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http://www.86xian.com 發布日期：2009-02-09 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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回首2008，是新媒體發展歷史上重要的一年，胡錦濤總書記和網民交流開創歷史先河：“紅心中國”愛國熱潮影響世界；抗震救災新媒體作出積極的貢獻；奧運報道新媒體豐富多彩；首屆新媒體節促進產業發展…… ……
展望2009，是新媒體發展關鍵的一年，盡管金融海嘯來勢兇猛、盡管風險資本謹慎行進、盡管廣告會比預想的還少，有黨和國家的高度重視、整治低俗健康發展的有效行動、體制改革政策扶植、新媒體全面創新等將把新媒體推至又好又快的發展階段…… ……在這關鍵時期，倡導化“危”為“機”健康發展，同時利用新媒體的優勢更多地幫助實體企業過冬。“2009新媒體十大趨勢”僅供各界參考。
一、新媒體成暢通民意重要渠道
胡錦濤總書記在2008年6月20日通過人民網與網民在線交流時指出，“我們強調以人為本、執政為民，因此想問題、作決策、辦事情，都需要廣泛聽取人民群眾的意見，集中人民群眾的智慧。通過互聯網來了解民情、匯聚民智，也是一個重要的渠道。”
黨和國家領導人對新興媒體的高度重視，充分利用新媒體渠道，構筑民意表達平臺、創新政務公開載體、及時了解輿情、促進科學決策，將成為2009年中央部委和不少地方黨委政府的施政亮點和了解民意的重要渠道。
隨著新媒體快速發展，各級領導干部對于“網絡民意”、“網絡政治”日益重視，據有關調查顯示，71.9％公眾認為網絡表達將成中國式民主建設的新通道；68％公眾認為這有助于人們提出對國家建設有意義的建議和對策；57.3％公眾認為這有助于拉近政府與民眾之間的距離，建立親民的和諧政府。
二、新媒體誠信健康成為重點
2009年1月5日國務院新聞辦、工業和信息化部、公安部、文化部、工商總局、廣電總局、新聞出版總署等7部門部署在全國開展整治互聯網低俗之風專項行動。這標志為期一個月的全國整治互聯網低俗之風專項行動正式啟動。從這次專項行動看，反映了國家對人民生存與發展，促進信息環境建設的高度重視。在社會上引起強烈反響，受到社會各界的擁護，得到廣大網民的支持。專項行動很及時，很必要，得民心，順民意，將對我國互聯網的健康發展產生積極影響。網站低俗之風的整治，絕不是一朝一夕的事，所以專項行動之后，關鍵是要建立長效機制。
中國網絡媒體仍是成長中的新媒體，需要不斷提高政治意識、大局意識、責任意識。無論是國家重點新聞網站“建設健康、高格調網站才能長久立足”的定位，還是主要商業網站“寧肯犧牲流量 也不自毀形象”的決心，都表明2009將是新媒體加強誠信建設、健康發展為重心的一年。
2009年全球經濟形勢依然嚴峻，金融危機的影響三、新媒體助企業過冬成共識會進一步波及到實體企業。通過控制生產成本與人力成本來實現企業成本的降低，已經達到了極限，盡管如此眾多企業還是不能有效地改變利潤的下滑與市場下滑的嚴峻形勢。在面臨金融危機的時候，企業如何在降低營銷成本的同時并能有效地保持市場，將成為企業能否安全度過冬天的關鍵之一。
我國新媒體發展處于世界領先地位，同時我國網民數量已躍居全球首位，而且這一優勢還在不斷提升。新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點成為企業在經濟蕭條時期非常適合的營銷平臺。因此只要企業調整好自身，那么此次危機對那些能借助新媒體進行整合營銷的企業來說將是乘機擴大品牌知名度和拓展市場與發展的良機。
四、新媒體并購重組風起云涌
新浪合并分眾拉開2009新媒體整合大幕。2008年12月22日新浪公司和分眾傳媒集團今天宣布雙方達成協議，新浪將合并分眾旗下的戶外數字廣告業務。新浪CEO曹國偉表示：“這一合并的目的是為了整合中國最有實力的兩大新媒體廣告平臺，從而為我們的客戶提供更為有效的整合營銷服務。我們相信本次交易將大大加強我們媒體的覆蓋率和影響力，使我們成為中國廣告市場不可或缺的新媒體平臺。”，如果新浪和分眾整合順利，那么將為網絡新媒體與戶外新媒體，乃至不同類型的新媒體整合提供了一個新的發展模式。
受金融危機影響，企業資產價值重估及資本行業流動將大規模出現，并購與重組將風起云涌，包括網絡新媒體、戶外新媒體、移動新媒體以及視頻新媒體之間的并購重組。同時鑒于新媒體極具吸引力的估值，潛在的買家會利用存量現金進行戰略性收購，包括一些上市新媒體公司、IT巨頭、傳媒集團等，還有一些傳統產業因實體利潤下滑，也將會借機加入新媒體并購大潮。例如消費電子企業同方2009年也將加入到新媒體并購大軍，同方已發布2009新媒體并購戰略，將通過股權并購等方式，進一步參與到IPTV、電視購物、電視媒體運營等新媒體業務領域，并購新媒體打造完整數字電視產業鏈。
五、移動新媒體競爭激烈
隨著電信重組完成，3G牌照發放（2009年1月7日工業和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯通發放3張第三代移動通信3G牌照，其中，中國移動獲TD-SCDMA牌照，中國聯通獲WCDMA牌照，中國電信獲CDMA2000牌照。），三大運營商將面向移動互聯網展開激烈競爭。加之CMMB以其530兆頻率的優勢將加大建網力度。手機電視和移動新媒體應用將成為熱點，目前，可以知道和預見的手機電視項目有視頻博客、視頻短信、視頻提醒、可視電話、視頻新聞提示、視頻點播、視頻監視、視頻會議、立即視頻消息應用以及移動網絡游戲等。
據官方發布數據，中國手機用戶已經達到6.8834億，手機網民數達1.137億，中國手機用戶已經超過全歐洲國家手機用戶總和，新媒體業務與手機電視對于這部分人群具有很強的吸引力，為爭奪這巨大的市場蛋糕競爭將更加激烈。2009年運營商在為移動新媒體帶來迅速發展的基礎環境的同時，互相之間為爭奪發展機遇將展開激烈的競爭。伴隨3G技術的發展，加之2009年無線城市建設力度加大，許多城市將開建無線城市更增加拓展，移動新媒體應用領域也將展開激烈競爭。
六、國有傳媒改制加快新媒體步伐
按新聞出版總署的戰略部署，2009年傳媒業體制機制改革的進程將進入到中央部委所屬的傳媒機構，一旦這一級別的報、刊改制順利結束，將意味著可以進入資本市場層面的傳媒企業數量將大大突破。其目標是：中央部委的出版社、報社、雜志社，要變成傳媒集團、出版集團，歸入行業，獨立運行；最近兩年，出版業至少要出現三個“雙百億”——資產一百億以上、年銷售收入一百億以上的企業；此外，中國傳媒要有世界地位，要形成三五個世界一流的傳媒集團，能夠跨地區、跨媒體、跨國發展。
國家新聞出版總署署長柳斌杰表示：“目前，網絡等新型媒介正在成為新聞出版業的新生力量，已經引起業內實質性的變化和重視。要通過引導、推進和政策上的扶持，推動數字出版、網絡出版、數字印刷跨越式發展，在全球數字傳播格局中爭取一席之地”。他還指出：“要通過體制創新和政策跟進，加快企業兼并重組的進度，打破地區行業限制，培育大型出版企業集團，使大集團成為市場主體和戰略投資者，在左右國內市場和參與國際競爭中發揮更大作用。”
七、傳統媒體到了新媒體發展關鍵期
電視和報紙到了發展的關鍵時刻。一些較早開展新媒體業務的傳統媒體，經過幾年的探索，已具備發展基礎。央視網有關人士曾表示：“很多2008年探索的一些新媒體業務會在2009年進一步發展，產業規模會越來越壯大，商業模式會越來越清晰。”
但有更多的傳統媒體還處于網絡廣告以及數字出版發行還無法彌補其原有廣告下滑的損失，一些電視和報紙可能處于廣告大幅下滑的重壓之下。如何從傳統媒體走向數字化、網絡化、移動化的新媒體，2009將是傳統媒體建設發展新媒體，奠定新媒體地位的關鍵時期。
八、廣告投放比預想的還要少
央視2009的廣告招標達到了92.5627億元，比上年增長了12億元，增幅達到的18%，這給傳媒界帶來了極大的鼓舞，據此有人認為中國整個電視廣告不會受大的影響，中國企業通過這個事件表現出了積極的信心。但事實并非像預想的那樣。
主要廣告客戶，如汽車、金融服務、房地產短期內都不會有很好的表現，例如，汽車和房地產廣告一般占主流媒體的40%——60%，據調查，將有一半左右的企業廣告投放是要減少。大概還有30%左右能維持過去的投放量，一些逆勢增長占20%左右。據美國實力傳播和IPG集團對全球廣告市場的預測，實力傳播預測全球廣告可成長4.2%，廣告支出減少到4905億美元；跌的最多的是美國市場，廣告支出可能下跌6.2%.IPG集團則預測全球廣告支出將減少0.3%，美國下降4.5%.
網絡廣告可能會受到較好的反響，品牌廣告將減少，廣告向銷售導向型轉化，越來越多的廣告將轉向網絡新媒體；除部分電視廣告增長外，多數廣播和電視廣告收入可能持平或下滑；報刊廣告收入將繼續下降。
九、風投謹慎民營資本欲動
由于全球股市明顯下挫，眾多新媒體股票都受損嚴重，一些海外的資金抽回救場，新媒體的融資受到了沖擊，一些靠風險投資來支撐才能做大的新媒體，可能會面臨斷炊的危機，有些海外風投已經表示如果一二輪投資完了之后，在目前這種全球經濟下滑的情況下很可能面臨不再繼續追加投資的狀況。
與國外風險投資受金融危機的重壓不同，國內民營企業民間資本顯得更加靈活，民營資本從炒煤、炒棉花、炒鋼材、炒地、炒房到目前更加關注高科技、能源環保以及新媒體。隨著民營企業對高端項目的可操作性加強，以及國家對傳媒領域的政策放開，民營資本將越來越青睞新媒體，并將逐步成為新媒體資本的新軍。
十、創新是新媒體主旋律
新媒體在經歷了跑馬圈地和初期的發展階段，已經到了以全面創新提升核心競爭力的階段，這個創新包括理念創新、技術創新、思維創新、模式創新、內容創新、服務創新等等。
2009將有更多的新媒體創新技術出現，“智慧地球”、“云計算”成創新潮流，網絡技術、移動新媒體技術、數字新媒體技術將不斷創新。
國家將對在文化產業支撐技術等領域內需要重點扶持的高新技術企業，減按15%的稅率征收企業所得稅，文化企業開發新技術、新產品、新工藝發生的研發費用，允許按國家稅法規定，在計算應納稅所得額時加計扣除。其中包含互聯網出版、手機出版、數據庫出版等新媒體。（ 作者系新傳媒產業聯盟秘書長）
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