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“異業(yè)合作”方式

但事實(shí)上，并不是所有的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商在整合產(chǎn)業(yè)鏈方面都能夠取得不錯(cuò)的成績(jī)。2010年空中網(wǎng)收購(gòu)大承后推出了大型3D MMORPG武俠題材類網(wǎng)絡(luò)游戲《俠客行》，該款游戲請(qǐng)韓寒作為代言人并為其獻(xiàn)唱主題曲《追夢(mèng)人》。但在第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，空中網(wǎng)CEO王雷雷坦承從市場(chǎng)份額和銷售來看，其互聯(lián)網(wǎng)游戲的表現(xiàn)都低于預(yù)期，不過他對(duì)于“剛剛開始一年時(shí)間的互聯(lián)網(wǎng)游戲業(yè)務(wù)”依然表示樂觀。

以各式俠客為主角的武俠文化是華人界特有的一種流行文化，以武俠類題材為主的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)與小說、漫畫、影視、音樂等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條上的多個(gè)環(huán)節(jié)展開聯(lián)動(dòng)。提到網(wǎng)絡(luò)游戲在與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整合網(wǎng)絡(luò)資源方面，“目前網(wǎng)游所占比例在1/2以上”，張?jiān)品�說，“目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者和網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家高度重合，差不多是同一批受眾群，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所描述的內(nèi)容也與網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)合比較多”。他認(rèn)為，隨著歷史、軍事、官場(chǎng)和職場(chǎng)等現(xiàn)實(shí)主義題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)量的增加，網(wǎng)絡(luò)游戲在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)中所占的比重會(huì)逐漸下降，最后將會(huì)成為一個(gè)比較均衡的文學(xué)市場(chǎng)。

在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過程中，還有一種情況值得注意，也就是所謂“異業(yè)合作”方式，多以“品牌植入式”為主。以凡客誠(chéng)品與完美時(shí)空的合作為例，自2010年11月25日起至2011年1月31日，《降龍之劍》的玩家在游戲過程中打怪，即有機(jī)會(huì)掉落“凡客誠(chéng)品”道具，玩家攜帶該道具在游戲中“凡客誠(chéng)品大使”處上繳可換取兌換碼，登錄凡客誠(chéng)品官網(wǎng)兌換專題頁(yè)面使用此兌換碼，可得到包括拖鞋、衛(wèi)衣等在內(nèi)的當(dāng)季熱銷產(chǎn)品一件。事實(shí)證明，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)吸引了各方的注意，電子商務(wù)企業(yè)的加入也許會(huì)進(jìn)一步加快網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)改變的步伐。

（來源：互聯(lián)網(wǎng)周刊）