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內(nèi)行人評價動漫行業(yè)經(jīng)營狀態(tài)時最常用的一句話就是“外熱內(nèi)冷”，也就是說，外行人感覺動漫行業(yè)很熱，而行業(yè)內(nèi)真正盈利的企業(yè)并不多。這種外熱內(nèi)冷的狀態(tài)，很不利于行業(yè)的發(fā)展。春節(jié)前夕，記者在馬甸立交橋附近一間溫馨的辦公室內(nèi)見到了行業(yè)內(nèi)少見盈利的企業(yè)其欣然影視機構(gòu)總裁袁梅，她表示，動畫復興要從內(nèi)容著手。內(nèi)心的熱愛、專業(yè)技術(shù)、市場運作、產(chǎn)業(yè)鏈等同樣是保證成功的重要條件。

內(nèi)容是決定市場的根本因素，市場運作方式也是保證成功的重要條件之一。袁梅說：“其欣然曾經(jīng)與印度一家公司合作策劃制作一部關(guān)于‘鴨子’的動畫片，這部動畫片正式開拍之前，衍生品的開發(fā)已經(jīng)實現(xiàn)利潤3000萬美元……”中國動畫片發(fā)展到現(xiàn)階段，這應該算是成功的楷模啦。

從外行到內(nèi)行的轉(zhuǎn)變

二十幾年來，袁梅都是以一位文學家的身份出現(xiàn)在世人眼前。作為一名當代作家，她的作品受到了許許多多讀者的歡迎，幾年前，這位著名的作家開始做起了動畫。

“動畫和電影一直都是我的最愛。”對動畫和電影擁有最愛情懷的袁梅，迎來了機會，在1994年，袁梅開始參與中央電視臺《半邊天》欄目的策劃，《半邊天》欄目的成功使她得到了中央電視臺的認可。1996年，袁梅來到其欣然影視機構(gòu)從事節(jié)目策劃工作，3年后，《幸運52》作為其欣然策劃并包裝的欄目，成為了央視第一個娛樂節(jié)目，并獲得了2000年最佳電視獎第一名。這期間，袁梅和她的其欣然也在開拓電影電視劇市場，《好想好想談戀愛》、《我們結(jié)婚吧》、《女人行》等一批受歡迎的影視劇作品被搬上熒屏。

袁梅坦言：“我是受到了美國動畫片《辛普森一家》的打動，才開始喜歡上動畫的，而《辛普森一家》是一部老少皆宜的動畫片，這一點顛覆了我‘動畫兒童論’的觀點，于是我決定我的動畫片也將是一部全年齡段的作品。”就這樣，《快樂東西》和《奇異家族》的創(chuàng)意開始在這個“老編劇”頭腦中醞釀起來。

袁梅以較低的價格把《快樂東西》第一集賣給了北京電視臺，當時她急于要把這部片子播出來檢驗市場，片子播出后非常受歡迎，買家也越來越多，袁梅和歪馬秀把它一直做下來，目前《快樂東西》已經(jīng)完成了60集。

《奇異家族》盡管可能不對少數(shù)眼光挑剔的動漫迷的胃口，但卻絕對能打動大多數(shù)支持國產(chǎn)動畫的觀眾進影院，因為《奇異家族》做得比近來的《魔比斯環(huán)》、《勇士》、《閃閃紅星》好得多，至少從預告片來看絕對是好很多。另外我相信對大多數(shù)并不怎么了解動畫，但是對《機器貓》印象深刻的中國觀眾來說，《奇異家族》會籠絡住這樣一大批觀眾。

保證內(nèi)容的7乘7原則

什么樣的片子受歡迎，怎么保證自己的作品能夠得到市場的認可？其實是很多企業(yè)的困惑所在。國際上比較通用的做法是什么樣的？

袁梅以兒童動畫片為例告訴記者，比較常用的做法是：請70個年齡段以內(nèi)的兒童看樣片的播放，每個兒童面前都會放置一些小食品和玩具，周圍有70個專家對看樣片的兒童實行人盯人記錄，樣片播放時，兒童什么時間開始吃東西、什么時間玩玩具就表明什么時間段播放的樣片不再吸引兒童注意力，那段內(nèi)容有問題，之后，創(chuàng)作團隊會對作品進行修改。如此這番要進行7次，這就是7乘7原則。

其欣然的兒童題材作品在正式出版之前，都按照7乘7原則進行了修改，每一次修改都有收獲，這是其欣然作品成功的重要原因之一。

內(nèi)容永遠是第一要素

“現(xiàn)在，許多年輕的動畫人忽略編劇環(huán)節(jié)，對現(xiàn)在很多動畫人都熱捧高新制作技術(shù)、通過大場面來抓人眼球，忽略了最為基本的故事情節(jié)，使動畫片能夠‘出神’一時，但是難以‘入化’一世，最終難以引起長久的動畫效益。”在看到了一件件華而不實的作品后，她道出了自己的擔憂。和袁梅的交談中，記者感到作家出身的袁梅對于編劇有著更深刻的感觸。

“中國題材有著深厚的文學基礎。像《花木蘭》這樣的美國迪斯尼動畫大片就是借助了中國文化題材，幾千年來被人們津津樂道的故事必定有其經(jīng)典之處，但是迪斯尼無論怎樣注入現(xiàn)代元素，都是在經(jīng)典故事基礎上展開的，《花木蘭》的成功與已經(jīng)擁有廣泛社會基礎的 ‘木蘭從軍’故事有著重要關(guān)系。因此，可見一部動畫作品內(nèi)容的重要性。”

在《快樂東西》播出后，北京城中出現(xiàn)了很多叫做“快樂東西”的小店，這些小店從事著各種各樣的買賣。《快樂東西》的品牌正在深入人心，這也是袁梅希望看到的。                 記者 杜秀平/文   其欣然/供圖

（來源：中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-北京商報）