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2011年對于中國動漫產(chǎn)業(yè)來說，充滿著欣喜，同樣充滿著坎坷。雖然出現(xiàn)一些口碑好的動畫影片，但是缺乏市場營銷手段使得票房紛紛慘敗；雖然擁有良好的市場發(fā)展前景，但是動漫衍生品的內(nèi)容創(chuàng)意永遠(yuǎn)裹足不前；雖然躋身世界動漫大國之列，但是中國動漫的強(qiáng)國之路似乎還很遙遠(yuǎn)。

世漫會

10月21日-25日“第十二屆世界漫畫大會暨2011北京國際動漫周”（以下簡稱“世漫會”）在北京舉辦。

記者發(fā)現(xiàn)，動漫迷們在此次“世漫會”上感受最深的，并非是見到了多少世界著名的漫畫家、看到了多少夢寐以求的動漫作品，而是原本處于社會文化角落地帶的“動漫會展”已經(jīng)成為大眾參與、全民關(guān)注的“主流”活動。

“"世漫會"讓原本主觀認(rèn)為動漫作品就是"低幼讀物"的成年人，看到了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ缓芏嚅L年對“動漫”存在誤解的家長，也開始鼓勵孩子高考填報志愿時，報考動漫相關(guān)方向的專業(yè)。”北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長劉春剛向記者表示。

翻拍風(fēng)

也許是希望扶一把跌倒在起跑線上的青年動漫人，也許是希望發(fā)揮余力扭轉(zhuǎn)國產(chǎn)動畫電影票房慘敗的頹勢，中國動畫界的老前輩們在今年下半年集體發(fā)力，改編早年間優(yōu)秀的動畫作品，使其以全新的形象投入電影市場。

有消息稱，從今年年底到明年春節(jié)期間，包括《大鬧天宮》、《漁童》、《三毛流浪記》、《曹沖稱象》和《神筆馬良》等在內(nèi)的8部傳統(tǒng)經(jīng)典動畫片被制作成3D動畫電影，將在全國1700多家院線上映。

“這種老內(nèi)容、新作品的表現(xiàn)形式也許能夠帶活整個國產(chǎn)動畫電影市場，讓更多的影迷愿意走進(jìn)影院觀看國產(chǎn)動畫作品。”某資深電影人表示。

衍生品

數(shù)據(jù)顯示，今年我國4-14歲兒童家庭月均為孩子消費919.88元，其中具有動漫元素的產(chǎn)品占據(jù)66%左右，占家庭消費總支出的34.82%。

在此良好的市場發(fā)展前景下，國外各大動漫衍生品制作商，正紛紛將目光瞄準(zhǔn)中國市場。其中，《憤怒的小鳥》的東家Rovio公司宣布將在中國開設(shè)首家零售店，希望達(dá)到每年1億美元的零售額。意馬國際和迪斯尼更是盯準(zhǔn)了國內(nèi)衍生品市場中影響力最大的《喜羊羊與灰太狼》，爭相收購形象版權(quán)，悄然間讓動漫形象改變了國籍，坐收衍生品帶來的巨額利潤。

然而，比起海外同行的大手筆，中國雖然有著“衍生品生產(chǎn)大戶”的名號，卻在內(nèi)容創(chuàng)意方面難成氣候。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中國動漫企業(yè)缺乏有效的市場營銷體系，產(chǎn)業(yè)鏈過于薄弱，即使擁有知名動漫形象的“金字”招牌也無法從市場上賺得更多的商業(yè)回報。

產(chǎn)業(yè)園

今年10月在石景山區(qū)舉辦的一系列動漫活動，不僅讓“動漫”成為當(dāng)時的流行詞匯，更讓一直處于建設(shè)中的動漫產(chǎn)業(yè)園揭開了神秘的面紗。

自從首鋼搬離石景山區(qū)之后，利用老廠房打造動漫產(chǎn)業(yè)園，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，聚集更多的動漫企業(yè)成了該區(qū)最主要的發(fā)展任務(wù)之一。“我們希望利用總面積超過120萬平方米的空間，打造中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)最大的集聚區(qū)之一。” 石景山區(qū)區(qū)委宣傳部副部長段京濤稱，希望動漫園能成為動漫網(wǎng)絡(luò)游戲全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展平臺，涵蓋高端研發(fā)、制作、生產(chǎn)、展示、交易、銷售等各個環(huán)節(jié)。

記者手記

發(fā)展動漫不能紙上談兵

今年5月發(fā)布的《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2011）》顯示，動漫產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品直接產(chǎn)值在2005年時不足20億元，2010年則突破了80億元。

不過，面對著如此高速增長的數(shù)字，動漫人和動漫業(yè)可能難有驕傲之感。一直以來，我國原創(chuàng)動漫作品的質(zhì)量長期在同一水平線上轉(zhuǎn)圈，甚至倒退，就算有少量優(yōu)秀作品出來冒個頭，但大部分能代表我國動漫水平的作品，甚至連高校校門都未能出去；多數(shù)希望振興動漫產(chǎn)業(yè)的行業(yè)領(lǐng)軍者基本都是內(nèi)容生產(chǎn)的門外漢，真正腳踏實地去研究內(nèi)容創(chuàng)意的少之又少。到頭來，我們能拿得出手的優(yōu)秀作品仍然只有幾十年前甚至更早的老動畫。

動漫產(chǎn)業(yè)化并不是紙上談兵，在喊口號的浮躁之下，又有幾人真正抓住了內(nèi)容生產(chǎn)這一落后源頭？“量”的累計再驚人，“質(zhì)”如果跟不上，中國動漫產(chǎn)業(yè)將永遠(yuǎn)無法擺脫“代工廠”的尷尬境地。

（來源：北京商報）