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http://www.86xian.com 發布日期：2009-03-05 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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卡通形象背后，實際上蘊藏著一種重要的營銷手段和贏利模式。究竟什么樣的營銷能夠提速我國動漫產業的發展？北京大學文化產業研究院區域文化產業研究中心副主任成波接受了《中國產經新聞》記者的專訪。
《中國產經新聞》：動漫產業是否會是中國產業突破的重要領域？如何啟動這一產業？
成波：我覺得這個還是會有一個漫長的過程，在中國制造到中國創造的過程中，還有一個環節就是中國設計，制造到創造的環節跨越是非常大的，不能一蹴而就。
目前我們的設計能力不強，就是說在你有一個好的創意的時候能否把他變成精品的動畫。因此，產業轉型應該有一個更加現實的考量，就是我們應該在設計的領域踏實地往前走。
《中國產經新聞》：動漫屬于文化創意產業。如何使工業界和產業界贏利點結合得最佳，需要整合營銷。您認為目前中國動漫產業在營銷方面存在哪些問題？該如何解決？
成波：這個是動漫產業非常欠缺的一個方面。其實真正優秀的產品應該能夠應對市場上的一切問題，在國內市場上電視劇同樣面臨盜版和頻道的問題，為什么電視劇就能夠賺錢，而動漫不能賺錢。其實最重要的問題還是懂不懂得營銷。
很難有一個片子能夠通過20級的片子來熱銷它的衍生產品，以美國的一部動畫片為例，他們一部片子一般標準有52級，而這52級將會在一年里播完。國內的片子大概在20~40級之間，而播放的時間也就是20~40天播完，那么你如何在這么短的時間讓孩子們看熱，短短的20~40天可能孩子們剛剛熟悉你的動畫片，動畫片卻演完了。你的產品的影響力周期不足以使你的衍生產品產生效應。影響力還沒有達到能夠賣出衍生產品的時候就戛然而止。這就是動漫產業一個細微的現狀，也恰恰是要命的環節。
《中國產經新聞》：有人認為，動畫片不過是玩具的廣告。您如何看待這樣的觀點，從產業的角度看，動漫和玩具產業之間的關系如何？
成波：動漫是玩具的廣告這個觀點很幼稚。動畫片是人類在創意領域最具有最廣泛空間的一種文化形態，首先它是圖像化的，圖像是文化表達的最流行的方式，它具有多種生產方式，可以是手工的、電腦的、泥塑、剪紙等，它是目前創意空間最廣泛的文化表達方式，它不單是創意美術內容的情緒消費而且提供故事寄托情感，在中國更多是孩子們看動畫，因此動漫是孩子們最重要的精神家園。
我們做動畫的人應該給孩子提供一個美好的精神家園，所以它遠遠不是一個廣告的價值，然而動漫與玩具的關系應該是一個相互促進的，動漫為玩具注入了更多的精神價值，這個精神價值有別于玩具帶來的實物價值和功能價值，在新經濟成分里面這部分精神價值是其核心成分，它的精神價值遠遠大于它的實物功效。同時，玩具也為動漫的精神價值的延展提供了一個實物空間。
（來源：中國產經新聞）
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