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基于互聯網、無線通訊網、有線電視網、衛星直投網等傳播渠道，并以電腦、電視、手機、電子書等手持閱讀終端為接收載體的、全新的數字出版形態，已經成為思想文化傳播的重要途徑。對此，中國工程院院士倪光南日前在“中國媒體數字化轉型發展峰會”上表示，手機移動終端已成為繼報紙、廣播、電視、網絡之后的第五媒體，它已經從最初的人機語言、通訊工具向綜合性媒體發展，應進一步加快傳統媒體數字化轉型步伐，實現傳統媒體數字化、移動化發展。

倪光南說，手機媒體的基本特征是數字化，最大優勢是攜帶和使用方便。

他介紹，手機媒體作為網絡媒體的延伸，除了具有網絡媒體互動性強、信息獲取快、傳播快、更新快、跨地域傳播、多媒體傳播等優勢外，還具有高度的移動性和便攜性，信息傳播的即時性、互動性和受眾資源豐富等特點，因此相對于傳統媒體，手機媒體的優勢十分明顯，可歸納為以下7點：受眾更廣泛、傳播更及時、互動更充分、功能更強大、使用更便攜、技術更先進和資源更節約。

得益于網絡技術、信息技術的迅猛發展，各種新技術在我國新聞出版業中的應用融合不斷深入，我國新聞出版業迎來了巨大的發展機遇，開始步入數字出版這一新的發展階段。

數據顯示，“十一五”時期，我國廣義的數字出版營銷收入增長迅速，從2006年的213億元增長到2011年的1377億元，平均年增幅接近50%，其中，手機出版、網絡游戲出版和互聯網廣告三項產值占數字出版總產值的90%以上，成為數字出版產業營銷收入的重要支柱。

就加快傳統媒體數字化轉型發展，倪光南提出五點建議：

一、政府有關部門應遵循中央關于大力發展文化產業精神，出臺相關優惠政策，以項目支持等方式推動各種新媒體技術的自主研發，實現手機全媒體移動發布，將報刊、廣播、電視、互聯網融為一體，搶占國際技術制高點，迅速壯大新媒體產業。

二、完善我國移動內容版權的法規，尤其是制定適應媒體新技術發展的配套政策，推動能源節約型的數字媒體普及傳播，實現綠色低碳環保、無紙化發行。

三、推動中國移動、中國聯通、中國電信等運營商對新媒體技術的支持和推廣力度，加快新媒體的推廣技術應用，使中央的聲音迅速傳遍全國，中國的聲音迅速傳遍全球，讓世界更方便快捷地了解中國。

四、站在把握話語權、加強引導能力建設和占領輿論陣地的高度，進一步加快傳統媒體轉型步伐，促使傳統媒體轉變觀念，實現傳統媒體數字化、移動化的發展。

五、面對當前多元化、即時性、多樣性的輿論環境，政府、企業等單位都要積極應用新媒體技術，順應新聞傳播規律，提高傳播技巧。

倪光南最后表示，移動媒體的發展必將帶領人類走進傳媒歷史的變革時代。

（來源：科學時報）