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今年春節期間，吉林銘諾文化傳播有限公司推出的拜年動畫視頻通過微博發布，當天轉發量就高達60萬次。

“基于中國的動漫產業發展現狀，在電視臺播出我們制作的動畫片，盈利甚微。”吉林銘諾文化傳播有限公司總經理張麗說，今后公司將大力發展新媒體動漫，“讓動漫形象在新媒體上推廣之后，再做電視、電影、圖書、電子及實體商店等，帶動整個產業鏈的發展。”

長期以來，中國動漫產品的傳播渠道主要是電視臺、影院和紙媒等傳統媒體，局限性日趨明顯。

“美國、日本、韓國在全球傳統動漫產業中的地位很難撼動。”吉林藝術學院動漫學院院長趙慶華表示，中國的移動市場是世界上規模最大的，探索新媒體成長模式具有得天獨厚的優勢，中國動漫迎來了發展機遇期。

翔通動漫集團是中國大陸最早從事手機動漫的企業，也是目前中國最大的手機動漫公司。集團副總經理常曉對新華社記者說，隨著中國網絡及智能手機的快速發展，該企業也由早期的與日、韓企業合作，到如今成為中國新媒體動漫領域最專業的品牌版權與衍生品制作發行商，連續幾年實現銷售收入增長。

據介紹，翔通動漫圍繞新媒體動漫、動漫網游開發、動漫教育培訓、動漫版權授權四大方面展開了動漫產業鏈上下游的有效連接，從動漫人才培養到動漫動畫作品制作，從動漫與游戲的結合到動漫周邊產品的開發，翔通動漫打造了一整完整的動漫產業鏈，2013年實現營收2.6億元。

目前，中國移動手機動漫基地、中國聯通動漫運營中心、中國電信動漫運營中心均以建成，動漫產品可以通過這些途徑以最快的速度推送至億萬用戶手中。

但業內人士認為，目前的手機動漫運營模式中，運營商在動漫產品版權的價值鏈中起主導作用，網絡的質量、用戶的注冊和管理、費用收取等幾乎都由運營商掌控，因此內容創作成為了當前手機動漫產業價值鏈中最為薄弱的環節。

此外，“動漫人才專業性很強，目前中國擁有創意藝術底蘊、熟練掌握專業技術的高端人才數量不多，整體技能層次水平不高。”趙慶華說。

常曉表示，下一步該公司將加強對手機動漫特性的研究，推動動漫內容的創新，助力“手機動漫化”和“動漫手機化”，并將二者進行深度結合，而不只是簡單的手機和動漫相加。

“中國動漫產業會隨著中國文化的大發展，在未來五年到十年內迎來爆發期。”北京青青樹動漫科技有限公司公關主管李薇說。

（來源：新華社）