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http://www.86xian.com 發布日期：2010-09-27 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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歷時五天的第17屆北京國際圖書博覽會十天前落幕。這是近一個月前（8月19日）中央正式開始實施文化體制改革后第一場文化產業的大規模交流活動。
在圖博會上，傳統出版模式如何在“一紙三屏”中求生存？未來出版業的發展方向如何？中國出版如何真正實現“走出去”？圖博會上，有的正在尋求答案，有的已有眉目……而這，僅僅是中國文化走出去的一個縮影，一場中國文化企業“走出去”的戰略正在展開部署與行動。
節目好到看不懂——
文化障礙亟須突破
曾有媒體報道了這樣一個故事：我國一個雜技團在英國演出時，一臺晚會集納了五個金獎節目，演出質量無可挑剔，可出乎意外的是上座率卻不高。英國組織者著急了，馬上進行市場調研。結果發現，英國觀眾也認為中國雜技質量很高，但好到了讓他們“看不懂的程度”……
今年通過的《文化產業振興規劃》中，文化產品“走出去”上升為國家戰略，而近年來的統計數據記錄了中國文化“走出去”的成績：如出版業，出版物進出口金額達到3400多萬美元；如電影業，2009年國產電影的海外銷售收入達到27.7億元……
這些成績無疑是令人欣喜的，代表了中國文化產業開始成為國家外向型經濟的一部分， 中國的民族文化產品正在為世界接受。然而，這些數字卻難掩中國文化走出去的尷尬，資料顯示，以演藝產品為例，我國引進和派出的文藝演出每場收入比約為10∶1，我國全部海外商業演出的年收入不到1億美元，不及國外一個著名馬戲團一年的海外演出收入。
造成上述情況的原因很多，但最主要的還是文化差異。中國電影海外推廣公司總經理周鐵東見證了近年來中國電影在世界市場上地位的變化，也在感受著中國電影面臨的文化困境。他在接受采訪時說，現在西方的主流觀眾對中國電影的解讀是非常簡單化的，但凡我們的電影稍微背景復雜一點，稍微文化意味濃厚一點，他們可能就看不懂。
比如風靡國內和東南亞的影片《赤壁》，在成為中國電影有史以來票房最高的影片的同時，卻在美國市場上敗走“麥城”，票房只有62萬多美金�！耙粋�花了五個小時都沒有對中國人講清楚的故事，怎么才能花兩個半小時對不諳中國文化的西方主流觀眾講清楚呢？所以他們在看片子的時候就感覺到非常困惑。”周鐵東說。
好節目未必有好收益——
文化企業學習市場化運作
英國演出商菲利浦·甘迪每年同時接待來自中國和泰國的兩個演出團。盡管泰國的演出從檔次和藝術水準上無法和中國團相比，但甘迪先生坦言，對他來說最掙錢的是泰國的演出團。原因在于，他們有一種好的商業模式——商業贊助。
泰國演出團的“幕后英雄”是一家泰國的釀酒商，這家釀酒商每年給英國演出商贊助10萬美元，用于廣告費，于是在演出場所內布滿了這家釀酒商的廣告，同時還在演出現場向觀眾推銷自己的產品。這樣一舉多得，泰國表演團保證了演出成本，能持續十多年在英國巡回演出；泰國這家釀酒商則借機擴大了自己產品的知名度；而泰國餐也搭上了這臺演出的“順風車”，讓英國人品嘗和接受泰國餐。
新中國成立以來，隨著政府和民間的對外交流，中華文化不斷被推向世界。到目前為止，我國已經和世界上140多個國家簽訂了雙邊文化交流協定，和近千個文化團體、文化組織有定期的文化交流和合作。文化部部長蔡武表示，文化走出去可以更多地利用市場化運作來推行。
早在2003年，文化部就已經制定了一個支持國有院團利用商業演出的渠道增加在國外商演的指導性意見和鼓勵的措施。
“我們充分利用政府對外交流的渠道，為文化企業走出去提供信息的服務、市場細分的服務。利用政府在境外設立的文化處這種政府各種商貿的渠道為他們取得合適的營銷渠道。”蔡武說，“另外，我們通過各種出口退稅的政策和貼息的政策增強他們的競爭力參與出去。就是用多種辦法，支持我們有實力的文化企業能夠生產出適銷對路的產品，能夠參與國際文化市場的競爭，能夠把我們真正優秀的中華文化帶到世界，成為我們促進文化走出去的一個非常重要的渠道。”
從政策轉變為行動——
力促實力文化企業的成長
美國密蘇里州布蘭森市，這是僅次于紐約百老匯和拉斯韋加斯的美國第三大演藝中心，今年初，一座擁有1200個座位的白宮劇院以３５４萬美元被收購，收購方是來自中國的天創公司。有關人士在評論此事時賦予了“中國團體在美演出有了‘根據地’”的言辭，可謂評價絕高。
“類似的項目不僅僅只它一個�！蔽幕坎块L蔡武就此介紹說，“我們要致力于在全國范圍里頭，通過文化行政部門和其它部門，像商務部、財政部、發改委共同來努力，要盡快地促使一批有實力的文化企業成長，作為‘走出去’的主體�！�
“我們采取了很多措施。比如，去年文化部和好幾個部委聯合制定了一個支持出口文化優秀企業名錄。去年，我們獎勵了117家文化企業，用貼息的辦法、鼓勵的辦法支持它們‘走出去’�！辈涛湔f。
的確，國家很多部門都在努力為文化企業的走出去提供推動力。國家廣電總局表示，全行業將大力實施中國影視全球推廣戰略，探索建立“市場運作、企業營銷、政府扶持”的海外營銷新機制，使一大批具有中國視角、亞洲元素、世界影響的電影精品更多地走向國際市場；新聞出版總署提出，鼓勵有條件的出版傳媒企業采取獨資、合資、合作等形式，到境外興辦實業；文化部提供真金白銀：2009年3月，與中國進出口銀行簽訂合作協議，5年內將向文化企業提供不低于200億元人民幣或等值外匯信貸資金……
“做好文化產品出口是個系統工程，僅靠文化企業的努力是不夠的，必須有政府和全社會的支持才能發展，必須培育有競爭力的國際文化產業集團�！北本┐髮W文化產業研究院副院長陳少峰分析道，“現在不乏好的支持文化產品出口的政策，但應加大落實，從政策轉變為行動�！�
（來源：科技日報）
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