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為促進我國3D電視的發展，國家廣電總局已決定于2012年1月1日開播3D電視試驗頻道，2012年春節正式開播。為此，在廣電總局科技司和媒體司的具體工作指導下，中央電視臺牽頭聯合北京電視臺、上海廣播電視臺、天津廣播電視臺、江蘇廣播電視總臺、浙江廣播電視集團、湖南廣播電視臺、廣東南方電視臺、重慶廣播電視總臺、廣州廣播電視臺、深圳廣播電視集團等正在緊張籌備3D電視試驗頻道;同時，本著國家產、學、研合作的產業鏈協作精神，按照國家廣電總局及中央電視臺的工作要求，中國立體視像(3D)聯盟10月18日組織采集、編輯、播出、傳輸、接收到終端顯示等我國3D電視產業鏈核心環節骨干單位積極參與建議，共同努力配合做好相關工作。

廣電批示試播3D頻道 3D電視產業利好

10月17日，國家廣電總局科技司和傳媒司聯合召開3D電視試驗頻道籌備工作座談會，研究落實籌備開辦我國首個3D電視試驗頻道的相關工作。來自中央電視臺、北京電視臺、上海廣播電視臺等國內10余家主要廣播電視臺的相關技術、節目負責人參加會議。各單位就聯合開辦3D頻道的工作方式和規則、節目編排、技術系統架構和技術規范及工作計劃達成了初步共識，決定強強聯合，共同推動中國3D電視內容和運營產業的發展。

從有關人士得到的最新消息，2012年1月1日開播的3D電視試驗頻道或將于2012年春節開始正式對外播出。同時，3D電視試驗頻道還將力爭實現移動多媒體廣播電視(CMMB)覆蓋，供手機等便攜終端觀看3D節目，以占領移動多媒體等新興媒體陣地。待時機成熟后，廣電總局還將批準各電視臺獨立開辦3D電視頻道。

在日前舉行的央視2012年廣告招標媒體預熱會上，央視廣告經營管理中心副主任何海明介紹，央視將于明年推出3D頻道，“我們將參照央視高清的推出步驟，明年嘗試先把一個頻道3D化，就像現在的央視一套綜合頻道，既有標清版又有高清版，觀眾可以根據自己的播放設備自由選擇收看。”注意到之前中央電視臺重金獲取2012年倫敦奧運會3D轉播權等種種消息，央視對3D電視播出和運營所寄予的厚望可見一斑。

國家廣電總局和中央電視臺的種種舉措可以看做中國3D電視破冰之舉，而3D登上受眾最為廣泛，內容最為豐富，運營規模最大的電視舞臺，對于中國整個3D產業的發展具有重大的歷史意義。可以預期的是，中國3D電視的發展至此進入快行道，目前處于滯后狀態的3D內容制作將迎來嶄新的機遇，3D電視的商業運營也將掀開嶄新的一頁。

同時，3D電視廣泛的影響力也將輻射到移動端和互聯網端，進而帶動中國整個3D產業的蓬勃發展。

激活3D產業鏈 聚焦媒體服務與商業模式

國家主管部門的這一重大舉措將從3D內容的攝錄編、傳輸至播出顯示，直到商業運營，完全激活整個產業鏈條。在國家大的3D電視產業政策既定的前提下，業界將逐漸從觀望轉向實際推進，而能否找到可盈利的運營模式，從而使3D產業走上可持續發展的道路成為各方關注的焦點。

需要清醒認識到的是，3D電視產業鏈較長，涉及內容制作、傳送、接收、播出、軟件、終端顯示、應用與運營等諸多環節。因此，要想在較短的時間內建立比較合理和相互匹配的產業鏈環境還面臨著很多困難。同時，相關技術標準、健康標準、產品、媒體服務形式和商業運營模式等方面還面臨諸多不確定因素，部分領域也需要產業鏈各方專家的協商探討。

廣電總局認為，“3D試驗頻道開辦籌備時間緊、任務重，需要我國產業鏈各環節骨干企業認真研究，進一步提出具體實施方案，充分調動技術、產業、節目資源，發揮各自優勢，精誠合作，積極配合，確保3D電視試驗頻道按時開播”。

即將于11月9日-10日在上海召開的第八屆中國國際3D立體視像論壇(http://www.c3dworld.org)上，來自中國(大陸、臺灣、香港)、韓國、歐美等國際國內知名專家將就3D內容創制、運營和商業模式等熱點話題展開經驗交流和研討。屆時，參與中國3D電視試驗頻道籌備工作的有關專家也將出席大會，將與業界共商3D大計。

3D產業即將迎來爆發拐點

春江水暖鴨先知。進入2011年以來，3D終端顯示設備呈現出快速增長的局面。據國際知名調研公司iSuppli日前預計，今年全球3D電視銷量同比將增長463%，而國內市場今年預計銷量將達到600萬臺，其增長速度驚人。伴隨著技術的成熟和銷量的增長，3D電視的價格也快速下降。同時，更多擁有3D立體影像功能的產品如3D手機、3D游戲機、3D相機、3D攝錄像機、3D投影機、3D打印機以及諸多3D周邊配套設備也如雨后春筍般蓬勃涌現。

3D正在商業端和消費端兩個維度展現出驚人的發展潛力： 一方面，3D在商業展示、廣告、醫療、遠程教育及遠程視頻會議等融合應用領域有著廣泛的應用前景;另一方面，以影視、游戲、互動娛樂等為代表的3D媒體(3D Media)內容和運營將開辟更為廣闊的3D消費市場。毫無疑問，后者將成為帶動3D產業爆發和走向深入的制高點。

后3G和即將到來的LTE時代，無線網絡的速度容量將迎來跨越式的增長，影響移動3D發展的通信網絡問題將迎刃而解。屆時，3D在移動端、電影/電視端和互聯網端將出現齊頭并進、互相促進的大好局面。

今年3月，中國3D產業研究院面向北京、上海、深圳、廣州、杭州、重慶等六個主要城市做的抽樣調查數據顯示，45.1%的消費者對3D電視節目有較為濃厚的興趣和需求，其中有35.1%的消費者對3D電視表現出購買意向。而電視觀眾在體育、文化、娛樂、科技探索等領域對3D內容的需求都極為旺盛。

然而，與3D終端設備快速成長和消費者高漲熱情形成鮮明對照的是，國內目前在3D內容創制和運營方面明顯滯后。這一方面需要產業政策的支持，另一方面，還需要產業鏈各環節的通力合作，積極探索，找到一條符合中國國情的發展之路。

可喜的是，目前中央電視臺、北京電視臺、東方衛視、江蘇衛視、廣州電視臺等國內有實力的電視制作和播出部門紛紛試水3D內容，紛紛醞釀開辦3D頻道。整個產業已呈山雨欲來風滿樓之勢，一觸即發。

（來源：中國商業電訊）