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http://www.86xian.com 發(fā)布日期:2013-10-09 中關(guān)村多媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 關(guān)注度:
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國務(wù)院近日印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》中明確提出,要增強信息產(chǎn)品供給能力,實施智能終端產(chǎn)業(yè)化工程,支持研發(fā)智能手機、智能電視等終端產(chǎn)品;推進(jìn)新一代顯示技術(shù)突破,引導(dǎo)社會資金投資集成電路產(chǎn)業(yè),提升軟件業(yè)支撐服務(wù)水平。從產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀看,當(dāng)前我國智能終端產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了令人欣喜的勢頭,但存在的隱憂也不容忽視。
國內(nèi)智能終端產(chǎn)品內(nèi)銷量 保持高速增長
工業(yè)和信息化部的權(quán)威數(shù)據(jù)表明,我國智能信息終端產(chǎn)品正在加快普及。今年1月~4月,計算機、彩色電視機和移動通信手持機內(nèi)銷分別達(dá)到1749.3萬、2651.7萬和15661.8萬臺,增速分別達(dá)到10.4%、16.7%和30.7%。CNNIC市場調(diào)查結(jié)果表明,智能手機網(wǎng)民在手機網(wǎng)民中占比已接近80%,用戶新購手機時智能手機選購率達(dá)到72.8%。4月上市手機新機型中智能手機占比達(dá)到86.2%,比3月提高8.8個百分點,智能手機內(nèi)銷量同比增長77%。在網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV、數(shù)字家庭應(yīng)用的推動下,智能電視機銷售量保持兩位數(shù)增長,40%的用戶選購電視機時表示首選智能電視。智能信息產(chǎn)品向家庭的延伸和普及,為數(shù)字視聽娛樂、多媒體互動、安防和遠(yuǎn)程控制、智能家居和節(jié)能、社會公共服務(wù)等新型信息消費的增長提供了基礎(chǔ)。
“中華酷聯(lián)”崛起 智能手機市場
另據(jù)多家市場研究機構(gòu)IDC、Gartner以及GFK最新發(fā)布的研報顯示,2013年第二季度,國內(nèi)品牌智能手機再次崛起,在國內(nèi)整體手機市場中的份額超過70%。易觀智庫最新發(fā)布的《2013年第2季度中國手機市場監(jiān)測報告》顯示,第二季度中國智能手機銷量為7711萬臺,同比增幅高達(dá)101.9%。智能手機占整體市場份額持續(xù)上升至85.3%。排名前三位的是三星、聯(lián)想、酷派,市場份額分別為18.2%、 11.1%、9.8%。第四、五、六名分別是中興、華為、小米。市場研究機構(gòu)賽諾最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,目前三星、蘋果等品牌占據(jù)國內(nèi)智能手機市場份額的22.5%,其余均為國產(chǎn)品牌所占據(jù)。其中三星市場份額比較穩(wěn)定,蘋果手機則出現(xiàn)下滑之勢。
早在2004年,波導(dǎo)、TCL、夏新、聯(lián)想等曾掀起一波國產(chǎn)手機熱潮,當(dāng)時國產(chǎn)手機在市場中的占比一度超過50%。但在隨后智能化的浪潮中,國產(chǎn)手機因為核心技術(shù)缺失而相繼沒落。經(jīng)過近十年的等待與鍥而不舍的努力,當(dāng)前的國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)已非10年前可比,國產(chǎn)品牌憑借運營商定制、差異化市場布局和相對更強的產(chǎn)業(yè)鏈把控能力,已成為市場發(fā)展的中堅力量。
數(shù)據(jù)顯示,自2012年開始,在1000元級別智能手機市場,國內(nèi)品牌數(shù)量持續(xù)增長。2012年國內(nèi)生產(chǎn)千元級別智能手機的廠商數(shù)量為190家,這一數(shù)字在今年已經(jīng)擴充到376家,幾乎翻了一番。2011年年底,國內(nèi)智能手機的市場份額還不足30%;而在2012年1月~8月,國內(nèi)智能手機的出貨量占比就超過了50%;今年第二季度更是達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的70%以上。
有分析人士認(rèn)為,隨著中國本土智能手機的興起,三星將失去其在中國智能手機市場龍頭老大的地位,聯(lián)想和華為有望成為新一代領(lǐng)導(dǎo)者。除了國內(nèi)市場以外,以“中華酷聯(lián)”為代表的國產(chǎn)品牌目前已經(jīng)躋身全球銷量排名前十位,進(jìn)一步為國產(chǎn)品牌在全球市場贏得了話語權(quán)。
差異化市場布局形成競爭力
本土手機廠商能在智能手機市場打翻身仗,與其產(chǎn)業(yè)鏈的完善、整合,相互依托的渠道布局不無關(guān)系。在產(chǎn)業(yè)鏈方面,目前手機操作系統(tǒng)、芯片、顯示屏等核心部件都可以全球化采購,國內(nèi)廠商從基于移動互聯(lián)網(wǎng)端的創(chuàng)新平臺上尋找機會,通過開發(fā)專屬應(yīng)用、引入第三方服務(wù)、打造商業(yè)模式等找到切入點。
值得一提的是,國內(nèi)手機廠商的營銷渠道布局,也給爭奪市場增添了一臂之力。首先是運營商定制渠道。以運營商定制為主要營銷渠道的是“中華酷聯(lián)”,也就是中興、華為、酷派、聯(lián)想。從2011年開始,由運營商主導(dǎo)的“千元機戰(zhàn)略”拉開了智能手機的普及大幕,國內(nèi)品牌積極跟進(jìn),通過“機海戰(zhàn)術(shù)”、“捆綁策略”快速搶占了市場。其次是做零售品牌的步步高、OPPO、金立等,它們則依靠相對低廉的價格,發(fā)力中小城市。特別是它們的渠道已經(jīng)滲透到五、六級市場,覆蓋自建渠道、運營商渠道、分銷商渠道、3C賣場等,其觸角之廣,令很多大牌手機廠商刮目相看。最后就是互聯(lián)網(wǎng)模式,其中的代表就是近來在市場上火爆的小米手機。它們通過利用新媒體等營銷策略影響了細(xì)分市場的特定人群,為消費者打造了具有先進(jìn)硬件配置、豐富強大的互聯(lián)網(wǎng)功能的時尚手機,但又與國際大品牌形成差異化。
突破核心技術(shù)成當(dāng)務(wù)之急
諾基亞、摩托羅拉以及日系品牌在國內(nèi)市場的沒落,對國產(chǎn)智能終端產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展提供了良好的條件,但在利潤率較高的高端市場,國內(nèi)廠商目前還難以撼動蘋果和三星的地位。國產(chǎn)智能手機要想實現(xiàn)新的超越,而不再重蹈10年前的覆轍,當(dāng)務(wù)之急就是要突破智能終端的軟硬件核心技術(shù)。
在國內(nèi)智能手機市場,國產(chǎn)品牌已經(jīng)在規(guī)模上戰(zhàn)勝外資品牌,但與蘋果、三星等國際一線品牌仍有距離。所有國產(chǎn)智能終端設(shè)備利潤總和,仍比不上蘋果或三星中的任意一家,甚至還有很多廠商并沒有在智能終端設(shè)備市場賺到錢,處在一種“賠本賺吆喝”的尷尬狀態(tài)。究其根本原因,還是老大難問題:在決定手機成本的芯片和操作系統(tǒng)上,國產(chǎn)智能手機依然受制于人。
數(shù)據(jù)顯示,目前谷歌安卓系統(tǒng)在國內(nèi)智能終端設(shè)備市場的占有率達(dá)到80%,幾乎所有國產(chǎn)智能終端都在采用安卓系統(tǒng),這給國內(nèi)產(chǎn)業(yè)埋下了巨大的發(fā)展隱患。雖然谷歌一直宣稱免費開放,但這種被別人卡脖子的滋味并不好受。而在手機芯片上,近年來ARM 公司強勢崛起,以ARM架構(gòu)為基礎(chǔ)的智能終端芯片技術(shù),掌握在高通、德州儀器、三星等少數(shù)國外公司手中,而國內(nèi)的海思、聯(lián)芯等芯片企業(yè)規(guī)模小,技術(shù)創(chuàng)新能力不足。
工業(yè)和信息化部電子信息司副司長刁石京近日表示,制約我國智能手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展有四大問題:一是企業(yè)對手機核心關(guān)鍵環(huán)節(jié)的掌控能力不強;二是核心專利欠缺,尚未形成完整的專利體系;三是產(chǎn)業(yè)集中度不高;四是在規(guī)模和品牌上與世界領(lǐng)先企業(yè)有差距。
據(jù)市場分析機構(gòu)預(yù)計,2013年~2015年是我國智能手機換代高峰期,3年累計銷售額有望達(dá)2萬億元。面對巨大的市場空間,國內(nèi)智能手機產(chǎn)業(yè)要想走得更遠(yuǎn),仍需加緊修煉“內(nèi)功”,真正突破軟硬件核心技術(shù),把產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動權(quán)掌握在自己手中。
(來源:中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng))