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回望2010，“產業鏈擴張”、“產業升級”是盤點中國網游產業不得不提的熱詞。隨著網游行業的不斷發展，其產業鏈形態也在不斷變化當中。網游廠商不僅沿用了請明星代言的模式，游戲公司投資娛樂業也逐步成為風潮。巨人旗下《萬王之王3》2010年大張旗鼓正式上線，范冰冰的代言使其掙足了受眾眼球，盡管后續內容匱乏，但《萬王之王3》依然成功吸引了影視巨頭的注意。12月華誼兄弟發布公告，宣布以人民幣7000萬元控股華誼巨人并獲得《萬王之王3》的知識產權和該游戲的研發團隊。華誼介入網游領域，有助于影視內容盈利模式從一次性出售方式向衍生品持續銷售方式拓展。也有業內人士表示，華誼與巨人聯手，可借鑒各自在游戲與電影領域的成功經驗，在電影與游戲之跨界融合方面進行深入探索。

事實上，實力雄厚的網絡游戲已經開始成為文化出版產業的一部分，并逐步將觸角衍生到文化出版行業的各個角落，將文化創意產業鏈條上的文學等元素拉入同一個戰壕，與網游營銷展開聯動。

以網易為例，《夢幻西游》請周杰倫作為其形象代言人，韓庚簽約網易大型3D網游《天下貳》成為“玉璣子”，甄子丹則出面為《大唐無雙》做代言。無論從形象、名聲還是人氣等方面，娛樂名人都為網易游戲的營銷起到了很好的推動作用。

完美時空的游戲也與文化創意產業鏈上的多方開展聯動，不但請林俊杰、信、張杰等明星延續了精品網游代言人策略，改編自金庸同名經典武俠小說的武俠網游《笑傲江湖》和《倚天屠龍記》也有望于2011年殺入網游市場。完美時空旗下小說網站縱橫中文網也聚集了一大批頂級寫手�！蛾柹瘛返淖髡邏羧肷駲C與無罪、方想等多位大神級作家的加盟，使縱橫“與起點比肩”的可行性大大提高，同時文學網站的進一步發展也可確保國內自主研發網絡游戲的內容供應�！澳壳皝砜从螒蚴腔ヂ摼W上最天馬行空的東西，符合文學的特征，想飛就飛，說上天就上天。游戲產業是虛構創意的產業，網絡小說也是一樣的，因此二者之間的匹配度比較高”�？v橫中文網總裁張云帆對《互聯網周刊》記者說。張云帆認為網絡小說應加強與網絡游戲之間的聯系，他說，“我們認為整個市場未來的商業模式主要來自于版權經營。比如說我花10萬元購買了一本書的版權，可能會有100萬用戶免費來看，書的影響力就會提高，然后我們再幫助作者把游戲改編權賣掉，大概能賣100萬-120萬之間，如果好的話能賣到200萬”。

張云帆透露，網絡小說是否能改編成網絡游戲，第一取決于這本書寫得好不好，是不是適合改成網游，第二取決于這本書“火不火”。一本小說如果寫得好就有可能被改編成電視劇或電影，如金庸的小說，因為影響力大、讀者多，改編之后就會有收視率，“網游也是一樣的。成功的網游，如完美時空的《誅仙》是改編自網絡小說，搜狐的《天龍八部》也是改的小說，網易的《夢幻西游》是改編自《西游記》”，他說，“這是個路子”。

“資源”的相互配合

與張云帆想法不謀而合的還有九城。九城官網稱，夢入神機、柳下揮、更俗等一線網絡作家均已同意為《神仙傳》寫作《中國神話錄》。第九城市董事長兼CEO朱駿認為，最好的傳播應該是“全傳播”，即請其他人幫助自己創造內容，從而使多方位的資源參與其中，幫助網絡游戲一起進行推廣，在這個基礎上網絡游戲也能獲得更多的知名度，“這是一個互相扶持、互相有益的過程”。

九城與縱橫的合作模式是以網絡文學的資源配合網絡游戲�！渡裣蓚鳌愤\營總監鄧榮對《互聯網周刊》說，“網絡文學作家將通過自己的方式演繹上古神話。嫦娥奔月的故事大家都知道，但是很少有人能把故事完整地描述出來，我們要的是作家對中國神話的理解，而不是一字一句不差的敘述。我們要把《中國神話錄》打造成中國的《一千零一夜》，里面的故事可能不是從頭到底連貫的，而是一個個小故事的融合，再加上作者自己的感情色彩，就可以還原到游戲當中去。如果劇情寫得好，我們會將故事以副本形式體現在《神仙傳》里”。為了避免寫作風格與游戲風格不一致，九城為作家提供了游戲試玩，“這樣可以使作家們知道這個游戲大概的風格，比方說我們的游戲不是以大型殺戮為主的，作家玩過之后就會知道寫作的大致路子�！�

據張云帆透露，縱橫中文網大部分一線作家都參與了《中國神話錄》的寫作，“每人就寫一萬字，跟《建國大業》一樣，每個明星就一句臺詞。我們在用我們的人氣與他們產品的影響力結合。本來一個作家寫幾百萬字才會有人氣，寫一萬字的東西，可能都沒人看，但幾十個一線的大神作家都參與《中國神話錄》的寫作，萬把字的小品也會有人看”。他說，“我們給九城提供了內容，九城幫我們提供了宣傳，這是互相支撐的過程”。