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通過電視機即可進行繳費、電視購物等業務在線支付，這樣的“電視支付”模式上周三在上海亮相。當日，銀聯商務有限公司、中銀通支付商務有限公司與東方傳媒集團(SMG)正式簽署合作協議，共同打造銀行卡電視支付產品與標準，創造三網融合趨勢下新媒體平臺與電子商務、金融支付相結合的電視支付新模式。屆時，市民只要坐在電視機前輕摁遙控器，就可以對著屏幕刷卡“血拼”。

電視支付首次正式亮相

此前中國國內已試點推出刷卡遙控器服務，而此次推出的“二代產品”，被稱為電視支付的正式亮相。

為了配合手機支付的推出，即將上市的“升級版”百視通IPTV機頂盒多出了一個銀行卡插槽，市民可以直接對著電視機屏幕，用遙控器來選購各種商品，進行電視購物等業務的在線支付，下單后直接通過機頂盒“刷卡”付賬；此外，還可以直接通過在電視中輸入各大銀行的卡號和密碼實現付款，事先無需去銀行柜臺特意開通此項服務。

除了購物，通過“電視支付”還可以付費欣賞各種熱播電視劇和電影，目前暫定收費標準從每部1元到5元不等。

在具體應用層面，該銀行卡電視支付產品推出后，今后，消費者足不出戶，即可通過電視終端進行涉及金融便民支付，如水電煤繳費、火車票、飛機票預訂，以及信用卡還款等等日常生活中的支付環節。

據介紹，目前推出的電視支付系統將具備完善的安全體系和加密機制，比如：采取專用網絡連接，電視支付客戶端與電視軟件依托于由國家廣電總局批準的上海廣播電視臺集成播控平臺，計費系統結合央行認證，以及銀聯商務、中銀通提供的相關配件，符合國家級金融安全標準，使得電視支付具有高安全度。據了解，該平臺不僅是國際首創的電視支付產品，還首創了我國電視支付的核心標準和系統。

完善金融市場第三方支付產業鏈

據介紹，此次三方共同打造的銀行卡電視支付業務，相當于搭建了一個第三方支付平臺，與支付寶等平臺功能類似。此次合作開創了傳媒和金融產業合作新模式，東方傳媒集團總裁黎瑞剛表示，這次合作有利于構建一個全新的產業鏈——電視支付產業鏈。他表示，電視支付產業鏈包括銀聯、廣電、服務提供商、用戶和銀行。銀聯提供支付系統，廣電提供內容播控，銀行提供交易關聯，服務提供商提供增值服務，用戶獲得在線消費體驗。“產業鏈上下游各環節緊密合作，進一步提振產業能級、實現多方共贏。”

對于中國銀聯而言，這一合作也將是其率先規模化搶入電視支付這一新興支付市場領域，并憑標準制定優勢進一步鞏固在其中擁有較強的話語權，在第三方支付產業競爭中獲得有力求勝籌碼。此前行業內咨詢機構的研究結果顯示，銀聯在第三方支付領域中排名跟隨于支付寶、財付通。

對于SMG而言，這將是對其相關業務增值運營的巨大助力，電視支付工具的接入，顯然其帶來的便利性將使得用戶對于付費功能使用門檻更為降低。

同時，一旦解決了支付環節的問題，更多的應用內容提供商會關注和進入這個嶄新的交互式銷售平臺，進而繁榮電視平臺的應用服務市場。這是一項對產業具有深遠影響的重要合作。主辦方發布的新聞稿援引第三方調查數據稱，中國電視購物產業擁有巨大的增長空間和潛力。未來中國電視購物市場規模潛力有數千億元。電視支付平臺的建成將推動這一市場規模的發展。

三網融合下的必然產物

目前，我國已基本具備進一步開展三網融合的技術條件、網絡基礎和市場空間，加快推進三網融合已進入關鍵時期。三網融合下，電視對廣大受眾群體服務能力大大增強，以前打開電視，再去被動的看，現在我們可能通過IPTV，通過雙向互動的廣播網絡，可以實現點播、實現回放、實現有償的電視節目的播放等等。三網融合下三屏合一，電視機不單單是一個信息的接收終端，電視機也將成為一個平臺。在這個平臺上，網絡信息、電視購物等交叉應用，都能集成到電視機中。從看電視變成了用電視，甚至是玩電視，而玩的過程中，也會涉及到支付的環節，并且可能涉及到的支付環節非常多。如果離開了支付這個環節，可能很多的環節是不能往下走的。支付并不是唯一的環節，但它是一個必備的環節。

實際上，將來我們的電視機也應該會變成支付的接入載體和接入的渠道，通過內容的互動，通過支付的交付，使電視受眾群體和廣大內容提供商，包括廣電部門提供的內容，實現商業模式的互動。電視支付的亮相對于三網融合來說，是應時而生，是一種必然的選擇。