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用民族符號造國際品牌

《海底總動員》《汽車總動員》《玩具總動員3》等動漫票房全線飄紅，“魔獸世界”、“夢幻西游”等游戲風靡網絡……2005年全球動漫游戲產業產值超過5000億美元，已成為日本、美國、英國、韓國等國家的第一大產業或支柱產業；2007年中國動漫游戲產業年總產值在180億元左右。強大的消費群體，紅火的銷售市場，令各方矚目。11月26日在南寧舉行的“2010中國-東盟文化產業論壇”上，有關動漫游戲產業的發展問題成為與會專家學者、文化企業家熱議的話題。

把“中國制造”變成“中國創造”

創新、人才：

“超越永無止境，創新成就未來”是對動漫游戲產業最大的挑戰。

動漫游戲是文化產業重要的組成部分，其創新的源泉同樣來自于對資源的開發。上海社會科學院文化產業研究中心主任花建將文化產業資源的開發總結為五步走：第一步，就是對資源的傳承和保護。第二步，要進行文化的提煉來破譯其中真正包含著人類智慧密碼的核心內容。第三步，要把這些內容再開發成為具有核心價值的知識產權，以受到國家法律的保護，并且成為產業開發的新起點。第四步，以這個核心產品為價值去吸引投資，這些要素形成資本的整合。最后，在經過了優良的資源整合和開發以后，進入大規模的市場推介，把這些產品和服務向國內外的市場推廣出去。

廣西本土的動漫游戲企業——柳州藍海科技有限公司的發展壯大，佐證了專家的觀點。藍海科技作為廣西第一家專業從事動漫游戲產品開發與銷售、動畫片制作與發行、動漫專業人才培訓，以及大型動漫游戲城連鎖經營公司，非常善于利用廣西與東盟國家人文環境、思維方式、習慣等較為接近的特點，重點開拓東南亞市場，先后與印尼、馬來西亞和柬埔寨的公司建立了戰略合作伙伴關系，并與老撾、緬甸、越南等國家的游戲娛樂產品代理商展開廣泛合作，共同開拓東南亞動漫游戲市場。其自主研發的動漫軟件“my back”等已成功進入馬來西亞、越南、印尼等東盟國家市場，并建立起完善的銷售網絡。

動漫游戲產業的創新尤為重要的一步，是把文化資源開發成為具有核心價值的知識產權。廣西的少數民族資源豐富多彩，壯族的民間傳說《百鳥衣》《一幅壯錦》，瑤族的長鼓舞、銅鼓舞，苗族的蘆笙舞，侗族的多耶舞，彝族的“抹黑臉”、“打磨秋”等習俗……對具有實用性、觀賞性和研究價值的少數民族傳統文化資源，中國軟件行業協會游戲軟件分會會長劉金華建議，將廣西的少數民族傳統文化題材做成動漫游戲產品，把少數民族傳統文化和動漫游戲產業大結合，進行商業性開發，培養文化商品市場和旅游消費市場，還要注重培養這方面的人才，讓寶貴的文化資源得以延續繼承、科學傳播和有效利用，讓其產生經濟效益。

廣西現存唯一的傳統二維手繪動畫團隊——新影響國際傳媒動漫中心，致力于廣西動漫產業的原創題材開發、影視動漫人才的培育，努力使廣西符號、民族元素的動漫形象成為國際品牌。由該中心創作的廣西體育節吉祥物“運動之家”一炮打響。這組身份背景極富廣西自然生態特色，由白頭葉猴、冠斑犀鳥、北部灣海豚等可愛動物組成的“運動之家”吉祥物,主要傳播“全民健身”的體育新概念，用夸張的動漫手法和想象力充分表現體育運動的樂趣。現在“運動之家”不僅成為廣西體育節今后沿用的永久吉祥物，而且還“代言”著體育節每一項運動項目，成為不少體育禮品的典型符號。

劉金華還給廣西動漫游戲產業的發展開出了良方：南寧是國家文化部游戲機市場開放城市，柳州生產制造業發達，而桂林旅游資源豐富，整個廣西具有深厚的民族文化底蘊，極具發展動漫游戲產業得天獨厚的優勢和條件，從動漫游戲題材原創，動漫游戲產品制造，到動漫游戲產品消費和傳播，由南向北能形成一條完整的文化產業鏈。廣西還應引進和鼓勵知名動漫游戲企業，以形成規模，帶動產業集群發展。