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漫畫在日本有100年的歷史，動畫在漫畫的基礎上也逐步發(fā)展起來，二者緊密相連，構(gòu)成了日本動漫產(chǎn)業(yè)的源頭。日本的動漫產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)歷了以下幾個時期：戰(zhàn)前草創(chuàng)期（1917-1945年），前期作品主要以世界名著為題材，后期以軍國主義題材為主；戰(zhàn)后探索期（1946-1973年），包括反戰(zhàn)題材在內(nèi)的各種題材動畫開始出現(xiàn)；題材確定期（1974-1982），70年代開始，日本承接了美國的動畫制作加工轉(zhuǎn)移，以1974年上演的《宇宙戰(zhàn)艦》為起點，日本進入第一次動畫熱潮，動畫行業(yè)迎來爆發(fā)式增長；畫技突破期（1982-1987年），該時期由于人們追求視覺享受成為風潮，因此動畫畫技不斷突破，達到非常高的水準，引爆了日本第二次動畫熱；成熟期（1987-1992年），成熟期的日本動畫界佳片頻出，動畫也開始從電視轉(zhuǎn)向電影；風格創(chuàng)新期（1993年至今），動畫業(yè)達到鼎盛，以宮崎駿為代表的第三代導演給日本帶來了全新的動漫風格和境界。

圖1：日本動漫發(fā)展史

日本的動漫產(chǎn)業(yè)始源于其漫畫產(chǎn)業(yè)，而后逐漸發(fā)展成漫畫、動畫和電子游戲相互衍生，共同發(fā)展的經(jīng)濟整體。所以日本形成了其獨特的動畫產(chǎn)業(yè)鏈。日本的動漫產(chǎn)業(yè)化基本過程包括：第一，漫畫原作在雜志上連載；第二，漫畫連載大約兩個月后，將內(nèi)容整合成單行本出版；第三，刊載一年以后，將作品動畫化；第四，如果作品受歡迎，在動畫化的同時，商家會馬上生產(chǎn)玩具模型等周邊產(chǎn)品，這些動漫周邊產(chǎn)品幾乎覆蓋了生活的各個領域（文具、各類生活用品、布偶或模型等等）。這樣的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條使得動漫生產(chǎn)得以程序化，迅速滿足了市場需求，并達到了盈利的最大化。

圖2：日本主體動漫產(chǎn)業(yè)流程

在日本，沒有一個動漫企業(yè)能在整條產(chǎn)業(yè)鏈上“通吃”，在以產(chǎn)品形象為基礎、版權(quán)管理為核心、各得利益為動力的前提下，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)間有明確的分工合作模式。漫畫工作室、動畫工作室、版權(quán)代理事務所、印刷出版企業(yè)、圖書發(fā)行企業(yè)、電視臺、雜志社、動漫衍生品生產(chǎn)、銷售渠道等機構(gòu)界限清楚，有各自范圍內(nèi)的工作目標，也有完善的合作機制。

日本的動漫產(chǎn)業(yè)鏈在各個環(huán)節(jié)相對獨立，公司小、散、多且專業(yè)性較強，這與美國的集團壟斷模式不同。動畫制作方面最大的公司是東映動畫，擁有悠久的歷史和非常高的信譽，并且每年為日本動漫界輸送大量人才。“動漫詩人”宮崎駿、“動漫之神”手冢治蟲、“蒙面超人之父”石森章太郎都曾就職于該公司，它的經(jīng)典作品暢銷全球，如《圣斗士星矢》、《灌籃高手》、《數(shù)碼寶貝》等。在衍生品方面最大的公司是萬代，主要制作動漫玩具，同時涉及娛樂、網(wǎng)絡媒體、動漫產(chǎn)品，其生產(chǎn)的科幻、動漫模型的數(shù)量、種類都是世界第一的，2005年萬代與日本大型游戲制作公司南夢宮合并，成為日本為數(shù)不多的大型綜合性動漫公司。

而日本衍生品種類也愈來愈多，從常見的玩具、食品、服裝等產(chǎn)品，到金融、汽車、航空等領域都開始與動漫發(fā)生聯(lián)系。例如銀行卡上可以使用動漫形象，汽車和飛機身上也可使用動漫形象，生活中隨處可見動漫的影子。依靠動漫明星的品牌效應，動漫產(chǎn)業(yè)開始逐步滲透到生活中的每一個環(huán)節(jié)。

總的來說，日本動漫產(chǎn)業(yè)主要具有以下四個特點：1）動漫產(chǎn)業(yè)體系完善，產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)銜接緊密，形成了從漫畫銷售、動畫播映、授權(quán)衍生品銷售的完整產(chǎn)業(yè)體系。2）產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應形成，日本本身具有龐大的動漫消費人群，通過動漫出版物和衍生品對成功品牌的復制和擴張，動漫品牌的價值得以重發(fā)挖掘。3）各環(huán)節(jié)商業(yè)模式明確，都具有良好的現(xiàn)金流支撐業(yè)務，產(chǎn)業(yè)鏈條上不存在薄弱環(huán)節(jié)。4）依靠持續(xù)經(jīng)營，在動漫作品具有較穩(wěn)定的成功率的基礎上，通過規(guī)模化的生產(chǎn)和運營，保證企業(yè)具有獲得穩(wěn)定的收益。

（來源：中商情報網(wǎng)）