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http://www.86xian.com 發布日期：2010-02-20 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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日前有消息稱，光線傳媒的上市計劃已經獲得國家有關部門審批，正進入倒計時。而不在此次上市范疇的光線影業下一步將如何發展？光線影業總裁張昭表示，從成立時起光線影業就按照一條不同于國內其他電影公司的路探索前行。
堅持電影品牌化運作
獨創的RAP吵架大法、搞怪版“詠春拳”……本周三，匯集眾多明星的港式賀歲喜劇《花田喜事2010》將正式公映。近幾年的賀歲檔，古裝片、歷史片、功夫片、愛情片激烈角逐之時，惟獨缺少了曾為香港電影招牌的港式賀歲喜劇。直至去年，這樣的局面才得以扭轉，一部《家有喜事2009》以2500萬的票房成績位列去年香港華語片第一名，其在內地的近5000萬元票房成績也令香港喜劇揚眉吐氣。這兩部喜事系列電影的出品方均為香港影人黃百鳴和光線影業。
“《家有喜事》和《花田喜事》都是上世紀90年代的票房冠軍，去年《家有喜事2009》的效果大大出乎人們意料，這也證明了品牌的力量。品牌在人們心中的持久影響力是我們選擇喜事系列片的基本原因�！睆堈寻逊牡慕浀滟R歲喜劇比做成過年的餃子和春晚，雖然餃子不是大餐，春晚每年都遭人詬病，但這些是人們過年的固定儀式。
他明確表示，會將喜事品牌繼續翻拍下去，計劃一年是時尚劇《家有喜事》，一年是古裝劇《花田喜事》，并把經典的延續和內容的創新結合起來，不斷為影片加入新的內容。
其實，這種電影的品牌化運作正是光線影業的基本經營理念�！氨热缛ツ甑摹稏|邪西毒終結版》、《阿童木》，都是品牌的延續，經典小說、動畫的改編影片將是我們出品的重要部分。”在美國的從業經歷，讓張昭親身感受到美國電影公司在品牌運作方面的成果，《007》、《哈利·波特》、《蜘蛛俠》，無一不證明了品牌電影強大的號召力和不可估量的市場空間，而游戲開發、后產品授權、音像版權等周邊產品的開發和營銷，也和品牌化運作緊密相連。
今年，光線影業計劃投資、制作、發行15部電影，其中不乏原創品牌電影系列，如《兵器譜》系列史詩巨作的開頭篇《箭》以及《四大名捕》系列等，這些都為光線影業未來向電影相關產業的拓展和延伸提供了可能性。
不建影院建發行網絡
面對中影、華誼兄弟等影視公司在影院建設方面的大肆“跑馬圈地”，張昭表示光線影業目前并不打算參與其中，相比影院的重資產，光線影業要打造一家輕資產的文化創意公司。此前光線傳媒總裁王長田也對記者表示，他并不認為現在是購買或者興建影院的最好時機，今后光線傳媒有可能通過收購或整合的方式涉足影院和院線。
在與影院的合作方面，光線影業也有自己獨特的方式。“今年的《花田喜事2010》我們組織了60個地面推廣活動，每個活動都是與當地的影院、媒體和廣告商合作，進行有針對性的貼店營銷�！睆堈呀忉屨f，有別于現有電影發行公司從片方獲得電影拷貝賣給院線或影院的模式，光線影業的發行以營銷為主導。光線影業的發行模式是一個以市場部、大區辦事處和城市銷售代表相結合的三級矩陣式市場系統。其中，市場部負責整合所有市場資源，包括與其他行業的合作資源，確立營銷策略以及發行策略，然后由按照全國市場分布劃分的銷售大區負責在本區域內的策略執行和推廣。在銷售大區的層級下，還分布著遍及全國幾十個重點城市的“銷售代表”，他們將深入所在城市的影院，結合當地市場情況與影院、媒體、商家展開合作，對觀眾進行有針對性的分眾營銷。
“每部影片在各地的營銷策略不盡相同，比如《家有喜事》南北差異就很大，廣東票房非常突出，而《東邪西毒》則主攻主要城市的白領�！睆堈驯硎�，全國票房前30位的城市都將有所布局，目前已在全國15個城市有了“銷售代表”。
依托傳媒大平臺優勢
對于此次將被剝離上市，張昭看得很清楚。他表示，電影產業有其獨特的生產和發展規律，與傳媒并不一樣。作為影視公司要進行長遠布局，不可匆忙上市。目前，光線影業更為關心的是如何將電影做好。對光線影業何時上市的問題他并未表態，只表示“在不缺乏資金的情況下，上不上市不很緊迫”。
其實，光線傳媒的上市對于光線影業而言意義重大。比照美國的電影市場，好萊塢幾大制片公司無一不依托在大的傳媒集團之下運作，比如哥倫比亞之于索尼，二十世紀�？怂怪谛侣劶瘓F，派拉蒙之于維亞康姆。米高梅公司的瀕臨破產也證明了這一規律。張昭認為，米高梅是獨立的電影制作公司，也是好萊塢七大傳統制片公司中惟一沒有傳媒集團支撐的公司，它的倒閉可以說是一個獨立電影制作時代的終結�！霸購姷闹谱鞴�，如果沒有資源支撐也做不了大產業�！�
成立于1998年的光線傳媒經過十多年的發展，已成為目前國內最大的民營娛樂傳媒機構，也是國內最大民營電視節目制造商、國內最大民營活動公司。同時，它還擁有國內最大的民營電視播出地面節目網絡，其電視節目在全國300多家電視臺的600多個電視頻道播出，覆蓋全國所有地區。
“現在是傳媒時代，需要用整體營銷的方式來做電影。”據了解，光線傳媒的強大傳媒平臺在宣傳推廣上，為光線影業在投資發行的影片提供了廣泛的渠道支持，同時，電影公司的運作又為傳媒平臺提供了最好的娛樂內容，二者間形成了良性互動。光線影業依托光線傳媒這一大的娛樂傳媒平臺運作電影的投資、制作和發行，不僅為電影品牌和娛樂營銷網絡的互動經營積累經驗，也符合大市場產業化媒體體系下建立電影制片模式的趨勢。
（來源：北京商報 文化創意產業周刊）
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