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1月9日電 隨著產業規模持續擴大，中國游戲企業的綜合實力不斷增強，品牌效應也逐漸凸顯。企業品牌已不僅僅是提高游戲效益的需求，而是發展成為提高游戲企業價值的重要策略。

近些年來，中國游戲企業不斷在品牌建設和經濟貢獻的道路上實現跨越式發展。以游戲企業完美世界為例，2013年中央電視臺以專題、播報等形式報道至少達到15次以上。

比如，2013年6月24日央視綜合頻道《新聞聯播》以“新媒體：融民族文化，創中國品牌”為題進行了報道。報道指出，在創意領域，有越來越多像完美世界一樣的中國游戲企業“將民族文化融入科技創新中，不僅使產業發展得到助推，也打造出一個又一個中國文化名牌產品�！�

再比如，11月21日央視財經頻道《環球財經連線》以“中國企業進軍韓國，著眼多元化發展”為題進行了報道。報道指出，中國游戲企業不僅“把眼光投向了產品開發的多元化”，還通過投資方式進行多元化發展：完美世界在韓國首爾發布全球化發展戰略，正式啟動了中國游戲企業全球化投資和全球化發展進程。

事實上，中國游戲企業品牌影響力不斷提升的背后是企業推廣策略的日趨完善和升級。比如過去數年中簡單的線下活動宣傳品牌的做法，已經開始被進一步的線上線下深度互動代替。線上線下活動結合的方式主要有：第一，線上比賽影響力巨大，線下比賽填補空缺(如完美世界的MOBA類游戲《DOTA2》)；第二，線下比賽熱門反過來拉動線上游戲(如聯眾承辦的“世界橋牌綜合錦標賽”)；第三，借勢已經影響力巨大的品牌活動(比如“中國好聲音”或“NBA”)；第四，異業合作活動進一步深入。

此外，隨著中國游戲企業品牌年齡的增加、國際化程度的不斷深入、營銷組合日益豐富、品牌知名度逐漸走強，以及資產總額增長率、質量水平、營業收入、凈利潤等方面的增長。在2009-2013年間的5屆“亞洲品牌500強”上，中國游戲企業的綜合實力也得到快速提升：2013年上榜的中國游戲企業完美世界ABAS綜合得分較2009年的分值增長了437分，刷新行業記錄。

資料顯示，中國游戲企業已有10多年品牌年齡，30多家海外子公司，20多家上市企業，至少5個出口平臺，海外營業收入過億企業至少6家，并且在立體營銷、創新能力、售后服務、質量水平以及品牌知名度等方面進一步提高，中國游戲企業品牌價值日益凸顯。

以連續6年蟬聯中國海外出口第一的完美世界為例，完美世界基于強大的研發實力，先后打造了《誅仙》、《赤壁》、《笑傲江湖OL》、《射雕英雄傳》等20多款取材于中國歷史文化的網游產品，走入全球100多個國家，海外出口占全國網游出口總收入的30%。

不僅如此，完美世界還通過海外進出口平臺PWIE、全球投資計劃PWIN、全球網游發行平臺ARC，形成“協同作戰 抱團出�！背隹诟窬�，成功幫助30多款國內自主研發的網絡游戲走向海外。同時，完美世界以6家海外子公司為原點，構建起互聯網娛樂輻射圈，實現海外營收多達7億元人民幣，從而讓中國優秀文化底蘊被全球更多國家和地區的用戶了解和接受。

在游戲企業的品牌影響力提升的作用下，社會對游戲的認識和理解也越來越客觀。2013年10月，CCTV-9紀錄頻道通過《游戲•人生》5集系列網絡游戲紀錄片客觀反映了中國網絡游戲產業狀態，這也是中國第一部關于游戲行業的大型紀實作品。

（來源：中國新聞網）