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http://www.86xian.com 發布日期：2010-09-27 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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投資4000萬元、改編自同名網絡游戲的電視劇《劍俠情緣-藏劍山莊》即將于10月份殺青。首次涉足影視領域的金山軟件董事長兼CEO求伯君表示，網游與影視的融合是大勢所趨。在當下網游行業發展勢頭變緩的情況下，謀求多元化發展越來越為網游企業所看重。
投拍網游同名電視劇
老瓶裝新酒
早在2003年，求伯君便打算將《劍俠情緣》搬上熒屏。在他看來，具有深厚文化底蘊的《劍俠情緣》在故事內容和背景上已經非常豐滿，可以說是改編電視劇的絕佳素材。“《劍俠情緣》是面市最早的國產游戲品牌之一，憑借其中國古典風的唯美畫面和感人至深的劇情，系列游戲多年來積累了龐大的用戶群體、市場號召力和品牌知名度。”
然而，網游改編成電視劇并不是件容易的事，求伯君遇到的最難解決的問題便是劇本的選擇。“主要是了解游戲的人不太了解電視劇，了解電視劇的人又不太了解游戲。”求伯君無奈地表示，從2003年至今的7年中，光電視劇的劇本就換了七八個版本，一直沒有碰見理想的劇本，他最希望的就是金山軟件的電視劇處女作能跟旗下游戲更為貼近。
談及投拍電視劇的原因，金山軟件副總裁畢振華表示，一個重要原因是讓國內的“90后”接受武俠文化，提升他們對金山游戲主打品牌“劍俠情緣”的認知度。求伯君也曾表示，“《劍俠情緣》游戲問世14年，擁有獨特的中華武俠基因，影響著一代游戲玩家。但這個游戲系列品牌已經有點老了，我們需要一些新鮮的血液吸引‘90后’年輕的玩家”。
由于之前沒有顧及到“90后”等各個層次玩家的需求，被譽為國產3D武俠網游標桿之作的《劍網3》定位相對比較高端，讓一部分玩家不得不放棄。因此，金山軟件希望能靠投拍影視劇和改變產品定位，同時在游戲的優化上不斷下功夫，以吸引更多不同層次的玩家。
根據現在敲定的劇本，《劍俠情緣-藏劍山莊》初定為30集，劇中故事發生在2030年，那時候網游的玩家通過傳感器直接進入到虛擬的游戲世界中，隨后因為黑客的搗亂，已進入游戲的玩家退不出來，而游戲公司的高手將冒險進入游戲去排查故障的原因。《劍俠情緣-藏劍山莊》電視劇將以“劍俠情緣”系列游戲的故事背景為基礎，融合武俠、科幻、穿越等多種流行時尚元素。故事情節圍繞《劍網3》首部資料片“藏劍山莊”展開，中間穿插了男女主人翁的愛恨情仇，并將涉及游戲中的大部分門派和勢力。
視覺特效方面，求伯君稱金山軟件還將參與到電視劇的后期制作中，游戲中的經典場景將通過3D技術在電視劇中真實還原。
求伯君還透露，金山并不排除未來建立劍俠情緣主題公園的可能性，但電視劇首先是關鍵的一步。如果《劍俠情緣-藏劍山莊》成功了，金山軟件還會考慮投拍成本更高的電影，甚至成立影視公司。當然，現階段能確定的是金山軟件正在尋求周邊產品的商機。
據了解，《劍俠情緣-藏劍山莊》將于9月下旬結束古裝戲拍攝工作，之后轉至北京拍攝現代戲部分，預計10月殺青并進入緊張的后期制作階段。目前，已有部分省市電視臺和網絡媒體購買了電視劇的版權。
網游結合影視
是大勢所趨
“與之前金山游戲邀請明星代言等合作方式不同的是，此次拍攝《劍俠情緣-藏劍山莊》電視劇將會是我們首度以網游題材深度涉足影視娛樂行業的舉措。”求伯君表示，游戲和影視都屬于文化娛樂領域，而泛娛樂化是游戲行業多渠道發展的趨勢。希望通過電視劇的拍攝，對金山的游戲品牌知名度及用戶認可度有更進一步的擴充。
此前將經典游戲改編成電視劇已有成功之例。2004年和2008年，單機游戲《仙劍奇俠傳》系列第一部和第三部被改編成電視劇，在兩岸三地的電視臺熱播。
其實，整合游戲資源將其拍攝成為電影或電視劇，早已成為游戲公司推廣旗下游戲業務獨具匠心的營銷策略。
2009年，完美時空投資拍攝的電影《非常完美》獲得良好的口碑，上映10天就狂攬9000萬元，這不僅讓完美時空驚喜，更讓整個網游界震驚。接下來，完美時空旗下網游大作《夢幻誅仙》也被改拍成電視劇。除完美時空外，巨人、麒麟游戲、盛大等游戲公司都在影視市場不斷發力。麒麟游戲聯合盛大及中影集團，將電影《刺陵》改編成網游《成吉思汗·刺陵》，盛大公司還與湖南廣電戰略合作，雙方共同出資6億元成立了盛視影業公司。
可見，“影視+網游”的模式已經成為網游企業拓展市場、提高利潤率和影響力的重要途徑。業內人士表示，這是因為網游改編為影視劇，讓人不只是玩到游戲，更讓游戲人物能活靈活現也出現在熒幕上，通過熒幕效應，可以挖掘更多的潛在用戶和回饋已經形成一定忠誠度的老玩家。
對于電影《非常完美》獲得成功，完美時空董事長兼CEO池宇峰曾把原因歸為題材好。“在電影《非常完美》中，我們植入了旗下的游戲《熱舞派對》，網游元素引起了許多玩家的共鳴。”此外，完美時空還把電影中的一些元素運用到了網游中。比如在電影《赤壁》熱映時，完美時空將該電影做成網絡游戲，熱門電視劇《武林外傳》也被其做成網絡游戲。池宇峰發現，游戲與影視進行很好地結合，能夠實現互相推廣。
求伯君也認為，網游與電視劇這兩大領域的融合亦是大勢所趨，不僅可以吸引一部分游戲玩家走到電視機前，而且也將有越來越多的電視觀眾可以通過這種形式接觸到網絡游戲，可謂是一箭雙雕。“電視觀眾可以站在游戲之外欣賞不一樣的風景，玩家則可走進風景之中成為掌控劇情的主角。”
網游行業
進入緩慢增長期
游戲公司涉足影視產業還有一個更深層次的原因。目前，網絡游戲行業的業績整體下滑已經是不爭的事實。在今年各家網游上市公司的季度財報中都顯示，過往業內70%以上毛利率的景象已不復存在。
據財報顯示，今年第二季度金山軟件總營收為2.463億元，與上季度持平，較上年同期的2.40億元增長了3%。金山游戲業務的收入為1.589億元，較上季度減少2%，與去年同期持平。
完美時空日前發布的第二季度財報顯示，今年二季度，完美時空營收5.94億元，而上一季度為6.25億元，環比大幅減少；二季度的營業利潤為2.21億元，而上季度為3.23億元。
營業額與利潤同樣下跌的還有網龍。網龍二季度收益約1．2億元，較去年同期減少約26．2％，較今年一季度減少約13．9％；利潤方面，今年上半年，該公司收入為2．596億元，比去年同期減少約22．9％。
中國網游發展10年來，一直保持高速成長，并為產業帶來無數的輝煌成就。數據顯示，去年我國網游實際出版銷售收入達到183.8億元，規模要遠超電影票房、影音制作和電視娛樂節目出版這三大傳統娛樂行業收入之和。
但是，從去年以來，網游產業的增速曲線開始出現拐點。計世資訊最新發布的調研結果顯示，到今年，這種增速的下降幅度已經超過15個百分點。
業內人士表示，中國網游市場規模今年第二季度較第一季度的環比出現負增長的重要原因是二季度幾乎沒有有力作品面市，“負增長”的現象必然會隨著三季度各廠商發布大量新作而得到扭轉。但行業確實進入了緩慢增長期，很難會出現如過去兩年的爆發式增長。
中國網游行業過去的爆發式增長是建立于整個中國互聯網行業爆發式增長基礎之上的，互聯網行業爆發式增長為網游業帶入了大量的新用戶，而目前整個中國互聯網行業已經步入平穩期，類似的用戶爆發式增長顯然很難再次出現。
計世資訊的調研報告指出，增長率下降的原因主要有兩方面：一方面是網絡游戲產品內容的同質化和老化問題突出，中國玩家正逐漸喪失對網游的興趣；另一方面是整體網絡廣告市場萎靡，面對季度營收的負增長和產品內容的激烈競爭，各大網游運營商并未擴大網絡廣告預算，反而是在降低自己的成本支出。
泛娛樂化營銷
網游仍是賺錢主力
在網游行業發展勢頭變緩、行業不確定因素增多的情況下，謀求多元化發展的泛娛樂化營銷越來越為網游企業所看重。
時至今年，當多數網游企業越來越注重專業細分游戲市場之時，部分網游企業先驅的觸角已跨入橫向娛樂化平臺拓展，即通過網游營銷手段整合漫畫、影視、音樂等文化資源，實現綜合性互動娛樂產業鏈，即所謂泛娛樂化營銷。
網游產業向多平臺運營的方向發展是未來的趨勢。一款備受歡迎的網游不僅可以為電影、圖書、音樂劇等其他娛樂產品提供創意的版權，還可以為傳統娛樂產業提供受眾。網游作為“鑰匙”，能夠打通娛樂產業各環節，從而獲取整個產業鏈所能夠創造的價值，這也是投資界看好網游的原因之一。
然而在現階段，投拍影視作品并不能給游戲公司帶來大量的直接效益。完美時空即表示，希望進一步將影視和游戲實現結合互動，但賺錢的主力仍將是網游。借電影之名擴大游戲影響力，才是當下網游公司紛紛當起制片人的真正動因。
分析師也表示，網游廠商投拍電視劇，更多的只能算是副業，而不是發展網游的盈利新渠道。要真正做好網游產品，關鍵還在于要將網游元素和網游文化真正植入到這些影視、動漫文化產品之中。
（來源：北京商報）
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