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剛剛落幕的“2010國際藝術授權博覽交易會”收獲頗豐。期間，不僅現(xiàn)場簽約了3000萬元左右的藝術授權合作項目，還吸引了國內(nèi)外博物館、藝術機構和藝術家等上游資源紛紛“找上門來”尋求合作，從而拉開了藝術授權業(yè)新一輪活動。

2011年，中國將邁入“藝術授權元年”，藝術授權在國內(nèi)將成為一個“遍地開花”的爆發(fā)現(xiàn)象�！斑@是良好的大環(huán)境所決定的，也是行業(yè)這么多年的積累從而厚積薄發(fā)的趨勢�！北本┪幕�發(fā)展基金會國際藝術授權專項基金副理事長、秘書長、artkey藝奇文創(chuàng)集團董事長郭羿承日前對記者表示。同時他還認為，藝術授權在國內(nèi)還屬于成長期，面臨著知識產(chǎn)權保護薄弱和人才不足以及盜版困擾等問題，但有著良好的發(fā)展勢頭和廣闊的市場，待開發(fā)的潛力也是巨大的。在北京文化發(fā)展基金會秘書長孟海東看來，藝術授權可以變成中華傳統(tǒng)文化走出國門的一個載體，能夠使中國的實體經(jīng)濟和產(chǎn)品在提升其文化附加值的同時，也能夠越來越有質(zhì)量地在世界享有一定的地位。

上游資源開始主動尋求市場

不久前落幕的“2010國際藝術授權博覽交易會”，可謂收獲頗豐，除了現(xiàn)場artkey藝奇文創(chuàng)集團與呈輝集團、和成集團、太極影音科技股份有限公司等企業(yè)簽約了3000萬元左右的藝術授權合作項目，還有數(shù)個合作洽談也正在進行，從而拉開了系列后續(xù)活動。據(jù)悉，博覽交易會還傳遞出一個重要信息，那就是國內(nèi)的博物館、藝術機構以及藝術家也開始紛紛主動出擊，尋求合作的可能性，從而找到自己未來的出路。

國內(nèi)博物館大都面臨生存困境，何去何從成了擺在面前的現(xiàn)實問題。業(yè)界認為，有些文化藝術機構是“捧著金碗討飯吃”，豐富的文化藝術資源不懂開發(fā)利用卻到了舉步維艱的地步。在國外，情況就大不相同，世界各大博物館的主要收入來源于藝術授權及其衍生品，一般占總收入的20%-50%。中央美院教授余丁通過研究發(fā)現(xiàn)，世界幾大博物館銷售的產(chǎn)品90%是代理產(chǎn)品，只有10%是自己特別做的一些產(chǎn)品，銷售收入能夠占到總收入的30%。他們把藝術授權作為一個產(chǎn)業(yè)，商店是他們的銷售終端。

然而國內(nèi)大部分博物館還不知如何進行藝術授權規(guī)劃，還靠著門票度日，就連北京故宮現(xiàn)在的主要收入也是門票�！昂芏嗪米髌范颊洳卦诟鞯夭┪镳^，如果這些博物館沒有通過藝術授權開發(fā)，等于浪費資源，是很可惜的�！惫�羿承介紹，目前國內(nèi)雖有一些博物館已開始涉足，但沒有進行規(guī)劃和規(guī)模運作，以前博物館存在1000種藏品才能做出1000種商品，但進行藝術授權后，就可能開發(fā)出1萬種甚至10萬種商品，關鍵是要有這個理念和規(guī)劃。他認為，在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時，如何將豐富的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與規(guī)�；�運作，意義重大。“文化想做成產(chǎn)業(yè)化，其突破口在藝術授權�！�

所謂藝術授權，是以藝術創(chuàng)作為主體，授權商將所代理的藝術家作品著作權以合同形式授予被授權商從事經(jīng)營活動，并收取相應版稅，此后按一定比例回饋給提供著作權的藝術家。郭羿承解釋，藝術授權從藝術家的角度來講，是把藝術作品的無形價值作為版權商品推向市場，這一過程中的包裝、推介、展示和交易行為，是對藝術家進行良性的社會化宣傳，同時其原作的經(jīng)濟價值也隨之提高。

據(jù)介紹，藝術授權在全球的市場規(guī)模持續(xù)一定的增長空間，2007年全球市場交易額為191.7億美元，比2006年增長約2.3%。此后兩年金融危機雖使歐美藝術授權市場受到較大影響，但新興的中國市場規(guī)模卻趁勢走高，相較于過去，中國的藝術授權市場規(guī)模擴大了50%左右。近兩年來，隨著中國文化產(chǎn)業(yè)的熱潮和藝術品交易的火爆，藝術授權也開始滲透到各個領域，呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭。業(yè)內(nèi)人士認為，如果更多的博物館早日參與進來，藝術授權在國內(nèi)的面貌會是另外一番景觀。

生存之道的抉擇，使國內(nèi)越來越多的博物館也開始思考如何進行藝術授權�！拔覀冞@次跟國內(nèi)多家上游藝術機構進行了實質(zhì)性接觸，如圓明園、西安博物館、西湖博物館等，他們主動來尋求合作，我們幫著規(guī)劃做藝術授權�！惫�羿承還透露，在北京，artkey與頤和園早在年初就已簽約合作，具體內(nèi)容打算在產(chǎn)品規(guī)劃完之后再發(fā)布，與圓明園的合作也正在洽談中。