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第五屆中國國際影視動漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會（下城漫博會）在廣東東莞落幕。本屆漫博會共吸引418家動漫原創(chuàng)企業(yè)及衍生品制造企業(yè)參加，其中61家來自海外動漫企業(yè)帶來了110個原創(chuàng)動漫品牌。漫博會現(xiàn)場共有6個項目成功簽約，成交金額達(dá)33.5億元，同比增長19.6%。

漂亮的成交額、踴躍的參展商、持續(xù)擴大的規(guī)模……這都彰顯出我國動漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展之勢。然而，幾天的采訪中，記者了解到，雖然產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷提速，但作為動漫產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，動漫品牌授權(quán)還面臨諸多瓶頸，如認(rèn)知度低、仿冒現(xiàn)象嚴(yán)重、動漫衍生品的零售市場保護(hù)不力等。如何破解這些難題，也被業(yè)界所關(guān)心。

現(xiàn)場速記

版權(quán)活動精彩紛呈

“我們已是第4次參加漫博會，希望有企業(yè)同我們一起拓展‘甜心格格’動漫品牌衍生品制造業(yè)務(wù)。”深圳方塊動漫畫文化有限公司的負(fù)責(zé)人在接受本報記者采訪時介紹。

國產(chǎn)動漫《熊出沒》制作方深圳華強數(shù)字動漫有限公司在本屆漫博會上收獲頗豐。“今年漫博會上，已有10多家衍生品制造企業(yè)有意向獲得《熊出沒》的品牌授權(quán)。”深圳華強相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

第3次參加漫博會的東莞市葫蘆堡家具有限公司主要生產(chǎn)環(huán)保兒童家具，獲得了大嘴猴等動漫形象的授權(quán)，并根據(jù)這些動漫形象生產(chǎn)兒童家具。在今年漫博會上，多家國際知名品牌主動找到該企業(yè)尋求合作。

這樣的案例，在漫博會上比比皆是。“動漫品牌授權(quán)是本屆漫博會的核心環(huán)節(jié)，主辦方舉辦了品牌授權(quán)專業(yè)論壇、原創(chuàng)企業(yè)與衍生品企業(yè)對接會等多場專業(yè)活動，促進(jìn)動漫傳統(tǒng)制造企業(yè)與動漫原創(chuàng)企業(yè)的對接，以及促進(jìn)國內(nèi)企業(yè)同國際知名動漫品牌授權(quán)對接。”第五屆漫博會執(zhí)委會副秘書長喻麗君告訴本報記者。

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

四大瓶頸亟待解決

漫博會的熱鬧非凡，折射出國內(nèi)動漫行業(yè)的高速發(fā)展態(tài)勢。然而，記者在幾天的現(xiàn)場采訪中了解到，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在諸多發(fā)展瓶頸。

“首先是重數(shù)量，輕質(zhì)量。”廣州市嘉鴻動畫公司影視有限公司市場部經(jīng)理楊雪平對本報記者分析，近年來，為扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府出臺了一系列激勵政策，制作公司可以按動畫片分鐘數(shù)拿到補貼。但有些企業(yè)鉆了空子，為獲得補貼，只追求數(shù)量，不注重質(zhì)量，導(dǎo)致大量低質(zhì)作品的出現(xiàn)。

其次，國產(chǎn)動漫形象缺乏個性。“米老鼠、唐老鴨等動漫形象個性鮮明，但在國內(nèi)，大部分動漫形象是集體創(chuàng)作的產(chǎn)物，糅合了創(chuàng)作團(tuán)隊的整體意識，很難體現(xiàn)獨特個性。此外，很多國產(chǎn)動漫作品取材于神話傳說、歷史故事、歷史人物等，動漫形象和故事內(nèi)容大同小異。”楊雪平表示。

另外，國產(chǎn)動漫大多重技術(shù)，輕故事，存在劇情薄弱的短板。國外影視劇本價格通常占該影視投資的20%以上，國內(nèi)影視劇本的價格則只占5%左右，動畫片的劇本價格所占比例則不到1%。“正是由于國內(nèi)的動漫企業(yè)不重視故事創(chuàng)作，大多數(shù)公司都沒有專職的編劇，導(dǎo)致動畫片的質(zhì)量低下。”楊雪平談到。

在楊雪平看來，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的第4個困局是重制作，輕運營以及作品落地難。“國內(nèi)很多動漫企業(yè)通常是先制作、再播出，動漫作品和動漫形象有一定的知名度后，才會開發(fā)衍生品，這種重制作，輕運營的心態(tài)，造成了動漫產(chǎn)業(yè)鏈‘倒掛’。此外，我國大部分動畫片有播出困難。我國原創(chuàng)動漫年產(chǎn)量已達(dá)20多萬分鐘，但國內(nèi)四大卡通頻道每年的首播量才7萬分鐘。”楊雪平表示。

解決之道

多方著力實現(xiàn)共贏

上述問題有無解決之道?多名動漫企業(yè)負(fù)責(zé)人建議，國內(nèi)企業(yè)可向國外成熟的制作機構(gòu)學(xué)習(xí)運作經(jīng)驗，從創(chuàng)作到運營，再到版權(quán)衍生品開發(fā)，打造一條完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

“在營銷方面，可在動漫作品中植入廣告，不僅能促進(jìn)企業(yè)品牌的營銷，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈，還能為動漫形象和開發(fā)衍生品的對接提供機會。”楊雪平介紹，以嘉鴻動畫公司出品的《聰明倫文敘2》為例，“聰明豆”成為動畫片主角的必備道具，公司計劃把這些道具植入到動畫片中，這吸引了衍生品制造企業(yè)的注意，既宣傳了動漫形象及品牌，還降低了動畫制作風(fēng)險。

國內(nèi)動漫授權(quán)業(yè)務(wù)的發(fā)展吸引了國際行業(yè)協(xié)會和國外動漫企業(yè)的關(guān)注。國際授權(quán)業(yè)協(xié)會主席查爾斯·里奧托在接受采訪時表示，包括動漫授權(quán)在內(nèi)的授權(quán)產(chǎn)業(yè)在全球大概有1850億美元產(chǎn)值，美國的產(chǎn)值高達(dá)1120億美元，中國已成為全球增長最快的地區(qū)，自2006年到2011，中國動漫授權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增長了3倍，達(dá)47億美元，在亞洲僅次于日本。“迪士尼通過形象授權(quán)在日本的產(chǎn)值為300億美元，在美國為50億美元，而在中國僅有30億美元，這意味著中國動漫授權(quán)市場還有巨大潛力。”華特迪士尼大中華區(qū)消費品董事總經(jīng)理韓剛表示。

此外，在松山湖管委會委員麥熾幫看來，動漫品牌授權(quán)在國內(nèi)還面臨認(rèn)知度低、仿冒現(xiàn)象嚴(yán)重、動漫衍生品的零售市場版權(quán)保護(hù)不力等諸多現(xiàn)實難題。要解決這些問題，他建議，國內(nèi)動漫授權(quán)產(chǎn)業(yè)在提高從業(yè)者版權(quán)意識的同時，國家相關(guān)部門應(yīng)加大打擊侵權(quán)盜版的力度，為國內(nèi)授權(quán)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。“舉辦漫博會目的是幫助東莞的制造企業(yè)與國際品牌實現(xiàn)無縫對接，幫助其實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，為其內(nèi)銷外銷之路提供建議指引;其次讓東莞本土的動漫乃至整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有機會學(xué)習(xí)國際大品牌的先進(jìn)理念、管理經(jīng)營模式，為我們提供國際化動漫視角。”麥熾幫表示。

（來源：知識產(chǎn)權(quán)報）