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如何突破國產動漫的發展瓶頸，增加中國動畫的原創力？如何依靠技術支撐驅動動漫發展，通過搭建商務平臺打開動漫影視版權的銷路？如何借助跨地區的聯動、協作，實現產業的一體化發展？近日，在滬召開的中國動漫影視創意產業發展論壇上，來自長三角、珠三角及港澳臺地區的專家、 產業機構負責人針對中國動漫影視創意產業的發展現狀，對上述議題進行了深入探討。

巨大需求與 國產動漫發展不匹配

今年以來，動漫影視產業的表現堪為出色。據上海市數字內容產業促進中心理事長兼主任羅海蛟介紹，僅網絡動漫而言，市場規模已從2005年的1000萬元增長到今年的7900萬元，增長率由25%攀升至93%。

據上海美術電影制片廠副廠長鄭虎介紹：“2010年第一季度，動漫企業比去年同期增長速度超過了40%，顯示出動漫產業在國際金融危機中逆勢而上的強勁發展勢頭�！睋�他分析，從整個動畫影視產業大的范圍來看，我國約有5億的動畫影視產品市場消費群，13億人口中僅14歲以下的兒童就有3億多，已然形成世界上最大、最固定的動漫文化產品消費群體。

但是，與會專家也指出，這種巨大的需求與國產動漫發展尚未實現匹配。盡管2009年~2010年我國動畫產品的產量已經接近發達國家水平，但是真正能夠達到具有國際影響力的品牌作品還很欠缺，融藝術性、思想性、市場性于一體的作品奇缺，叫好又叫座的作品少。有調查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫作品占60%，歐美動漫作品占29%，中國內地和港臺地區原創動漫作品所占的比例僅有11%。

區域聯動實現一體化抱團式發展

我國動漫產業鏈的各環節不強勢，整體產業發展尚不完善，而突破“現時瓶頸”之道在于：大整合、大制作、大傳播、大營銷、大提速。這是鄭虎的觀點。他認為：“當下，應集中優勢資源乃至于國家資源，通過國家政策再導航，新建或委以發展勢頭良好的龍頭企業、動漫基地引領產業發展；在大平臺大整合之下，真正聚合優質人力、物力和財力，集成原創、生產、發行以及信息、資金、傳播力量，集團化、市場化作戰，形成盡快做強做大國產動畫的國家工程和產業鏈架構。”

無獨有偶，在中國文化產業促進會專家顧問、廣東動漫城副總經理張新雄看來，國產動漫業的崛起有賴于一體化協作、抱團式發展。張新雄還進一步提出長三角、珠三角動漫游戲產業兩地共建的聯動發展模式。他強調，在發展動漫產業上，珠三角的產業鏈整合、市場化運作渠道優勢明顯，而長三角立足于產業鏈上游、創意人才多，原創優勢明顯。因此，兩區域應從地理上的集群轉變成產業上的集聚、互動與合作，銜接好園區企業間的產業鏈條，強化聚集效應；同時，加強兩區域的產業研究分析，合理布局文化產業結構，共建兩區域公共服務平臺，以提升文化傳播能力、版權服務與交易水平及產品的自主創新研發能力，并進一步開展會展項目合作，營造大的文化消費環境，打破地方保護主義，制定科學的版權內容標準與體系，從而形成版權保護與交易的良性互動。

產業發展根本 要歸于文化歸于創意

“動畫片如何才能贏得觀眾的喜愛？‘正確答案’可能有很多，比如故事、造型、音樂、營銷戰略等。然而，人們往往忽略了一個最重要的成功‘秘訣’——來自創作和生產主體的真摯�！敝袊鴦赢媽W會常務副會長歐陽逸冰說。他認為一部動畫片的藝術感染力決定了其生命力�！啊断惭蜓蚺c灰太狼之虎虎生威》獲得了觀眾追捧，此前，人們似乎只關注了‘運營’二字，但是實際上，那種沸騰著來自創作主體的真摯情感——貫穿始終的對弱勢群體的同情、關懷和鼓勵，作為當今中國新時代的思潮主流，才是其成功的最重要的原因之一。這也是國產動畫片希望之所在�！睔W陽逸冰表示。

“將動畫片中觀念、感情和品位的傳達，賦予傳統意義的商品以某種獨特的‘象征意義’，提升其文化附加值，從而使傳統商品轉變成承載中國文化的載體，往往能創造出品牌巨大的市場價值。”浙江太子龍文化傳播有限公司董事長許永紀表示。他指出，實際上，各行各業都可以借助創意產業發展或應用動漫業的成果把文化、技術、產品（服務）和市場有機結合起來，開辟新的品牌戰略，形成新的消費市場。