最新內容
http://www.86xian.com 發布日期：2012-11-20 中關村多媒體創意產業園 關注度：
http://www.bjmmedia.com.cn
根據《中國游戲產業報告》的預測，2012年中國網游市場規模將達到525億元，從2007年到2012年最近5年內中國網絡游戲市場規模年復合增長率為77.6%。
近年來一系列利好政策使網游企業擁有更多發展機會，網游市場趨于成熟并呈現繁榮姿態。網游企業在保證利潤的同時開始關注自身社會價值，塑造企業公眾形象。
聯眾首席執行官伍國木梁 表示，網游企業作為中國文化產業中的中堅力量，積極開展公益事業，促進網絡游戲與傳統文化和體育智力競技運動的融合，不僅是企業履行自身社會責任義務的行為，更是企業對社會的回饋。
經濟價值倍增 探索跨界發展
盡管只有短短十余年，但網游產業創造的價值及產生的影響力，已經越來越大。如今，網絡游戲已經逐漸成為文化創意產業的新核心，成為拉動文化產業發展的新引擎。今年前8個月，我國原創網游收入近200億元，占市場營收總額約71.6%，同比增長10個百分點，成為文化創意產業增長最快的板塊。文化部文化市場司副司長庹祖海曾表示：“網絡游戲已成為文化產業的新生力量，不能小看網游產業的價值。”
社交類等細分網游市場的出現，拉動了網游行業的持續增長，棋牌休閑等網絡游戲持續升溫，促進網絡游戲成為國內主流文化產品。除此之外，網游企業還積極開展文化、體育事業全民普及活動。在這種趨勢下，網絡游戲與其他傳統主流文化產品的融合達到了互補共生的形態，并促進了多方跨界發展。
投身公益事業 體現社會責任
網絡游戲市場的穩健發展為網游企業提供了良好發展環境。據了解，截至2012年1月，全國累計有77家文化企業成功上市，其中有10余家是網絡游戲企業。網游企業在經濟效益逐年攀升的同時，也在維護品牌形象、投身公益方面給予重視。
在維持自身健康運營的同時，網游企業積極響應政府部門出臺的防沉迷系統等行業規范舉措，完美、盛大、網易等多家網游企業均曾舉辦過大型公益活動，包括文化普及、抗震救災等。業內人士認為，塑造富有社會責任感的企業公益形象，有助于改善民眾對網游行業的早期負面形象，并且為企業帶來輿論支持，有益于其自身中長期的發展。
面向青少年 造福全社會
對于網游企業回報社會的公益行為，公眾與媒體多給予肯定。民盟北京市委的研究報告稱，網絡游戲產業是中國文化產業中最具活力的一支，其市場規模已經遠超電影、音像出版等傳統行業，２０１１年網絡游戲市場總產值超過當年中國內地票房的4倍，足以見得其影響力之廣。
據中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至2012年6月底，中國網絡用戶人數為5.38億，中國網絡游戲用戶達到3.31億人。
伍國木梁 認為，受眾的增加意味著行業面臨更大的社會責任。網絡游戲擁有廣大的青少年用戶，網游企業投身公益事業能吸引更多人關注青少年的健康成長，從而參與到公益事業中來。網游企業在未來應該予以青少年公益項目更多重視，從防沉迷、助學、弘揚民族文化等方面入手，關注青少年健康發展，更能體現網游企業社會價值。
（來源：中國高新技術產業導報）
 |  |
 |  |
