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繼《變形金剛》、《星球大戰》等一些知名游戲和動畫片被成功地改編為電影之后，2009年龍珠、魔獸、特種部隊、阿童木等10部動漫游戲作品被改編成電影。為何改編的浪潮會滾滾而至？在產業鏈中起到了什么樣的作用？商家看重的是什么？會有哪些問題出現？對此，一些專業人士給出了答案。

最看重的是龐大的受眾群

將一部分著名的、擁有極高人氣的動畫片和游戲進行電影化改編，是對于經典作品的二次開發與再利用。無論是動畫、游戲的原創公司還是影視制作公司，看重的是經典作品所擁有的龐大的忠實受眾群。

北京神筆動畫制作有限公司總經理臧志昕告訴記者，“將動畫和游戲改編成電影的做法已經蔚然成風，在我看來，利用經典的動畫或者游戲作品進行電影化的改編是非常保險的。因為無論是動畫片還是游戲，在市場中已經積累了大量的、相對固定的受眾群體，這對于改編成電影后的票房收入是很有保障的”。中影動畫產業有限公司主管張兆輝也有著同樣的看法，他說：“暢銷的動畫和游戲作品有著非常深厚的市場基礎和龐大的潛在消費群，以此改編成電影可以極大地降低市場風險。同時，對于相關的發展也是非常有利的。”

三者可以進行整合營銷

在專家的眼里，動畫、游戲、電影三者相互衍生并且可以相互轉化。

對于這一觀點，北京其欣然數碼科技有限公司總經理袁梅也持有肯定的態度。她說：“三者的自身優勢就是已經擁有的相對比較穩定的受眾群體，無論誰向誰轉化，都是一個重要的基礎條件。動漫游戲改編成電影是對一個作品進行二度創作的過程，也是對一個產品進行二次開發的過程。被電影進行了重新創作的人物或者情節完全可以放回到游戲或者是動畫片和漫畫之中，這樣一來，電影首先成為了動漫游戲的廣告，同時動漫游戲也成了電影的廣告，在各自擁有的受眾群得以迅速、廣泛地傳播。”

與此同時，袁梅還對三者之間提出了一個“整合營銷”的概念。她建議說：“‘整合營銷’是一個非常好的營銷手段，三者之間可以互為對方的促銷產品。比如，在正規銷售點買游戲光盤或者漫畫書時，可以附送相關電影的電影票。在買電影票的同時也可以附送相關游戲的點卡，這都是非常聰明的辦法。”并且她告訴記者，目前市場已經出現了這樣的做法。

品牌認可是關鍵

在對動漫游戲進行電影化改編時，并不是每一個經過改編后的電影都能夠成功，失敗的案例也比比皆是，問題是多種多樣的，后果是非常嚴重的，付出的代價也是非常慘痛的。

張兆輝說：“影視行業有著自己固定特有的套路和模式，不是隨隨便便就能改編成功的。動漫或者游戲的原著非常吸引人，而經過改編后的電影卻無人問津的現象也時有發生。”

有著多年從業經驗的袁梅向記者表示說：“動漫游戲改編電影，會對電影的原創產生一種局限性，電影中的人物形象會比較基于原來的形象，會缺乏創新。如果創新過度也會產生問題，比如正面形象反面化等等，就會對電影的認可度產生影響。”在袁梅看來，一部作品的形象認可度是至關重要的，也是衡量一部動漫游戲作品能否電影化的標準。因此她建議，在動漫游戲改編成電影的過程中，除了要有一定的創造性和自由度，其核心是一定要保持形象的統一性和完整性。

（來源：北京商報）