持續下降，使該報2012年經營狀況有所改善。　　

然而，付費墻是否能夠拯救報業還有待市場檢驗，在中國的傳媒界及互聯網領域，也有一些人并不看好此種付費模式。除了建立付費系統，還有其他的解決之道嗎？媒體還應做哪些改變和調整？2013年1月初，在第十屆亞洲傳媒論壇上，DCCI互聯網數據中心總裁胡延平以《新媒體時代的七個臨界點》為題探討了媒體的轉型。他認為，未來有爆發性和成長性的媒體一定是基于傳感和數據而建立的。只有這類媒體才能實現更大范圍的內容覆蓋，以及隨時隨地從互聯網中發現對人們有用的信息。移動互聯網改變傳媒業態　

無論我們是做媒體還是做互聯網，我們都在思考一個問題，即我們如何離人最近，如何時刻與人相隨，如何時刻響應人的需求，這就是移動互聯網的發展給傳媒業態帶來的最關鍵的變化。　　

2012年，中國互聯網的廣告營銷市場總體規模突破700億元，而電視的規模約在1000億元。胡延平預測，在2014年底互聯網的廣告營銷收入會超越電視，這意味著互聯網在2014年成為第一媒體。在這樣的大背景下，移動互聯網的發展可謂突飛猛進，移動互聯網的網民數量大量增加。截至2012年底，中國移動網民人數為4.2億，占整體網民人數的74.5%.胡延平表示，2013年，移動網民的數量會超過PC網民的數量。就移動終端設備而言，2012年第三季度智能手機的銷量已經超過非智能手機。那么，到2014年，中國10億多的手機用戶里會有一半以上是智能手機用戶。　　

在用戶所使用的移動應用產品中，新聞是重要組成部分。胡延平做過一項調查，新聞應用用戶在移動互聯網領域還是非常廣的，多家門戶網站已經開發了新聞客戶端，并將其發展為一個新的平臺。目前，網易新聞客戶端裝機用戶已接近5000萬，平均每秒1.7個激活用戶。而在新聞客戶端領域做得風生水起的搜狐網于2012年12月27日宣布，搜狐旗下的搜狐新聞客戶端、手機搜狐等圍繞移動媒體領域布局的產品目前已經積累上億用戶。其中搜狐新聞客戶端已經獲得近6000萬安裝激活量，訂閱平臺上線刊物超過130份，總訂閱量突破1.6億。就《人民日報》而言，其在搜狐新聞客戶端上的訂閱量超過300萬，這一數據已經超過了其紙質版的發行量。　　

隨著移動互聯網的發展，微信應用也在崛起。2013年1月23日，艾瑞咨詢集團發布的2012年中國網絡經濟總結報告為微信的發展做出總結：“微信是2012年移動應用領域的最大亮點，截至2013年1月，用戶已突破3億。微信正逐步推進商業化進程，先后推出朋友圈、公眾平臺并開放API吸引第三方合作，在商業模式的探索中步伐迅速，同時在O2O領域創造了巨大的可能性和想象空間。” 　　

“2013年必然會發生的一件事情是微信的活躍用戶數超過微博。”胡延平指出，微信是一種社會化媒體，它的活躍用戶正在成為信息的源頭。因此，微信正在成為不是媒體的最大媒體。　　

你愿意成為一座信息孤島嗎？　　

一家媒體只有一些優秀的編輯和記者是遠遠不夠的，它一定要通過技術手段和開放的布局讓自己的觸角伸展到互聯網的各個地方。　　

技術在發展，互聯網自身也正在發生重大轉變，這些轉變使我們突破了自身思維的局限性，對媒體的理解不再僅僅是內容意義上的理解。　　

胡延平說，未來，絕大部分信息數據是用戶自己創造的，而不是媒體生產的。“在未來的互聯網上，將會出現3種媒體：一是意見領袖，二是服務的終端和信息提供終端，三是自己本身是開放平臺，通過兩端的整合處理，再用網絡的方式去完成分發的過程。” 　　

未來，如果媒體仍僅僅停留在對內容挖掘分析處理的層面，可能會被用戶遺忘、被市場淘汰。“將來具有爆發性和成長性的媒體還是基于數據和傳感而產生的。”胡延平著重強調了這一點，“只有基于數據傳感而建立的媒體才能實現更大范圍內容的覆蓋，以及隨時隨地從互聯網中發現、感知到有價值的信息，而且內容分發的方式不再是一對多，而是一對一和點到點的方式發送到用戶手中。” 　　

胡延平認為，以數據為基礎的感知是未來媒體發展的關鍵，也就是說有沒有感覺。如果媒體對自己都沒有感覺了，這是非常危險的。“我們手機里面有10多種傳感器，它們有溫度、重力、光強度，但目前，就媒體對傳感器的應用而言，僅僅通過重力感應在一定程度上改善用戶的體驗，這樣的傳感手段在數據結構層面的利用是非常有限的。”胡延平指出，迄今為止，我們對移動情景下媒體的想象主要還是停留在內容和PC網絡的層面，仍沒有到達傳感數據這一層。如果我們基于數據和傳感來理解未來的媒體，我們的媒體會是另外一種媒體。　　

此外，對媒體而言，與外界進行廣泛連接也是關鍵的一點。胡延平說：“如果我們的媒體只是能夠做好自己，而不能通過開放、分布的方式建立更大范圍連接的話，這個媒體在互聯網上就是一個信息孤島，信息本身價值的釋放和價值兌現能力也是比較弱的。”

（來源：中國文化報）