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近日，由中央電視臺制作的10集紀錄片《貨幣》，正式在其紀錄片頻道播出。這部創(chuàng)制周期將近兩年，同時分赴美國、英國、法國、意大利等多國進行拍攝的紀錄片，創(chuàng)下了國內(nèi)最大規(guī)模的外拍紀錄。有業(yè)內(nèi)人士指出，繼《舌尖上的中國》熱播之后，紀錄片也受到了越來越多的關(guān)注，國產(chǎn)紀錄片進入市場細分化時代是大勢所趨。

斥資千萬只為鑄造《貨幣》

業(yè)內(nèi)人士透露，中央電視臺制作一部9-10集的外拍紀錄片，投資金額普遍在1500萬元左右，投資費用主要來源于臺里經(jīng)費劃撥和贊助這兩方面。《貨幣》總導(dǎo)演李成才表示，《貨幣》是目前中央電視臺總投資最高的一部紀錄片，“實際金額比1500萬元還高”。

紀錄片《貨幣》將核心內(nèi)容鎖定在了“錢”這個字上，試圖對貨幣與政治、經(jīng)濟、文化之間的關(guān)系，以及在人類社會發(fā)展史中發(fā)揮出的重要做用，進行深度剖析與闡釋。李成才表示，《貨幣》力圖運用一種較為通俗的方式去表達，盡量不過多運用專業(yè)的經(jīng)濟學(xué)術(shù)語解讀。金融界相關(guān)人士關(guān)注的更多。

無論是此前的《金磚之國》，還是如今正在播出的《貨幣》，制作方和贊助商愿意斥資千萬元拍攝一部紀錄片，恰恰反映出市場對于紀錄片的需求。伴隨關(guān)注度的日益增多，國產(chǎn)紀錄片市場根據(jù)紀錄片題材、制作，及受眾的不同，也將進入到市場細分的時代。以《貨幣》為例，它的題材就是抽象的、更具專業(yè)性的，它的受眾定位更傾向于金融界、財富邊界、貨幣邊界的專業(yè)人士。“不同題材、不同制作的紀錄片，自然受眾定位不同。紀錄片市場走向細分化是必然的。”李成才如是說。

占領(lǐng)市場先選準好題材

長期以來，紀錄片大都以人文歷史、自然地理，或是時代變遷為主，很少會引起大眾的普遍關(guān)注。今年一部《舌尖上的中國》，高達0.5%平均收視率，創(chuàng)下當時紀錄片的收視率之最，它甚至超過了所有同時段的電視劇收視率。《舌尖上的中國》所引發(fā)的“收視狂潮”，讓許多業(yè)內(nèi)人士開始意識到，紀錄片在中國并不缺乏受眾及市場，紀錄片若想被更多的受眾所關(guān)注，首先要選準題材。

紀錄片從題材上分，可主要分為人文、自然兩大類。其中，人文類紀錄片主要基于人類歷史的發(fā)展進程及現(xiàn)狀，大致可分為口述體紀錄片，例如《百年小平》、《講述》；人物敘事體紀錄片，例如《文化點燃夢想》、《楊善洲》；現(xiàn)實體紀錄片，例如《舌尖上的中國》、《日本留學(xué)生活》；理念體紀錄片，例如《大國崛起》、《貨幣》等。

自然類紀錄片制作內(nèi)容主要包括自然景觀、動植物等。中央戲劇學(xué)院副教授高雄杰表示，目前國內(nèi)對于紀錄片類型的具體界定尚沒有一個十分統(tǒng)一的說法，紀錄片在選材上的細分，勢必將對紀錄片市場的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

經(jīng)費投入決定紀錄片最終質(zhì)量

對于一部紀錄片的制作規(guī)模而言，最直接的衡量標準就是制作經(jīng)費。諸如《金磚之國》和《大國崛起》這類側(cè)重于宏觀敘事的紀錄片，只有有了足夠的資金支撐，才能滿足包括國際制片團隊、攝制團隊、后期制作團隊等各部門的正常工作，以及最后的影片質(zhì)量。

隨著人力成本的提高，紀錄片制作的成本也在逐年遞增。以紀錄片《金磚之國》為例，拍攝前期中央電視臺在組建自己的制作團隊以外，還會從業(yè)內(nèi)吸收專業(yè)的導(dǎo)演、攝影人員參與攝制工作，同時聘請海內(nèi)外專家、顧問對紀錄片中的學(xué)術(shù)問題進行解讀，這些方面的投入都會增加紀錄片的制作成本。

特效及后期制作技術(shù)也日益成為影響紀錄片制作成本的一個重要因素。中央電視臺財經(jīng)頻道節(jié)目部副主任余敬中表示，“在拍攝一些特殊場面的時候，需要運用到航拍技術(shù)，中央電視臺就曾特意聘請美國聯(lián)合通訊社的航拍團隊介入拍攝，這都會進一步加大制作成本的投入”。據(jù)李成才介紹，此次《貨幣》聲音制作部分的投入，占總投資的10%，高達百萬元。

高雄杰表示，一部好的紀錄片，除了需要資金投入的保障以外，還要有充足的制作周期，“一部紀錄片，歷經(jīng)幾年的拍攝時間都是很正常的”。紀錄片之父米哈爾柯夫的《安娜》就是一個典型案例，這部記錄其女兒成長經(jīng)歷的紀錄片，拍攝歷時12年之久，從女兒出生拍到了她12歲。

找準紀錄片的細分市場

許多業(yè)內(nèi)人士均表示，就紀錄片自身而言，較之商業(yè)影片受眾的大眾化，其受眾會因為受教育背景，以及從業(yè)背景的不同，對于紀錄片的需求也不近相同，更具針對性。例如《文化點燃生活》就會受到藝術(shù)界人士的歡迎；《日本留學(xué)生活》則更容易引起有海外留學(xué)背景人士的共鳴；《貨幣》則會更多地得到金融界人士的關(guān)注。

除了教育、從業(yè)背景不同，受眾會選擇性地關(guān)注紀錄片以外。優(yōu)酷紀錄片頻道的負責人徐瑩認為，不同年齡的觀眾，對于紀錄片的選擇也會不同。比如年輕人喜歡更多地關(guān)注具有話題性的紀錄片；其他不同年齡階段的受眾，則會因不同的需要，去選擇科教、獵奇、歷史等不同內(nèi)容的紀錄片。

調(diào)查顯示，目前優(yōu)酷網(wǎng)的主力收視人群在25-35歲之間。他們多關(guān)注的紀錄片類型往往以現(xiàn)實題材為主。以紀錄片《鳳凰路》為例，截至目前，總點擊量已經(jīng)突破700萬，首次上線4小時內(nèi)的點擊量已突破了100萬。徐瑩告訴記者：“看到這樣的點擊量，連我們自己當時都有點被嚇到了。”因此，針對不同受眾推出不同的紀錄片，會在一定程度上收到令人滿意的效果。

紀錄片市場短期難回暖

有業(yè)內(nèi)人士表示，自《舌尖上的中國》引發(fā)全國范圍內(nèi)的“舌尖效應(yīng)”之后，國產(chǎn)紀錄片市場已經(jīng)開始有了明顯的回暖跡象。對于這一觀念，李成才并不認同，“一部紀錄片的熱播，并不能代表紀錄片市場已經(jīng)回暖”。

在他看來，目前中國紀錄片行業(yè)真正在腳踏實地拍攝紀錄片的人還是少數(shù)。“行業(yè)中說的比做的多；想的比做得多。拍紀錄片特別寂寞，拍攝周期長，并且需要你安靜地思考，這就要看你能不能忍受，或者去想享受這個過程。”李成才表示。

紀錄片往往不像電影那樣通俗易懂，易于被大眾所接受，加之其反映的主題往往引人深思。李成才表示，不論是在國內(nèi)市場，還是海外市場，紀錄片一直都處于一個小眾的狀態(tài)，這一點從各大國際電影節(jié)對于紀錄片僅有一兩個的獎項設(shè)置上，就不難看出。“基于這樣的現(xiàn)狀，紀錄片市場在走向細分化、穩(wěn)固已有受眾人群的同時，應(yīng)尋求一條新的市場行銷之路。”李成才進一步說。

（來源：北京商報）