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近段時間，傳統紙媒業刮起了一股“裁員風”。1月31日，據彭博社報道，已經破產的美國報業巨頭TribuneCo.旗下的《洛杉磯時報》將裁減其3000名員工中的10％，其中包括70名新聞編輯。除此之外，《達拉斯晨報》的出版商培樂集團上周五也宣布將裁員500人，裁員幅度為七分之一。

與此同時，美國卻出現了一份由博客文字組成的印刷報紙。這份名為《印刷博客》的報紙每周出版一期。在首次發行的2600份報紙中，有數百份免費發放。在經濟不景氣和網絡媒體強勢沖擊下，不少傳統紙媒不得不以裁員應對危機，《印刷博客》等新興媒體的出現意味著傳統紙媒轉型迫在眉睫。

傳統紙媒面臨嚴峻挑戰

金融危機爆發以來，世界上很多報業集團的財務狀況日益惡化。

近幾年，互聯網、手機等新興媒體使新聞從采集、制作、發布到接收終端都發生了革命性變化。傳統紙媒業因此面臨發行量下降、廣告業務大幅縮水等困境。今年1月13日，中國互聯網絡信息中心公布了《第23次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告顯示，截至2008年底，我國網民數達到2.98億，互聯網普及率為22.6％，國家CN域名數達1357.2萬，這幾項指標繼續穩居世界第一。越來越多的中國人已經逐漸習慣借助網絡來了解信息——網絡在改變公眾了解信息的渠道的同時在改變著他們的消費趨勢。

在國外，由于受金融危機影響，傳統紙媒所遭受的沖擊尤為明顯。除上文提到的《洛杉磯時報》、《達拉斯晨報》外，就連媒體大鱷新聞集團也受到影響。在過去一年中，新聞集團的股價已經下跌了67％。默多克去年11月曾表示，新聞集團運營利潤將下降十幾個百分點，而不是增長4％—6％。到目前為止，默多克一直拒絕對其60000多名員工進行大規模裁員，不過據媒體報道，其旗下的《華爾街日報》和《紐約郵報》即將迎來較大規模的裁員。PaliCapital分析師格林菲爾德表示，如果默多克希望保持其媒體帝國的健康發展，現在是作出艱難決策的時候了——需要放棄報紙之類的傳統老媒體。

另外，傳統紙媒的廣告業務也不容樂觀。美市場研究機構eMarketer聯合創始人兼CEO拉姆齊最近發表了其對美廣告業2009年的七大預測，其中有一項就是報紙、廣告與雜志等傳統媒體將加速衰退。據eMarketer統計，2008年報業的收益已經下降了16.4％，而2009年的收益還將下降16％。

兩大因素沖擊傳統紙媒

傳統紙媒從誕生到發展已經走過了幾百年的歷史，但是隨著科學技術的發展，傳統紙媒備受互聯網等新興媒體的沖擊。

首先，互聯網的優勢明顯。互聯網作為一種新媒體，它的作用和影響正在日益擴大。而傳統紙媒的優勢則正被逐漸蠶食。以去年的北京奧運會為例，中國的主要網站以文字，圖片等形式，提供了大量的與奧運會相關的資訊，而紙媒在時效性、信息量上的劣勢顯露無疑。大量的手機用戶通過手機報和無線互聯網了解并觀看了奧運會，這也是奧運歷史上首次將互聯網、手機等新媒體列入獨立傳播平臺。如今，互聯網的影響力已經大大超過了報紙、雜志等傳統媒體。

其次，在經濟效益方面，廣告收益的下降，紙張、發行成本的增加，給傳統紙媒帶來了不小的壓力。經濟蕭條加上廣告商和讀者對互聯網的興趣越發濃厚，導致紙媒廣告收益急劇下滑，國內紙媒也遭受了不小的影響。2008年，經歷用工成本提高、新聞紙價飛漲、金融危機襲擊等一系列不利因素的打擊，中國紙媒受到前所未有的影響。中國出版科學研究所發布的《2008年中國傳媒創新報告》顯示，2008年1到7月份的紙媒廣告增幅高達26％，但進入去年第三季度以來，中國紙媒廣告增幅急劇下滑。

創新是傳統紙媒未來生存和發展之道

世界報業協會認為，報紙可以通過發行免費出版物和推出多媒體平臺爭取到新讀者，那些持“報業將走向消亡”觀點的人都犯了大錯。不少業內人士堅信，報紙有不可替代的價值。在信息爆炸時代，人們在獲取更多信息的同時更渴望獲取可信的信息——這正是報紙的優勢所在。當互聯網提供大量虛假信息讓人感到無所適從時，人們往往選擇回歸報紙，權威性將會讓報紙占得一席之地。

報紙等傳統紙媒的創新性應表現在三個方面：首先是充分利用網絡互動特性，加強報網聯動，改善傳統報道操作手段；其次是從“質”和“量”上強化原創新聞、獨家新聞；最后是不遺余力地販賣觀點，發揮深度優勢，做好深度性報道。現在，網絡媒體在使用傳統紙媒資源的同時，擴大了紙媒的影響力，而傳統紙媒也可以充分利用網絡信息，更好地借鑒網絡的互動模式。

正如《印刷博客》的創始人兼主編喬舒亞。卡普所說：“印刷報紙的模式幾十年未變，我們將改變這一模式。”卡普還表示：“我希望報紙永遠不消失。閱讀印刷報紙和接收手機報的感覺完全不同。星期天的早上在桌上攤開報紙，任手指沾染油墨的樂趣是無與倫比的。”卡普還表示，希望這份報紙為多年來沒有任何改變的報業帶來一股新鮮空氣。

（來源：通信信息報）