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在金融危機使得中國對外貿易大受影響的今天，有一個行業卻處在產品出口的快速增長期，這就是中國網絡游戲產業，完美時空等一批優秀的中國網絡游戲公司，正在迅速崛起成為中國文化出口的新勢力。日前，在青島舉辦的中國游戲產業年會上，新聞出版總署科技與數字出版司司長張毅君做了重要講話。講話指出：中國網絡游戲產業持續高速發展、國產原創網絡游戲“走出去”成績斐然、國產原創力量進一步增強。

網游出口今年達到7000萬美元

從游戲工委官方發布的《2008年度中國游戲產業調查報告》中獲悉，2008年，總計有15家中國網絡游戲企業自主研發的33款游戲產品進入海外市場，實現銷售收入為7074萬美元，比2007年增長了28.6%。游戲產業成為中國文化出口的新勢力

中國最大的網絡游戲出口企業，在Nasdaq上市的完美時空2008年前三季度的海外銷售額達到1900萬美元以上，比去年同期增長了約兩倍。

完美時空董事長兼CEO池宇峰在年會大會上表示：“我們計劃在美國平臺09年推3-5款游戲，有興趣的公司可以通過我們平臺運營游戲。中國企業'抱團'出海也是個不錯的選擇。09年注定不平凡，希望大家爭取在海外試試，完美會站在最前線為大家提供經驗。”

池宇峰的話可以從完美時空的游戲研發思路中尋到蹤跡，完美時空的網游《完美世界》的故事背景雖然是從中國古代神話傳說盤古開天辟地講起，但創作團隊卻通過水神“共工”一怒撞破不周山天柱造成洪水泛濫，巧妙地與西方文化中的“諾亞方舟”進行了聯系，為《完美世界國際版》出口海外市場做好了鋪墊。

驕人的業績證明，優質的中國網絡游戲企業已經成為中國文化出口的新勢力。

文化出口是大國標志

世界的大國不僅僅是經濟、軍事和政治的大國，也應當是文化的大國。而文化大國的重要標志就是其文化出口的能力。

在美國，視聽產品已經成為僅次于航空航天的主要換匯產品，居于出口貿易的第二位，好萊塢用中國文化元素打造出一部風靡全球的《功夫熊貓》，其文化產業功力之深令人瞠目；英國2002年文化產業出口達到175億美元，2003年成為僅次于金融業的全國第二大產業。日本文化產業的規模比電子業和汽車業還要大，日本動漫在中國影響深遠，甚至連郭德綱的相聲里都有“蠟筆小新”這樣的元素。

中國作為一個有著5000年文明史的國家，我國文化產品在國際市場中處于劣勢地位的基本狀況遠遠沒有改變，文化產品的進出口差距相當大。如何利用本國豐富的文化資源，向世界傳播中國文化，是一個重要的課題。

社科院文化研究中心副主任、中宣部《文化體制改革總體方案》和《文化發展綱要》起草小組專家組成員張曉明在接受媒體采訪時指出：中國是所有發展中國家中唯一一個文化產品出口額過10億美元的國家，中國傳統的經濟結構已經到了轉型期，文化產業發展必須要尊重市場規律。他進一步指出，一個好的市場制度需要有多層次的制度安排。市場經濟必然在藝術生產領域為自己開辟道路，但是一定會有自己的特殊形式。并不是所有文化產業類型都可以“市場化”，但是即使是無法市場化的藝術產品和服務，也必須在市場體制中才能有效地生產和提供。

可喜的是，中國的網絡游戲企業作為市場化程度最高、今年來出口速度增長最快的文化企業，已經在利用市場機制、發展文化產業、加大文化出口等方面做出了成功的嘗試，值得業界廣為借鑒。

以完美時空的產品線為例，無論是《完美世界》、《武林外傳》、《完美世界國際版》，還是《誅仙》，《赤壁》《口袋西游》其游戲情節都極富中國傳統文化色彩。

完美時空高級副總裁竺琦稱：“只有民族的，才是世界的。完美時空在做網絡游戲策劃的時候首先考慮的是：這個策劃是不是有民族感染力？傳承了傳統文化的產品才能走向世界，因為文化的力量是無窮的。”

完美時空CEO池宇峰說：“完美時空一直致力于民族網游事業的發展，傾力打造世界級精品網游，爭作中國網游開發的第一團隊，在更多領域內開發出具有國際競爭力的產品，普及中國傳統文化。”

完美時空以極具民族特色的文化產品在國際市場上取得的成功證明，中華文化的魅力本身不是問題，問題在于我們如何去開掘和推廣。

金融危機或成中國網游進行“文化遠征”的良機

文化消費作為柔性需求，消費隨意性較強。金融危機發生以來，歐美各國的文化產業如影視傳媒、藝術品市場、博物館，劇院演出等相對高端，花費較多的文化產業都受到沖擊。

但是美國游戲業巨頭暴雪副總裁Rob Pardo卻表示游戲產業將不會受到太大影響。他說：“人們或許不愿意為了看幾個小時電影然后再出去吃個飯而花上100美元，你可以待在家里每月花15美元享受100小時的娛樂內容。”

從Rob Pardo的自信可以看出，人們可能出門看電影、看音樂劇的時間減少了，但選擇以休閑娛樂方式緩解經濟帶來的心理壓力的需求不會減少，甚至可能增加。游戲業產品的特點決定了經濟蕭條使人們減少外出反而有可能促進其產業的發展。

除了產品特點，游戲業的運營特點也使得它在金融危機中游刃有余。

游戲業幾乎不需要大量銀行貸款。盛大、巨人、完美時空等幾家上市網游企業的報表顯示，這些企業的現金非常充足。完美時空十一月十日公布今年第三季度未審計業績顯示，企業總收入為五千六百二十萬美元，比上一季度增長了百分之十四點二，凈利潤逾二千九百二十萬美元，較上季度增長約百分之二十一。

同時互聯網使得游戲業和消費者之間幾乎是面對面。極度扁平的銷售渠道，杜絕了渠道層層壓賬、應收賬款巨大等問題，最大限度地減小了風險。游戲業的運營特點使得現在的市場上出現了網絡游戲產業是金融海嘯“避風港”這樣的說法。在這樣的背景下，游戲企業對于目前中國網游的海外拓展前景表示預期樂觀的態度也就顯得并不突兀了。

除完美時空外，金山、游戲蝸牛等幾家重視海外市場的內地企業亦未因金融海嘯減低對海外投入力度。目前，有十余家內地網絡游戲企業正同時進軍海外市場。完美時空除繼續保持原有海外市場外，今年還開辟了俄羅斯市場，并在北美設立子公司。明年一季度，該企業計劃在歐洲推行法語版、西班牙語版等產品，并籌劃與北美的當地開發公司合作，開發歐美風格的游戲在當地推行。

在金融危機造成全球一片愁云慘霧的今天，中國文化出口的新軍網絡游戲企業卻揚起風帆，拉響了“文化遠征”之船的汽笛。