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11月10日下午，中國吉祥動漫第一人，遼寧治圖文化發(fā)展有限公司董事長鄭大治做客中國經(jīng)濟網(wǎng)文化名人訪，探討中國動漫企業(yè)的贏利模式。

每年處理100多件侵權事件

中國有很大、很好的傳統(tǒng)文化的資源庫。在上個世紀也有一些經(jīng)典的動漫品牌和形象。但是隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展、時代的進步，現(xiàn)在反倒沒有一個屬于自己的、民族的具有代表性的卡通形象。

這個時候鄭大治注意到中國的吉祥文化，每年節(jié)假日、婚喪嫁娶、開業(yè)慶典，都有吉祥文化的元素。基于這一點，他把一些最經(jīng)典的中國娃娃這類符號，比如說抓髻、紅點、劉海、肚兜集合成一個簡約的、符號化的形象，設計出代表中國傳統(tǒng)文化的卡通形象，取名叫招財童子。

招財童子最開始是在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體這種渠道進行發(fā)布和傳播。在創(chuàng)作出來九個月之后就獲得了臺灣地區(qū)軟飲料的包裝授權。接下來在整個網(wǎng)絡、新媒體、手機和移動互聯(lián)的媒體上都很受歡迎。京劇系列、福祿壽喜系列，兵馬俑系列、食神系列，都受到網(wǎng)友和商家的喜歡。鄭大治說，在這個過程中，他們獲得了很多的授權，同時也出現(xiàn)了很多的侵權。他們的律師團隊現(xiàn)在每年要處理100多件侵權和知識產(chǎn)權方面的問題。

國產(chǎn)動畫缺少市場運營

在談到動畫繁榮發(fā)展的背后是否浮現(xiàn)出一些問題的時候，鄭大治表示，國產(chǎn)動畫有時候也會有急功近利的現(xiàn)象。之前我國動畫片從《鐵扇公主》開始，到萬氏三兄弟創(chuàng)作的一系列的具有民族文化的動畫片，在世界上都是很先進的。當時上海美影廠創(chuàng)造了很多經(jīng)典的大家耳熟能詳?shù)膭赢嬈�，比如說《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等等。但是，這些動畫片是基于藝術片這種形式的，很少去考慮到市場的反響。

日本和韓國、美國以及歐美動漫雖然起步的階段不同，但是都走出了各自的方式、方法和道路。比如美國現(xiàn)在是一個以迪斯尼為代表的、壟斷性的、綜合性的媒體加動漫的產(chǎn)業(yè)帝國。日本則是從漫畫書開始到電視劇集、電影、到相關的衍生品。韓國因為媒體資源有限，電視臺也很少，則是通過互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡動漫短片、手機等這種方式，效果也非常好。

鄭大治認為，我國在上個世紀80年代末到90年代初這個時候，也有一些動漫作品，但是并沒有從市場的角度去推廣運營。到上個世紀90年代末，也就是說98年、99年互聯(lián)網(wǎng)的興起，一些新媒體動漫也出現(xiàn)了。這時候以央視動畫為代表的一些國內動漫公司開始出現(xiàn)了。但是他們都是在進行大量動畫片的制作、發(fā)行，可能更多的是參照日本模式。

隨著2006年的十一部委聯(lián)合支持扶持動漫產(chǎn)業(yè)意見的發(fā)布，中國出現(xiàn)了大量的動漫公司。據(jù)粗略的統(tǒng)計應該有5000到1萬家動漫公司，也出現(xiàn)了大量的動漫基地，據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在大約有20多家國家級的動漫基地。在從文化事業(yè)到文化產(chǎn)業(yè)的轉變過程中，國家有很多的扶持政策。這個時候，一些企業(yè)出現(xiàn)了急功近利的現(xiàn)象，出現(xiàn)了魚龍混雜或者是良莠不齊的現(xiàn)象。但總體來講，我國動漫水平還是有很大提升。

動漫走進了全媒體時代

現(xiàn)在國內很多卡通形象是通過新媒體傳播的。新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)、手機、流媒體等載體。在這些媒體的基礎上，涌現(xiàn)出了一些我們現(xiàn)在熟悉的卡通形象。包括像韓國的“Pucca”，“流氓兔”，國內的卡通形象“小破孩”、“張小盒”以及“招財童子”都是用新媒體這種形式傳閱的。鄭大治認為，這些品牌形象其實在市場上首先獲得認知、獲得影響之后才有了商業(yè)價值。如果對這些品牌形象更好的進行公司化的運營和按照市場化推廣，就會有更大的發(fā)展。

但同時新媒體也有它的缺陷。互聯(lián)網(wǎng)上有很多QQ表情，和短片，網(wǎng)友的喜新厭舊非常快。現(xiàn)在信息爆炸，如果因為它短小，體量感、價值感不夠的話，可能它的價值進一步提升會受到限制。鄭大治提出一種新的概念叫“全媒體”，包括動漫、演出市場、文化市場，其實現(xiàn)在就是一個全媒體的時代。

專業(yè)人才是動漫的核心

鄭大治認為，一個成功的品牌是可遇不可求的，它不單純是一個品牌的形象，最核心的是專業(yè)的動漫人才。真正的動漫人才培養(yǎng)，不單純是一個專業(yè)領域做的事，還存在一些異業(yè)的結合。動漫本身其實是一個綜合的藝術，它包括影視的一些基本的要求，劇本的、文學的、音樂的、市場營銷的。如果從產(chǎn)業(yè)鏈的角度講還包括衍生品、包括圖書文具玩具，還有可能包括地產(chǎn)，旅游等等。對于“動漫人才”這個名詞的理解一定要從更開放的視野去看，對人才的需求不能局限于動漫專業(yè)本身，而應該更多的基于對一個產(chǎn)業(yè)、對一個行業(yè)的了解。

目前，我國有很多的大專院校紛紛設立了動漫專業(yè)。動漫從業(yè)人員現(xiàn)在有很大一部分是經(jīng)過正規(guī)的訓練和學習培養(yǎng)的。相信未來，隨著一些經(jīng)過特殊培訓的人才的出現(xiàn)，我國的動漫產(chǎn)業(yè)會有一個更好的提升。

（來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)）