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2013北京國(guó)際藝術(shù)授權(quán)博覽交易會(huì)近日召開“中國(guó)授權(quán)20人”論壇。論壇上，國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)查爾斯·瑞奧托透露，目前全球授權(quán)商品的零售額達(dá)到1890億美元，其中1120億美元的銷售來(lái)自美國(guó)，其中中國(guó)授權(quán)產(chǎn)品的零售額約為52億美元，這個(gè)數(shù)字占了不超過(guò)全球零售額的3%。北京東方雍和國(guó)際版權(quán)交易中心董事長(zhǎng)殷秩松認(rèn)為，不發(fā)達(dá)很大一個(gè)原因是中介環(huán)節(jié)的缺失。

中國(guó)授權(quán)業(yè)尚處于起步階段

目前全球授權(quán)商品的零售額達(dá)到1890億美元，其中1120億美元的銷售來(lái)自美國(guó)，其中中國(guó)授權(quán)產(chǎn)品的零售額約為52億美元，這個(gè)數(shù)字占了不超過(guò)全球零售額的3%。這是來(lái)自國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)查爾斯·瑞奧托的一組數(shù)據(jù)。

在殷秩松看來(lái)，中國(guó)的授權(quán)不發(fā)達(dá)很大一個(gè)原因是中介環(huán)節(jié)的缺失。“因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的不發(fā)達(dá)，尤其是社會(huì)信用不夠，所以資源市場(chǎng)的配置效率不高。舉例來(lái)說(shuō)，如果我創(chuàng)造了一個(gè)好的形象，想要找到跟我不同行業(yè)的廠商對(duì)接，根本不知道找誰(shuí)比較好，因?yàn)闆]有行業(yè)組織，即便有也起不到特別大的作品，也找不到一個(gè)好的可以幫我明確權(quán)利關(guān)系的律師所，也沒有專門的擅長(zhǎng)這個(gè)領(lǐng)域的審計(jì)事務(wù)所可以給我做最后版稅的審計(jì)。國(guó)內(nèi)的中介機(jī)構(gòu)都是認(rèn)識(shí)一個(gè)上游企業(yè)，認(rèn)識(shí)一個(gè)下游企業(yè)，把雙方撮合一下，剩下的都得自己去談。”

授權(quán)業(yè)背后的巨額經(jīng)濟(jì)效益

為什么要發(fā)展授權(quán)業(yè)?從以下一組案例中就能得到答案。

貓王在2008年榮登最會(huì)賺錢的已故名人冠軍。漫畫家查理舒茲身后仍創(chuàng)造一年3500萬(wàn)美元授權(quán)價(jià)值。約翰藍(lán)依、瑪麗蓮·夢(mèng)露等均在離世后繼續(xù)創(chuàng)造深厚的利潤(rùn)價(jià)值。歷來(lái)最偉大的流行天王麥克·杰克遜在全球有近30億的歌迷粉絲，在他離世以后收購(gòu)他相關(guān)商品作為留念。國(guó)內(nèi)外著名藝術(shù)家齊白石、莫奈、凡·高等，其畫作在他身后或拍賣，或衍生為藝術(shù)商品，都創(chuàng)造出數(shù)倍于生前的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。米其林的授權(quán)產(chǎn)品銷售額更是超過(guò)了其輪胎銷售額。

授權(quán)能帶來(lái)的不僅僅是經(jīng)濟(jì)效益，在北京夢(mèng)之城文化有限公司CEO于仁國(guó)看來(lái)，授權(quán)對(duì)一個(gè)品牌的發(fā)展大有裨益，好的產(chǎn)品還可以反哺品牌，授權(quán)業(yè)可以讓受眾有更多產(chǎn)品的選擇，增加品牌與用戶之間的黏性，使得整個(gè)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)越來(lái)越健康，企業(yè)也能走得更加從容，能走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，“米老鼠90多歲了，機(jī)器貓也有近50歲，這些動(dòng)漫形象都是授權(quán)做得非常好的”。

傳統(tǒng)文化亟待盤活

中國(guó)的授權(quán)市場(chǎng)有一塊亟待挖掘的市場(chǎng)——傳統(tǒng)文化。臺(tái)灣影響行銷管理顧問(wèn)股份有限公司董事長(zhǎng)張若瑩表示，“授權(quán)有兩個(gè)領(lǐng)域，一個(gè)是文化藝術(shù)授權(quán)，另一個(gè)是動(dòng)漫授權(quán)，我們的動(dòng)漫授權(quán)在比較早期就有實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，所以發(fā)展相對(duì)較快，而文化藝術(shù)領(lǐng)域有非常多的資源，但是缺乏技術(shù)跟實(shí)操引導(dǎo)”。

全國(guó)文化產(chǎn)權(quán)交易共同市場(chǎng)秘書長(zhǎng)彭中天指出，“中國(guó)這些年靠低端制造業(yè)換回了大量的外匯，而隨著勞動(dòng)力成本、原材料成本的上升和人民幣匯率的升值，這些低端制造業(yè)已經(jīng)失去了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，外貿(mào)的滑坡是必然的，我們必須打造新的核心競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)擁有很多獨(dú)特的文化遺產(chǎn)，可以通過(guò)藝術(shù)授權(quán)提升文化的產(chǎn)業(yè)價(jià)值”。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉曾研究過(guò)一些歐洲國(guó)家的財(cái)政對(duì)文化支持的理念，他建議：“重要的不在于我們占有了什么，而在于我們能不能把這些文化資源轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為讓全世界認(rèn)同和接受的價(jià)值，我覺得這是根本，授權(quán)就能促進(jìn)這種轉(zhuǎn)化。很多其他國(guó)家的中央政府把文化事務(wù)的權(quán)力授予地方，然后激發(fā)地方文化的自覺性和自主性。如果把一切都管制起來(lái)，統(tǒng)和起來(lái)，文化的多元性分散的創(chuàng)造活力是不可能被激發(fā)的。”魏鵬舉如是說(shuō)。

（來(lái)源：北京商報(bào)）