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投資風險大、無形資產(chǎn)評估難、金融機構支持力度不夠……這些問題長期制約著文化創(chuàng)意企業(yè)做大做強。然而，受國家政策的影響，以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巨大回報的誘惑，2012年將有更多投資機構將目光投向文化創(chuàng)意企業(yè)。

日前，2012首屆文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與高成長主題論壇在北京舉辦，80余家投資機構和文化創(chuàng)意企業(yè)代表共聚一堂，就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關問題進行探討。其間，更有多家投資機構負責人向文化創(chuàng)意企業(yè)拋出橄欖枝。

文化產(chǎn)業(yè)投資正當其時

“投資其實就是一個放大器。優(yōu)質的企業(yè)通過投資機構的介入，把它的能力放大，從而大獲得更大的成功，投資者也從中獲得相應回報。”曾參與過多起文化產(chǎn)業(yè)投資的復星文化產(chǎn)業(yè)集團董事長錢中華說：“當前，文化產(chǎn)業(yè)無論是投資還是創(chuàng)業(yè)，都是正當其時。”

錢中華表示，國際金融危機爆發(fā)以來，我國外貿(mào)出口和制造業(yè)受到很大沖擊，增長速度大幅回落。然而，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻逆勢上揚，電影票房收入增長達30%以上，動漫、游戲產(chǎn)業(yè)增長達46%。2009年我國經(jīng)濟迅速回升，GDP增長為9.2%，這其中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長高達 17%。

在此背景下，2011年10月在北京舉行的黨的十七屆六中全會審議通過了《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》。“這個決定再次吹響了文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的號角，中央把文化產(chǎn)業(yè)列為一個重要議題給予高度的鼓勵、重視、推動發(fā)展，這是一個非常重要的政策導向，這意味著文化產(chǎn)業(yè)將會有一個非常大的發(fā)展。”錢中華說。

技術與創(chuàng)意型企業(yè)受青睞

此前，清科研究中心分析稱，2011年資本對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有五大投資關注點：一是院線、影視制作與發(fā)行公司；二是與3D影院建設相關的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)；三是動漫衍生品市場，尤其是動漫衍生品授權企業(yè)；四是傳統(tǒng)出版社轉制及上市過程中或將剝離數(shù)字出版業(yè)務而成立的子公司；五是數(shù)字出版解決方案提供商或者技術提供商，目前數(shù)字出版已經(jīng)成為出版行業(yè)發(fā)展的大趨勢。

2012年，哪些文化創(chuàng)意企業(yè)將更能吸引投資者的青睞？復興文化產(chǎn)業(yè)集團投資總監(jiān)熊靜表示，技術驅動型的文化創(chuàng)意企業(yè)是他們關注的重點之一，例如一些技術實力很強的新媒體公司；還有就是創(chuàng)意型文化企業(yè)，例如當前的電影行業(yè)一年投資200億-300億元，但片方真正在票房上實現(xiàn)回報的只有不到50億元，全行業(yè)是虧損的，只有排在前幾名的影片是盈利的，這些盈利的片方靠的就是非常強的創(chuàng)意，因此復興集團投資時將對有創(chuàng)意實力的企業(yè)更加青睞。

聯(lián)想投資董事總經(jīng)理劉澤輝表示，聯(lián)想投資近十年來投資了超過140個項目，其中文化產(chǎn)業(yè)是非常重要投資領域和方向，未來該機構將繼續(xù)關注文化領域，特別是希望在內容、渠道技術相關領域進行投資。

文化企業(yè)需要創(chuàng)新商業(yè)模式

當前，無論是從政策環(huán)境還是投資機構的態(tài)度來將，文化創(chuàng)意企業(yè)都面臨發(fā)展的大好契機。然而，對于任何一個文化創(chuàng)意企業(yè)，要真正做大做強，做到持續(xù)盈利，根本上還是需要探索出成熟的商業(yè)模式。

“當前，文化創(chuàng)意企業(yè)一個特點是靠天吃飯，可能一部影片成功了，或者一個節(jié)目火了，企業(yè)賺了一筆錢，但是如何使這項業(yè)務形成一種持續(xù)長期的盈利，需要形成一個具有持續(xù)盈利的商業(yè)模式。”錢中華說。

中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司經(jīng)理徐康表示，文化企業(yè)是一個很大的概念，包含二三十個子行業(yè)，但歸根到底，文化行業(yè)是一個創(chuàng)造內容并傳播內容的行業(yè)。“我個人感覺內容和渠道這兩端做好一端可以一個成為一個很好的企業(yè)，兩端都做好就可以成為一個偉大的企業(yè)。著名的華誼兄弟，由于缺乏播出的渠道，會導致商業(yè)模式不穩(wěn)定。”他說。

（來源：中國高新技術產(chǎn)業(yè)導報）