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隨著大量資本涌入手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)，行業(yè)產(chǎn)能急劇增加。隨著2013年下半年大量游戲集中上市，市場(chǎng)將開(kāi)始優(yōu)勝劣汰，在這一過(guò)程中將會(huì)涌現(xiàn)出新的盈利更高的優(yōu)秀手機(jī)網(wǎng)游，但同時(shí)將會(huì)有大量團(tuán)隊(duì)被淘汰。1隨著行業(yè)集中度的提升，這個(gè)增長(zhǎng)迅速的行業(yè)卻也是競(jìng)爭(zhēng)最殘酷的行業(yè)，未來(lái)創(chuàng)業(yè)者和小團(tuán)隊(duì)的成功率將越來(lái)越小，而在平臺(tái)入口即代理發(fā)行占據(jù)了有利地位的巨頭公司將穩(wěn)定分享行業(yè)成長(zhǎng)。

目前手游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中主要有三個(gè)部分：內(nèi)容開(kāi)發(fā)商、代理發(fā)行商和平臺(tái)入口商。一般才用收入分成模式，根據(jù)平臺(tái)商和內(nèi)容商的強(qiáng)勢(shì)程度不同分成比例也略有不同。在安卓平臺(tái)由于平臺(tái)入口商較多（以91、360、UC、豌豆莢等作為代表）一般需要代理發(fā)行商這一角色，他們的分成模式大約為3:3:4（內(nèi)容、代理、平臺(tái)），而騰訊這類(lèi)非常強(qiáng)勢(shì)的平臺(tái)要求的分成比例將更高（平臺(tái)分走50%-70%）。產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的價(jià)值將分別為：

（1）平臺(tái)入口商：目前價(jià)值已經(jīng)體現(xiàn)，集中度趨高，但未來(lái)仍需大量整合。包括：應(yīng)用商店【IOS+安卓（包括91、360等）】超級(jí)APP（微信）、手機(jī)瀏覽器、虛擬桌面、結(jié)合硬件+應(yīng)用的入口（小米、運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)等）和運(yùn)營(yíng)商渠道等。目前來(lái)看各大巨頭的入口搶奪戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始，但未來(lái)仍需大量整合，從日本的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，最終市場(chǎng)留存下來(lái)的獨(dú)立平臺(tái)往往是區(qū)別化競(jìng)爭(zhēng)的龍頭，且總體數(shù)目不會(huì)太多。我們認(rèn)為，將來(lái)越深層越復(fù)雜渠道將對(duì)用戶(hù)的粘性越高，也就越具有價(jià)值。微信是利用社交圈將用戶(hù)粘住的典型成功代表（日本為L(zhǎng)INE），而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用日趨成熟后，將迎來(lái)流量大爆發(fā)時(shí)代，能提供更多、更好、性?xún)r(jià)比更高流量的運(yùn)營(yíng)商將會(huì)具有先天優(yōu)勢(shì)，若能積極打通線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道，運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)將會(huì)是非常值得關(guān)注的有后發(fā)優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)入口。

（2）代理發(fā)行商：在平臺(tái)商競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，內(nèi)容商亟需整合的時(shí)點(diǎn)，將會(huì)為第三方代理發(fā)行商帶來(lái)非常好的發(fā)展機(jī)遇。我們認(rèn)為，在平臺(tái)商規(guī)模優(yōu)勢(shì)徹底形成，巨頭壟斷市場(chǎng)份額形成之前，代理發(fā)行商有望依靠其發(fā)行能力、代理能力及整合多方位渠道的能力成為平臺(tái)入口商拉攏合作的重要角色。而且目前手游市場(chǎng)隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在這片紅海中即使精品內(nèi)容也需要代理發(fā)行商的推動(dòng)和包裝，而最下游的入口平臺(tái)商也非常需要足量、保質(zhì)的精品內(nèi)容不斷供給，成為其在搶奪入口過(guò)程中的有效競(jìng)爭(zhēng)力。 目前來(lái)看，中國(guó)手游市場(chǎng)正處于這一發(fā)展階段，所以代理發(fā)行將是非常值得關(guān)注的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

（3）內(nèi)容開(kāi)發(fā)商：位于產(chǎn)業(yè)鏈最上端的內(nèi)容開(kāi)發(fā)商目前在中國(guó)已經(jīng)達(dá)到幾萬(wàn)家。規(guī)模不經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)能產(chǎn)值不均勻、偶然性高、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、成功率低等都是手游內(nèi)容開(kāi)發(fā)的顯著特點(diǎn)。我們認(rèn)為內(nèi)容商除了目前被收購(gòu)的出路之外，更多的將面臨優(yōu)勝劣汰、重新洗牌的過(guò)程。手游內(nèi)容商走向“精品化、發(fā)行化”的道路是必然趨勢(shì)。只有能開(kāi)發(fā)出真正精品游戲，或者有良好發(fā)行渠道和平臺(tái)陣地的游戲團(tuán)隊(duì)才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中最終取勝。

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