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由中國服裝協會、中國國際貿易中心股份有限公司、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會共同主辦的“第十七屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2009）”，將于2009年3月26日-29日在北京•中國國際展覽中心（新館）舉辦。

本屆CHIC延續了以往創新的辦展理念，并順應品牌在升級階段的需求，著重在“創意”二字上做文章，將在博覽會原有“設計師廊”的基礎上，結合“文化創意提升品牌價值”的理念，打造“創意設計區”，更集中地展示中國服裝品牌的創新能力、創意思維及價值內涵。

“創意設計區”的開辟，得到了眾多企業、品牌、專業機構及設計師的支持，他們認為此舉順應了中國服裝自主品牌的在全新發展時期進一步開拓市場的需求，紛紛積極響應。如來自杭州的著名設計師施杰，采取了“雙管齊下”的辦法，既攜主品牌“杰施”參與CHIC女裝區的靜態展示，同時還將在“創意設計區”推出定位高于“杰施”品牌的新品，目的是借助“創意設計區”這一新開辟的平臺所具有的市場前瞻的功能，展示自己的最新創意，同時在專業人士面前“試水”，為品牌的下一步發展作鋪墊。

值得一提的是，上海世貿商城更是組織了旗下“ID設計師品牌集成店”的多位著名設計師和新銳設計師，以整體形象亮相“創意設計區”，其陳超副總在接受采訪時表示，之所以有此“大手筆”，是看中了CHIC16年來在業內的影響力，“其無論是規模、參展參觀人數還是地位，在中國乃至亞洲都是首屈一指的”，而最終目的，則是要“讓行業充分認識創意的重要性，把創意概念、創意產業推到新的高峰”。

創意設計 時尚產業的靈魂

陳超表示，對于時尚產業而言，“創意”具有非常重要的意義。創意設計是時尚產業的靈魂，具體到服裝領域，打板、制版、生產流程等都是屬于技術層面的元素，而唯有創意，是抽象的思維，是人類智慧的產物。早在2006年，上海世貿商城就開始注意到創意設計的重要性，建立了世貿時尚設計谷，給國內設計師提供了較為集中的工作環境，吸引了二三十位設計師入駐。一段時間后，這些設計師紛紛提出要創立屬于自己的品牌。陳超表示，考慮到創建品牌是一個系統工程，對一個新銳設計師而言，光靠超前的創意思維是不夠的，人力、財力、自身所學的專業都會制約其進一步拓展的空間。于是，應眾多設計師的要求，世貿商城于2008年10月底成立了“ID設計師品牌集成店”，由商城來負責品牌的運營等其他環節，讓設計師們可以把更多的精力放在創意設計上。這與許多國外成熟設計師們的運作模式是一致的。

陳超表示，“創意”的概念具體到服裝領域，包含兩個層面的含義，一是以思維為導向，在此層面，“創意”表現為設計師們站在純藝術的角度開發出的產品；一是以市場需求為導向，在此層面，“創意”要根據客戶需求而定，設計師不僅要能把握時尚的脈搏，其產品更要接受市場和消費者的檢驗。“在國外，是否能‘賣得好’是檢驗設計師品牌的普遍標準。而創意的成熟，關鍵是看設計師能否讓自己對時尚的了解和消費者的需求相吻合。”

攜手CHIC 共推創意概念

據CHIC主辦單位介紹，CHIC2009推出“創意設計區”是中國服裝業集合創意力、設計力和關聯資源而進行的創新活動，是中國紡織服裝行業創意、設計實力的集中呈現和推廣活動。陳超對此深有感觸：“世貿商城今年參加CHIC與去年的側重點不同，因無論在國內還是國外，CHIC都是目前首屈一指的服裝界盛會。不管是國外同行想了解并進入中國市場、尋找潛在合作伙伴，還是國內優秀行業企業想進一步開拓市場，CHIC都是一個重要的平臺。

最重要的是，CHIC每年都在持續不懈地探索符合行業發展趨勢的新舉措，此次創意設計區的開辟就是個非常好的嘗試。” 陳超表示，目前全行業經過這幾年對于“創意”概念的宣傳，變化非常明顯，認同“創意”是需要重點關注并加大投入力度的環節。此次之所以組織設計師們參加“創意設計區”的展示，目的有三：一是對于世貿商城本身“ID設計師品牌集成店”這一項目概念的推廣，讓其在行業中有更廣泛的認知度；二是找到將來可以對“ID設計師品牌集成店”進行進一步拓展的合作伙伴；三是與CHIC共同推廣“創意設計”的概念，讓品牌認識到，創意設計在品牌發展的環節中占據著非常重要的地位，是長遠發展的基礎，最終把創意產業本身運作得更有影響力，將其推上新高峰。

而選擇CHIC的原因，除了展會具有16年所積累的影響力外，“更重要的是，CHIC的運作團隊始終保持著進取心，每年都有更好的發展，這是確保展會成功的基礎，也是我們對其的信心之所在。”陳超說，對CHIC有信心的不只是世貿商城，設計師們的報名也非常踴躍，“CHIC是最好的平臺，在這點上，無論新老設計師，大家的認知都是一樣的”。

競爭激烈 不思變唯有滅亡

針對目前的全球性金融風暴，陳超表示，不管有無金融風暴，不管是對品牌還是對展會本身，轉型與升級都是必需的。這是挑戰，但同時更是機遇。“就像人有惰性一樣，企業也有，在外部環境沒有大變化的情況下，企業就會懶惰，按照自己的慣性發展就行了。但一旦面臨危機，大家都是破釜沉舟，你不進步就是會退出舞臺。

這樣的環境會逼著企業檢討自己原有的經營模式，進行相應的調整，以應對變化。” 陳超認為，金融風暴對中國服裝行業而言，最大的影響在于出口部分，而中國國內市場狀況還不錯。因此，能否順利度過金融危機，關鍵看行業企業能否抓住內需市場，有無能力、決心和有效手段進行轉型。同時，金融風暴使歐美市場更趨飽和，歐美服裝企業也會加入游戲，在中國市場上分一杯羹，這一方面對國內品牌是競爭和挑戰，但另一方面，如果國內企業能夠抓住其迫切希望進入中國市場這一心態，與其成為合作伙伴，將是完成自身拓展與升級的好機會。“總之，不思變就唯有滅亡”。

與國外相比 CHIC有優勢亦有差距

經常參加國外其他同類展會的陳超還對CHIC與國外展會作了比較，他認為，CHIC既有優勢，也存在差距。優勢毋庸置疑，CHIC規模龐大，無論是關注人數還是參與人數都非常多，這也與我們的產業規模有直接關聯。16年來，它的效果和影響力都在不斷提升，在世界范圍也具有了較高的評價和地位。但是，與時尚發達國家的同類展會相比，CHIC在成熟度上有差距。“這并非主辦方運作能力的問題，關鍵在于行業自身。我們的服裝產業與時尚發達國家相比，還處在不同的發展階段，我們的品牌、設計、消費與國外成熟的時尚行業，是有差距的。就時尚概念而言，國外在上世紀就已經產生并開始發展了，而我們才不過發展了短短的十幾、二十年，我們需要時間。

CHIC依托中國服裝協會、中國國際貿易中心股份有限公司、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會，有很好的國際產業協作平臺，。結合國內現狀，引入好的概念，做出相應調整，才是可取之道。” 陳超表示，無論行業中的大品牌還是中小品牌，都可利用CHIC的平臺實現升級的目標。對于大品牌，它們有成熟的市場通路、運作體系，利用展會產生實際業務需求的愿望不迫切、不明顯，主要是通過亮相，進行老客戶的關系維護，同時宣告全行業：我們在持續發展中。因此，從大品牌的市場形象角度來說，CHIC無疑是一個好的平臺。而對于中小企業來說，參展的目標則更直接，可能包括自身形象的推廣、尋找新合作伙伴、打開市場通路等多方面，而從這個角度講，CHIC也提供了一系列完整的對接服務和拓展空間。

（來源：中關村創意產業網-中國服裝協會）