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根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2008－2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為207.8億元，同比增長52.2%，相比2006年的60%的市場增長率和2007年77.7%市場增長率，2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長趨于平緩。

艾瑞咨詢分析以上數(shù)據(jù)認(rèn)為，2008年是中國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商和用戶走向成熟的一年，這主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

第一， 運(yùn)營商開始嘗試小制作產(chǎn)業(yè)(網(wǎng)頁游戲)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，縮短運(yùn)營周期；第二， 各大企業(yè)紛紛引入游戲內(nèi)置廣告，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)收入多元化得以體現(xiàn)；第三，用戶消費(fèi)逐步走向理性，無度消費(fèi)用戶數(shù)量明顯下降；第四， 業(yè)內(nèi)并購案例增加，游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)資本市場的依賴程度下降。

艾瑞認(rèn)為未來幾年網(wǎng)游行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展勢頭，預(yù)計(jì)在2012前，每年的增長率將在20%以上，但再次出現(xiàn)爆炸式增長的可能性不大，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)到2012年整個(gè)產(chǎn)業(yè)的收入將達(dá)到686億元。

根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國有50%左右的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶從來沒有在游戲中消費(fèi)過，另在20%左右用戶平均每月游戲消費(fèi)在10元以下。

艾瑞認(rèn)為使用道具模式深度挖掘用戶貢獻(xiàn)度，雖然可以在短期內(nèi)提高運(yùn)營商收入，但從長遠(yuǎn)角度出發(fā)必然會(huì)遭遇增長瓶頸，艾瑞分析認(rèn)為這一局限性已在2008年初現(xiàn)端倪。