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泛娛樂(lè)游戲文化已成為現(xiàn)代娛樂(lè)游戲的“催生婆”，并已逐漸成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商發(fā)展的主趨勢(shì)。

實(shí)際上，泛娛樂(lè)游戲文化的核心仍是游戲本身，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，通過(guò)不斷吸收動(dòng)漫、音樂(lè)、電影等文化形式，形成了一種全新的商業(yè)模式。為此，在締造泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帝國(guó)的途中，手游成為奧飛動(dòng)漫(002292)切入泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)邁出的重要一步。

核心變現(xiàn)載體

作為中國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲第一大運(yùn)營(yíng)商的騰訊也于今年推出動(dòng)漫平臺(tái)，引進(jìn)精品動(dòng)漫的電子版權(quán)，以推動(dòng)其泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。騰訊副總裁程武曾在ChinaJoy高峰論壇上表示：“單純是游戲本身的開(kāi)發(fā)，已不能滿足游戲開(kāi)發(fā)者做大做強(qiáng)的戰(zhàn)略需求。”

據(jù)易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為50.13億元，同比增長(zhǎng)108.1%，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)入急劇增長(zhǎng)期。據(jù)預(yù)測(cè)，2015年移動(dòng)終端游戲市場(chǎng)的規(guī)模有望超過(guò)200億，2013~2015年的市場(chǎng)規(guī)模還將保持50%左右的高速增長(zhǎng)。

奧飛動(dòng)漫通過(guò)收購(gòu)方寸科技與愛(ài)樂(lè)游，進(jìn)一步激活了公司所構(gòu)建的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，而游戲則成為了奧飛動(dòng)漫核心的變現(xiàn)載體。

主導(dǎo)此次收購(gòu)的奧飛動(dòng)漫董秘鄭克東說(shuō)：“雙方共享線上線下推廣的渠道和客戶資源，可實(shí)現(xiàn)協(xié)同商業(yè)價(jià)值的最大化。若實(shí)現(xiàn)線下玩具與線上媒體傳播、游戲運(yùn)營(yíng)的相互滲透，交叉協(xié)同的效果自然可以顯現(xiàn)。”

蔡?hào)|青表示：“奧飛動(dòng)漫將通過(guò)各種市場(chǎng)方式加快產(chǎn)業(yè)布局，以移動(dòng)終端游戲行業(yè)為切入點(diǎn)不斷優(yōu)化現(xiàn)有商業(yè)模式和盈利模式，以迎接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的行業(yè)機(jī)遇。”

合作模式設(shè)想

對(duì)雙方未來(lái)的合作模式，奧飛動(dòng)漫做出了諸多設(shè)想：玩具等線下產(chǎn)品可以附帶游戲推廣卡、印刷二維碼，并通過(guò)線下的實(shí)體直銷店、授權(quán)機(jī)構(gòu)實(shí)體將客戶資源導(dǎo)入到線上游戲等產(chǎn)品；線上游戲產(chǎn)品可鏈接和內(nèi)置玩具等線下產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)，將線上游戲玩家引導(dǎo)形成線下玩具等產(chǎn)品的消費(fèi)者等互動(dòng)的娛樂(lè)體驗(yàn)。

在此次收購(gòu)預(yù)案中，方寸科技和愛(ài)樂(lè)游兩家移動(dòng)游戲公司共同對(duì)2013年~2016年業(yè)績(jī)進(jìn)行了承諾，二者合計(jì)承諾實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)分別為5580萬(wàn)元、7405萬(wàn)元、9655萬(wàn)元和1.23億元。

廣發(fā)證券的投行副總經(jīng)理胡衍軍認(rèn)為，未來(lái)，手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將是擁有“平臺(tái)+內(nèi)容”的綜合游戲公司之間的競(jìng)爭(zhēng)。只有有著出色的游戲發(fā)行和全媒體運(yùn)營(yíng)能力的游戲公司才能最終勝出。

蔡?hào)|青稱：“在內(nèi)容品牌為核心的玩具和游戲雙輪驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)模式之下，公司今后還將不斷通過(guò)外延式方式獲取相關(guān)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源，并不斷優(yōu)化泛娛樂(lè)生態(tài)鏈。公司還將借助資本市場(chǎng)的發(fā)展，進(jìn)而強(qiáng)化公司在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，并努力實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、有世界影響力的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的愿景和目標(biāo)。”

（來(lái)源：證券時(shí)報(bào)）