伊人久久国产免费观看视频_总裁紫黑色硕大挤进去_亚洲成人第一页_日本中文字幕在线观看视频 - 亚洲成AV人不卡无码国产

國產(chǎn)動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》1月16日起在全國公映，上映首日取得800萬元票房，首個(gè)周末票房達(dá)到了幾乎可與《功夫熊貓》叫板的3000萬元。而在“喜羊羊”上映20天、票房近7000萬元的今天，越來越多的人對(duì)這只創(chuàng)下國內(nèi)動(dòng)畫電影票房奇跡的“國產(chǎn)羊”的“身世”好奇起來。多年來一直企盼國產(chǎn)動(dòng)畫揚(yáng)眉吐氣的圈內(nèi)圈外人則希望從“喜羊羊”的身上，能夠獲取開啟國產(chǎn)動(dòng)畫成功之門的“鑰匙”。

“喜羊羊”究竟有多紅？“喜羊羊”走紅有何法寶？“喜羊羊”式成功能否被復(fù)制？帶著這些問題，記者對(duì)“喜羊羊”的“身份檔案”做了一番調(diào)查。

“喜羊羊”到底有多紅

眾所周知，賀歲檔是中國電影市場(chǎng)每年票房最高產(chǎn)、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)段。在《梅蘭芳》、《非誠勿擾》、《赤壁》（下）、《游龍戲鳳》等名導(dǎo)大片面前，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》無疑是不起眼的“小兵”。

“沒想到‘喜羊羊’能達(dá)到現(xiàn)在的票房，這是幾方面因素疊加起來的爆棚式效應(yīng)。”“喜羊羊”出品方之一，上海文廣集團(tuán)影視劇中心副主任王磊這樣評(píng)價(jià)。“想過‘喜羊羊’會(huì)火，但沒想到它這么紅�！鄙虾Ｂ�(lián)和院線副總裁吳鶴滬如是表示。“沒想到”，是與“喜羊羊”密切相關(guān)的幕后推手們對(duì)影片如今創(chuàng)下的票房奇跡幾乎一致的回應(yīng)。的確，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映以來的躥升速度足以令人瞠目。首映當(dāng)天，星期五，亦是中小學(xué)生寒假第一天，“喜羊羊”在各地影院甫一上映，很快就傳來各種“告急”訊息，拷貝“告急”、衍生宣傳品“告急”，急調(diào)拷貝、加排場(chǎng)次，印證了片名中的“牛氣沖天”，取得票房開門紅。此后周末兩天，“喜羊羊”的“牛氣”持續(xù)高漲，這三天僅在上海聯(lián)和院線就取得502萬元的票房成績(jī)，全國總票房更達(dá)3000萬元，一個(gè)周末就打破了去年暑期《風(fēng)云決》新創(chuàng)的國產(chǎn)動(dòng)畫票房紀(jì)錄。 

春節(jié)期間，盡管有劉德華、舒淇主演的《游龍戲鳳》、寧浩新片《瘋狂的賽車》、港產(chǎn)賀歲片《家有喜事2009》以及引進(jìn)片《澳洲亂世情》、《聲夢(mèng)奇緣》、《仙境之橋》、《10個(gè)約定》等新片、強(qiáng)片輪番上映，“喜羊羊”仍然穩(wěn)居上海地區(qū)票房冠軍位置，排名第二的《游龍戲鳳》單日平均票房?jī)H為“喜羊羊”的六成左右，排在第三的《赤壁》（下）則是“喜羊羊”的一半票房。截至大年初七，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》全國票房達(dá)6800萬元，屬于這部國產(chǎn)小成本動(dòng)畫影片的票房奇跡還在延續(xù)。

而在央視《新聞聯(lián)播》等媒體對(duì)于"喜羊羊"火熱上映的報(bào)道助推下，"喜羊羊"也迅速超越2009年第一個(gè)電影票房事件的意義，成為2009年第一樁社會(huì)關(guān)注的流行現(xiàn)象和話題。"自1月16日到2月3日的整整18天里，''喜羊羊''一直牢牢占據(jù)著上海單日票房的冠軍位置。一只''國產(chǎn)羊''贏過了梁朝偉（《赤壁》（下））、劉德華（《游龍戲鳳》），把《馬達(dá)加斯加2》、《閃電狗》等好萊塢動(dòng)畫大片遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，即便在多年之后，仍會(huì)是中國電影發(fā)行放映史上的一個(gè)經(jīng)典案例。"吳鶴滬表示。"喜羊羊"緣何創(chuàng)造票房奇跡制作成本僅為600萬元，票房產(chǎn)出已超過10倍，"喜羊羊"創(chuàng)下的票房成績(jī)以"奇跡"評(píng)價(jià)毫不為過。但這一票房奇跡的背后卻絕不是偶然。"早在元旦之前，影院每天都會(huì)接到很多觀眾來電，問的幾乎都是''喜羊羊''什么時(shí)候上映，這種熱度甚至超過了《赤壁》（下）。針對(duì)''喜羊羊''主要目標(biāo)觀眾年齡層較低、家庭型觀影將成為主流的特點(diǎn)，元旦期間，我們首次嘗試推出家庭套票，一下子賣出了1000多套，相當(dāng)于電影上映前就預(yù)先圈定了3000多名觀眾。因此，我們預(yù)估應(yīng)該把這部影片當(dāng)作百萬元級(jí)的''大片''來做。"永華電影城營(yíng)銷策劃部高級(jí)經(jīng)理李蘭介紹，單影院可達(dá)到百萬元級(jí)的影片相當(dāng)于"007"、"超人"這樣的引進(jìn)大片標(biāo)準(zhǔn)，這一級(jí)別的影片上映時(shí)，影院一般會(huì)將70%-80%的影廳空間"讓"給一部影片，而對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫電影來說，這樣的"禮遇"則是前所未有的。令影院經(jīng)理如此看好"喜羊羊"的原因是其有著堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。由廣東原創(chuàng)動(dòng)力2001年起開始制作的《喜羊羊與灰太狼》系列，起初只是相對(duì)簡(jiǎn)單的flash動(dòng)畫，2005年起，電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》陸續(xù)在全國50多家電視臺(tái)播出，觀眾達(dá)數(shù)百萬，長(zhǎng)期占據(jù)電視動(dòng)畫收視前列。在北京、上海、廣州等主要城市，目前已累計(jì)播出超過500集的《喜羊羊與灰太狼》最高收視率達(dá)17.3%，大大超過同時(shí)段播出的境外動(dòng)畫片。幾乎每天都會(huì)在熒屏上演的"狼羊大戰(zhàn)"，使得很多觀眾早早認(rèn)識(shí)了"喜羊羊"，相當(dāng)于為電影上映做足了3年的"前期宣傳"。而"喜羊羊"同名漫畫圖書一經(jīng)推出，也創(chuàng)造了3個(gè)月內(nèi)銷量過百萬冊(cè)的紀(jì)錄。從熱門電視片到暢銷書、大銀幕電影，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的誕生可謂水到渠成。

作為影片的主要出品方，上海文廣集團(tuán)對(duì)于"喜羊羊"的宣傳推廣更是不遺余力。旗下13個(gè)頻道、多個(gè)廣播頻率加之新媒體的輪番"轟炸"，使得電影即將上映的信息深入人心，而"喜羊羊"電視片播出時(shí)段大量有針對(duì)性的電影公映宣傳，更進(jìn)一步鎖定了核心觀眾群---3歲到8歲的兒童。當(dāng)這些"喜羊羊"的小粉絲們發(fā)現(xiàn)可以在大銀幕上和"老朋友"見面時(shí)，帶來的觀眾量級(jí)是"1＋X"幾何式增長(zhǎng)的，一位小觀眾通常會(huì)有一位甚至四五位家長(zhǎng)陪同觀影。 
 
有人評(píng)價(jià)，"喜羊羊"的制作成本區(qū)區(qū)600萬元，但如果將文廣集團(tuán)為其投入的營(yíng)銷資源進(jìn)行折算，恐怕它的宣傳成本甚至高過大片《赤壁》。對(duì)此，王磊認(rèn)為，這種投入不應(yīng)被視作成本衡量，"播出平臺(tái)、整合營(yíng)銷資源本來就是文廣集團(tuán)最應(yīng)發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)。就像在好萊塢，迪斯尼利用旗下迪斯尼頻道、ABC（美國廣播公司）為其生產(chǎn)的電影大做推廣是理所當(dāng)然的。重要的是能夠帶動(dòng)國內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)起勢(shì)，將中國兒童市場(chǎng)未被開掘的高需求釋放出來"。事實(shí)上，整合營(yíng)銷的得分對(duì)于"喜羊羊"的成功是決定性的。除上海文廣集團(tuán)、廣東原創(chuàng)動(dòng)力外，目前國內(nèi)最大的兒童媒體運(yùn)營(yíng)商北京優(yōu)揚(yáng)傳媒是"喜羊羊"電影的第三家出品方，包括央視少兒頻道在內(nèi)的全國幾乎所有少兒動(dòng)畫頻道的廣告代理權(quán)均由優(yōu)揚(yáng)傳媒買斷，使得"喜羊羊"電影預(yù)告廣告得以在全國少兒動(dòng)畫頻道大面積投放，這是整合營(yíng)銷的效應(yīng)；"喜羊羊"電影發(fā)行史無前例地交由3家發(fā)行公司進(jìn)行，上海本地的東方電影發(fā)行公司負(fù)責(zé)蘇浙滬地區(qū)發(fā)行，廣東省電影公司負(fù)責(zé)珠三角地區(qū)發(fā)行，其余地區(qū)則交由目前國內(nèi)最大的民營(yíng)電影發(fā)行公司保利博納，3家發(fā)行公司的發(fā)行"競(jìng)賽"使得各地區(qū)票房競(jìng)相攀升，這又是整合營(yíng)銷的效應(yīng)；配合電影上映在肯德基等知名快餐業(yè)推出電影衍生品套餐，在各地影院強(qiáng)力推廣賀歲紅包、賀年卡、文具、玩偶、抱枕等十分具有親和力和節(jié)日氛圍的衍生產(chǎn)品，這也是整合營(yíng)銷的效應(yīng)。

充分的營(yíng)銷準(zhǔn)備讓"喜羊羊"的上映萬事俱備，而檔期的成功選擇則是最后一道"東風(fēng)"。原定于大年初一上映的"喜羊羊"提前10天在中小學(xué)生寒假第一天上檔，大多數(shù)影片為避讓《赤壁》（下）都選擇推遲上映，反而為"喜羊羊"的上映贏得了空間，而在這10天內(nèi)樹立起的觀眾口碑也使"喜羊羊"在春節(jié)檔中繼續(xù)占領(lǐng)放映空間的優(yōu)勢(shì)。"喜羊羊"式成功能否被復(fù)制作為一個(gè)多贏的動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)案例，"喜羊羊"對(duì)動(dòng)漫業(yè)、電影業(yè)、動(dòng)畫電影創(chuàng)作等有著多方面的啟發(fā)意義。從電視到圖書，從玩具再到電影，"喜羊羊"的創(chuàng)意核心就是用簡(jiǎn)單、通俗、不說教的動(dòng)畫故事，打動(dòng)兒童、橫跨媒介，逐步引發(fā)家庭性消費(fèi)，讓人真切體驗(yàn)了一把什么叫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

"喜羊羊"的成功固然令人歡欣，但是否預(yù)示國產(chǎn)動(dòng)畫可以就此喜洋洋呢？業(yè)內(nèi)人士提醒，"喜羊羊"式成功并不能簡(jiǎn)單復(fù)制。作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)類似"喜羊羊"的成熟動(dòng)漫形象仍然稀缺。沒有好的造型、好的故事，再高超的營(yíng)銷都是無米之炊。而在"喜羊羊"成功后一窩蜂撲向與其同質(zhì)的創(chuàng)作道路更可能造成"塞車"。上海美術(shù)電影制片廠資深編劇姚忠禮認(rèn)為，從創(chuàng)作上看，"喜羊羊"最大的成功之處就是受眾群明晰，一是針對(duì)低幼觀眾，因而它擯棄了紛繁的故事邏輯和人物關(guān)系，狼和羊的爭(zhēng)斗十分單純（但不等同于簡(jiǎn)單）；二是20歲以上的白領(lǐng)階層，原本完全不搭界的兩個(gè)觀眾人群，卻因?yàn)閯?dòng)畫片獨(dú)具匠心的人物設(shè)計(jì)而交織起來。片中倒霉的反派角色"灰太狼"在老婆"紅太狼"面前俯首帖耳、對(duì)"紅太狼"的要求總是盡力去做，因?yàn)槌闪四贻p白領(lǐng)眼中的"好老公"代表，"灰太狼"屢屢受挫、卻百折不回的捉羊精神也多少令在都市充滿壓力的生活中摸爬滾打的年輕人頗有所感。而電影版"喜羊羊"則更放大了這份對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)照，增加了成人觀眾的觀影興趣。"其實(shí)那些坦克都是''山寨版''的，根本就不堪一擊。那些飛機(jī)更是''山寨''中的戰(zhàn)斗機(jī)"、"黑牛和白牛的奶都不要喝了，只有我們黃牛的奶才不含三聚氰胺"、甚至"微軟黑屏"等新興語匯從片中冒出，成為喜氣洋洋之外的智慧閃光。有業(yè)內(nèi)人士提出，國內(nèi)動(dòng)畫人或許可以從"喜羊羊"身上汲取一些新的思維。孫悟空、花木蘭等等固然是中國動(dòng)畫人物的精粹，但走出挖掘歷史文化故事的思維，多創(chuàng)作一些更時(shí)尚、符合現(xiàn)代觀眾欣賞習(xí)慣的動(dòng)畫形象和故事，值得國內(nèi)動(dòng)畫人借鑒。

從《貓和老鼠》似乎永遠(yuǎn)不會(huì)停歇的追逐到"哆啦A夢(mèng)"變不完的新奇道具，好的動(dòng)畫策劃和創(chuàng)意就像一臺(tái)永動(dòng)機(jī)，可以催生一代又一代動(dòng)畫人的創(chuàng)作激情，在同一個(gè)動(dòng)畫形象上生發(fā)出無數(shù)新的故事。而對(duì)于中國動(dòng)畫電影來說，一個(gè)"喜羊羊"遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是終點(diǎn)。

（來源：解放日?qǐng)?bào)）