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新年伊始，工業(yè)和信息化部宣布向中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通三家運(yùn)營商發(fā)放3張第三代移動(dòng)通信（3G）牌照。由此，我國正式進(jìn)入第三代移動(dòng)通信時(shí)代。

隨后不斷有媒體報(bào)出全國各地通信資費(fèi)、手機(jī)上網(wǎng)計(jì)費(fèi)下調(diào)的消息，市場一片欣喜利好。

3G后，擁有6.5億部手機(jī)用戶、近3億互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的中國市場無疑是塊大蛋糕，甚至有專家預(yù)測，未來3年內(nèi)，一條包括3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端設(shè)備制造、運(yùn)營服務(wù)、信息服務(wù)在內(nèi)的通信產(chǎn)業(yè)鏈將拉動(dòng)1.8萬億~2萬億元社會(huì)投資。

但3G發(fā)牌僅僅是開始，如何將3G技術(shù)真正演變成市場價(jià)值？被2G統(tǒng)治的中國通信市場如何革新成3G的天下？3G技術(shù)又如何能做到真正促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展？所有這些，對業(yè)界來說仍可謂前路漫漫。

內(nèi)容提供商利益有待保護(hù)

“手機(jī)媒體從產(chǎn)業(yè)鏈來講，有一個(gè)很大的鏈條還沒做起來，尤其在內(nèi)容服務(wù)提供商這方面，如果他們真正做起來了，對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展是非常有意義的，目前他們提供給用戶的內(nèi)容體驗(yàn)不夠豐富。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師匡文波接受《中國新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)表示，要讓3G從單純的技術(shù)演變成市場價(jià)值，被廣大用戶接受，關(guān)鍵需要解決運(yùn)營商和內(nèi)容服務(wù)提供商之間的利益分成矛盾。

“在中國這個(gè)相對壟斷的電信體制下，內(nèi)容服務(wù)提供商的生存空間太小了，”匡文波分析道，“比如，人民網(wǎng)做手機(jī)報(bào)，每位用戶訂制3塊錢一個(gè)月，這其中運(yùn)營商要從中拿走兩塊錢，再除去其他成本，《人民日報(bào)》無線事業(yè)部最后真正拿到手的就很少了。全世界日本的手機(jī)媒體發(fā)展得最好，在日本，運(yùn)營商和內(nèi)容服務(wù)提供商的分成比例是9∶91。從這個(gè)角度講，在中國這種電信利益分衡體制下，內(nèi)容服務(wù)提供商怎么可能做大呢？”

運(yùn)營商缺乏清晰管理模式

中國通信業(yè)知名觀察家項(xiàng)立剛認(rèn)為：“對于如何組織推動(dòng)3G業(yè)務(wù)，事實(shí)上運(yùn)營商的理解是不夠深厚的，甚至很多運(yùn)營商并不了解這方面的情況，研究力度也不夠。”

項(xiàng)立剛指出：“運(yùn)營商的業(yè)務(wù)組織推動(dòng)方面，存在一個(gè)和SP的合作問題，怎么和SP們在一起共同把產(chǎn)業(yè)發(fā)展好，這是需要去考慮的。最本質(zhì)的是運(yùn)營商應(yīng)該形成一套好的管理模式，好的業(yè)務(wù)推動(dòng)模式和組織模式，同時(shí)也要平和心態(tài)，和所有的SP、CP形成好的合作伙伴關(guān)系，而不僅僅是賺錢工具。而事實(shí)上，直到今天為止，運(yùn)營商的業(yè)務(wù)管理、業(yè)務(wù)平臺(tái)建設(shè)等方面的措施都還不夠清晰。比如，發(fā)展移動(dòng)夢網(wǎng)，當(dāng)時(shí)誰都可以和運(yùn)營商合作，其實(shí)移動(dòng)夢網(wǎng)應(yīng)該是挑選少數(shù)的SP進(jìn)行合作，因?yàn)?家運(yùn)營商能對應(yīng)1萬家SP嗎？如果這樣，基本的業(yè)務(wù)都沒法細(xì)談。運(yùn)營商需要的是和少數(shù)大的SP合作，同時(shí)關(guān)注其他SP，再從中挑選，形成這樣的體系。”

手機(jī)媒體模式還需摸索

“3G后，用手機(jī)上網(wǎng)是未來的走向，但絕對不是說我們所有人沒事就用手機(jī)去訪問互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)應(yīng)該創(chuàng)造出適合手機(jī)的媒體模式，包括相關(guān)業(yè)務(wù)。舉個(gè)簡單例子，人們看電影和電視，這兩者的本質(zhì)都是用聲音和影像記錄事物表現(xiàn)，但這兩者又存在諸多不同特征，比如，電影屏幕大、電視屏幕小，電影在公共場合的電影院播放、電視是擺放在相對私密的空間，所以這兩者的業(yè)務(wù)模式表現(xiàn)、市場空間、贏利模式也大不相同。所以相應(yīng)的，手機(jī)這個(gè)信息平臺(tái)，它的業(yè)務(wù)模式、業(yè)務(wù)內(nèi)容肯定和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)不同，我們需要?jiǎng)?chuàng)造出很多適合的內(nèi)容和業(yè)務(wù)模式，而不是簡單地把互聯(lián)網(wǎng)搬過來。”項(xiàng)立剛表示。

北京方正阿帕比技術(shù)有限公司移動(dòng)事業(yè)部總經(jīng)理管劍具體談道，從出版的角度來看，出版者面臨新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志這種平面性的東西必然要發(fā)生變化，誰能夠掌握新的出版技術(shù)，誰的內(nèi)容策劃能力強(qiáng)，誰的創(chuàng)造性、創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，能夠打造更適合手機(jī)閱讀的內(nèi)容，誰才能夠占領(lǐng)3G時(shí)代出版的高地。《華西都市報(bào)》、《沈陽日報(bào)》、《廣州日報(bào)》等等已經(jīng)開始探索如何更好地適應(yīng)手機(jī)媒體打造相應(yīng)的內(nèi)容，而不是簡單的“報(bào)紙內(nèi)容搬家”。因此，能否適應(yīng)3G，要看出版機(jī)構(gòu)的內(nèi)容做得夠不夠好，對于新的媒介研究得夠不夠，有沒有可持續(xù)發(fā)展的能力。

“同時(shí)內(nèi)容提供商必須考慮3G時(shí)代出版物新的業(yè)務(wù)模式和推廣、營銷方式，傳統(tǒng)的報(bào)刊亭、書架這種物流體系沒了；手機(jī)出版要基于網(wǎng)絡(luò)的營銷，手機(jī)報(bào)、手機(jī)書應(yīng)該怎么去發(fā)行，掛到自己的網(wǎng)站上、打廣告恐怕是行不通的，怎么樣去告知受眾和用戶我的產(chǎn)品，是要依靠運(yùn)營商進(jìn)行短信群發(fā)還是直接內(nèi)置到手機(jī)上？這是一個(gè)新的議題。一方面可以通過運(yùn)營商推廣，一方面利用出版商自己的平臺(tái)，而另一方面就是像方正這樣的技術(shù)提供商在提供技術(shù)的同時(shí)，也在提供解決方案、營銷渠道、推廣模式，比如與終端廠商合作，或通過互聯(lián)網(wǎng)傳達(dá)給更多的用戶。”管劍認(rèn)為。

中國出版科學(xué)研究所數(shù)字出版研究室主任張立也分析道，隨著手機(jī)從單純的通訊工具向移動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型，3G時(shí)代必將是一個(gè)媒介融合的時(shí)代。盡管出版產(chǎn)業(yè)在手機(jī)的應(yīng)用上進(jìn)行了很多有益的嘗試，但仍未突破傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的思維方式和運(yùn)營模式，忽略了手機(jī)平臺(tái)本身固有的特性。出版物通過手機(jī)發(fā)布，技術(shù)已經(jīng)不是問題，報(bào)紙、小說或雜志都可以原版原式地在手機(jī)媒體上呈現(xiàn)，但是如果僅僅是簡單的“媒體搬家”能否帶來相應(yīng)的效益就很難講了。手機(jī)屏幕比較小、容量比較有限，原來的“大部頭”要放在“小平臺(tái)”是個(gè)很大的問題，另一方面，手機(jī)便攜、即時(shí)的特點(diǎn)也是需要去考慮的。

行業(yè)管理、扶持依然缺位

“目前，相關(guān)部門對手機(jī)媒體這塊的管理辦法、條例還不夠完善。像手機(jī)報(bào)已經(jīng)發(fā)展得很強(qiáng)大了，擁有4000萬用戶，超過任何一張報(bào)紙，需要相關(guān)部門對這個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理，規(guī)范產(chǎn)業(yè)關(guān)系”，中文在線總裁童之磊指出，“3G時(shí)代將使盜版的成本前所未有地低，拷貝粘貼非常容易，這也是數(shù)字出版時(shí)代的一大挑戰(zhàn)，2007年手機(jī)盜版占到了50%，如何有效控制盜版、反盜版，成為必須著力研究和解決的問題。”

“傳統(tǒng)出版業(yè)的監(jiān)管已經(jīng)比較完善，到互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管已經(jīng)成為一個(gè)難題，而手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)所涉及的行政職能部門較多，權(quán)責(zé)監(jiān)管交叉，情況更復(fù)雜。同時(shí)這種端對端、或者群發(fā)的形式，對于如何對手機(jī)出版信息傳播進(jìn)行監(jiān)控，將是一個(gè)挑戰(zhàn)。”張立也表示。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、教授黃升民質(zhì)疑，從無線增值業(yè)務(wù)來看，融合傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視等諸多方面內(nèi)容在手機(jī)媒體上，將帶來管理上的問題。手機(jī)廣電、手機(jī)電視是一種新的模式，但允不允許呢？曾經(jīng)就出現(xiàn)過投拍了手機(jī)影視劇但未獲有關(guān)部門審批的問題。包括監(jiān)管體系，2.5G廣告群發(fā)、垃圾廣告就有這個(gè)問題，運(yùn)營商移動(dòng)、聯(lián)通對信息的大量傳輸、無責(zé)任發(fā)布，包括今后廣告誰發(fā)布誰代理，是很大的問題。

3G門戶總裁張向東呼吁，相關(guān)部門應(yīng)該給予無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)更多的支持，讓更多的人去接受這個(gè)新東西，3G時(shí)代這種無線互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)是中國信息化提升的一個(gè)最好的機(jī)會(huì)，國家應(yīng)該去支持這種普及教育。目前更多用戶對于3G并沒有明確概念，不知道3G的真正功能是什么，能為自己的生活工作帶來何種便利。同時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)該對無線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行扶持。近年來，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，大批上市企業(yè)涌現(xiàn)，國家開始重視對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的投入，但實(shí)際上手機(jī)這塊，也有很多企業(yè)值得相關(guān)部門關(guān)注。

3G“法力”不能無量放大

掌上明珠總裁高克家指出：“我們很早就說過，3G到來是增值業(yè)務(wù)的好時(shí)機(jī)，將促使無線增值業(yè)務(wù)進(jìn)入一個(gè)爆發(fā)期。3G對“門檻”較低的業(yè)務(wù)影響不大，比如短信業(yè)務(wù)、IVR、圖鈴等等，在2.5g都不是問題；而對在2.5G時(shí)發(fā)展受到限制、“門檻”較高的業(yè)務(wù)比如無線互聯(lián)網(wǎng)、搜索引擎、游戲、即時(shí)通訊、商務(wù)應(yīng)用、流媒體、互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)軟件應(yīng)用等等，3G到來無疑是一個(gè)特別好的機(jī)遇。但必須清楚的一個(gè)問題是，如果你抱著只有3G來了，才是手機(jī)游戲的天下，那么這樣的企業(yè)恐怕活不到3G。我們的態(tài)度是必須在2.5g已經(jīng)成長很好，3G的意義并不是讓你平地而起、一步登天，它實(shí)際上是一個(gè)“錦上添花”，比如你2.5G投入100萬賺200萬，3G你可做的東西更多了、這個(gè)盤子變大了，是把100萬變成500萬。所以作為一類增值服務(wù)，手機(jī)游戲、網(wǎng)游的提供商、運(yùn)營商，要自己反問一句，3G來了你準(zhǔn)備好了嗎？”

銀河傳媒CEO沈維同樣強(qiáng)調(diào)：“3G最主要解決了速度問題，手機(jī)上網(wǎng)會(huì)更方便。3G最核心的問題還是應(yīng)用，上面能跑什么東西，必須有殺手級的應(yīng)用才會(huì)打開市場。像手機(jī)二維碼這種技術(shù)和軟件，在2.5G就能實(shí)現(xiàn)，它作為一個(gè)快捷通道，通過掃碼直接進(jìn)入圖書、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行延伸閱讀等等，基本不會(huì)受到3G什么影響。反而是，到了3G，你怎么把這些軟件、技術(shù)、應(yīng)用都囊括進(jìn)去，刺激消費(fèi)和需求的問題。”

與國外同行總體上還存在不小差距的漫畫界，一直期待中國漫畫能在手機(jī)這一新的載體上翻身。然而，3G仍然存在的眾多變數(shù)，使他們對此心存謹(jǐn)慎。天津神界漫畫公司總經(jīng)理陳維東介紹，幾年前神界就開始嘗試創(chuàng)作推廣手機(jī)漫畫，但由于種種原因，結(jié)果并不能讓人滿意。“手機(jī)漫畫的美好前景是毫無疑問的，作為一個(gè)新的傳播載體，漫畫的內(nèi)容、表現(xiàn)形式等都會(huì)發(fā)生變化，這對中國漫畫是一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)。特別是聯(lián)系到手機(jī)用戶群的特點(diǎn)，手機(jī)漫畫的推廣有可能使中國漫畫甩掉少兒讀物的帽子，促進(jìn)成人漫畫的發(fā)展。但是，3G發(fā)牌只是一個(gè)開始，其推進(jìn)速度、推廣效果以及商業(yè)模式等等都還是未知數(shù)，只能說未來是樂觀的，但實(shí)質(zhì)的動(dòng)作目前還談不上。”

相關(guān)資料

3G，全稱為3rd Generation，中文含義就是指第三代數(shù)字通信。1995年問世的第一代模擬制式手機(jī)（1G）只能進(jìn)行語音通話；1996到1997年出現(xiàn)的第二代GSM、TDMA等數(shù)字制式手機(jī)（2G）便增加了接收數(shù)據(jù)的功能，如接受電子郵件或網(wǎng)頁；第三代與前兩代的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)速度上的提升，它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實(shí)現(xiàn)無縫漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)，同時(shí)也要考慮與已有第二代系統(tǒng)的良好兼容性。為了提供這種服務(wù)，無線網(wǎng)絡(luò)必須能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸速度，也就是說在室內(nèi)、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbps（兆比特／每秒）、384kbps（千比特／每秒）以及144kbps的傳輸速度。（此數(shù)值根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境會(huì)發(fā)生變化)。

相對第一代模擬制式手機(jī)(1G)和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(jī)(2G)，3G通信的名稱繁多，國際電聯(lián)規(guī)定為“IMT-2000”（國際移動(dòng)電話2000）標(biāo)準(zhǔn)，歐洲的電信業(yè)巨頭們則稱其為“UMTS”通用移動(dòng)通信系統(tǒng)。

3G標(biāo)準(zhǔn)，國際電信聯(lián)盟(ITU)目前一共確定了全球四大3G標(biāo)準(zhǔn)，它們分別是WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA和WiMAX。

2009年1月7日，工業(yè)和信息化部在內(nèi)部舉辦小型牌照發(fā)放儀式，3G牌照正式發(fā)出。中國移動(dòng)在當(dāng)天上午首先獲得TD-SCDMA牌照，中國電信和中國聯(lián)通則在當(dāng)天下午分別獲得CDMA2000和WCDMA牌照。

（來源：中國新聞出版報(bào)）