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日前，DCCI的一份針對(duì)廣告主及代理公司的數(shù)據(jù)顯示，超過80%的被調(diào)查企業(yè)不滿意網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法。

“由于缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷工具和手段，導(dǎo)致廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果并不滿意。如果有一套網(wǎng)絡(luò)營銷的理論體系作為支撐，廣告主開展網(wǎng)絡(luò)營銷將有‘據(jù)’可依。”　新浪營銷中心總經(jīng)理兼華東分公司總經(jīng)理葛景棟表示，作為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的老大，既有豐富的經(jīng)驗(yàn)，又具提煉標(biāo)準(zhǔn)與方法的最佳土壤，新浪在總結(jié)和制定網(wǎng)絡(luò)廣告工具和方法上責(zé)無旁貸。

為了改變網(wǎng)絡(luò)推廣中謹(jǐn)小慎微的狀態(tài)，新浪提出了一整套可指導(dǎo)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的原則和參考依據(jù)––IMPACT營銷理念。這一理念源于新浪十年的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)，在科學(xué)總結(jié)和歸納的基礎(chǔ)上，以“選擇決定營銷效果”作為理念的核心，提出從介質(zhì)和方法兩個(gè)層面，對(duì)包括聚合力、用戶粘性、公信力和互動(dòng)、創(chuàng)意、精準(zhǔn)性在內(nèi)的六個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷要素當(dāng)企業(yè)充分考慮并組合運(yùn)用到位時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷會(huì)實(shí)現(xiàn)最大化的ROI，從而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大傳播影響、贏得受眾關(guān)注、轉(zhuǎn)化消費(fèi)者行為及樹立品牌口碑的效果。

（來源：北京晨報(bào)）