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谷歌(微博)準備推出一種名為AdID的匿名廣告標識符，用于替代廣告商出于營銷目的追蹤用戶網上瀏覽活動的第三方Cookie。在廣告市場上，AdID將秒殺微軟、Facebook和蘋果現有的模式，讓谷歌建立起新的壟斷。

作為網絡搜索和網絡廣告行業里的霸主，谷歌就像圓桌晚宴上的老大，猛然站起來，掀起桌子扔向窗外。是的，AdID使谷歌有能力顛覆網絡廣告行業，把傳統的數據追蹤模式推倒重來。原本坐在圓桌旁邊準備分一份羹的玩家當然只能目瞪口呆。

Cookie是帶有識別標簽的一小串文本字符，被集成到瀏覽器中。多年以來Cookie始終是識別用戶上網活動的主要方式。正常的Cookie會被網站運營商存儲在用戶電腦上，而第三方Cookie則來自于以收集用戶瀏覽活動數據為目的的其他實體。網站通過Cookie了解你的登錄或注銷狀態，而廣告商則使用Cookie來向你投放精準的廣告。批評者不喜歡Cookie，因為Cookie帶來隱私安全問題（即使它收集的數據是匿名的）。但是，如果沒有Cookie，網絡的便利性會大打折扣。

在Cookie的問題上，谷歌已經略處于下風。微軟已經讓IE 10默認開啟“禁止跟蹤”功能，而蘋果的Safari瀏覽器自2003年推出以來就完全阻止第三方Cookie，新版本的Firefox也將默認禁用Cookie。只有谷歌的Chrome瀏覽器默認允許所有Cookie。Chrome瀏覽器已經在過去幾年先后超越IE、Firefox和Safari瀏覽器，成為目前全球最流行的瀏覽器。

但是，谷歌并沒有一味防守，而是以攻為守。谷歌仿佛在說：“嘿，我們開辟新戰場吧，這個戰場的名字叫AdID。”

谷歌每年的廣告收入數百億以上，現在，這棵搖錢樹岌岌可危，因為許多移動設備中并沒有Cookie，包括蘋果的iPhone和iPad。同樣，Facebook也可以輕易追蹤到自己的用戶，因為人們一旦登陸Facebook就很少會在退出登陸的情況下再去做其它事情。Facebook每年的廣告收入為6億美元——這只谷歌廣告收入的零頭。

廣告客戶喜歡看到直觀的數據對比，這樣一來他們就可以評估哪些廣告活動更有效。Cookie正是這種可以實現對比的工具。但是，很難對比Facebook的廣告效果和基于Cookie的廣告的效果，因為兩種廣告模式基于不同的數據。

蘋果則通過名為IFA或IDFA的機制來追蹤其移動用戶。很大程度上，微軟已經退出廣告業務，這就是為什么它的瀏覽器默認禁用Cookie。谷歌在互聯網上的生存空間越來越小。換句話說，Facebook和蘋果都已經找到了Cookie的替代品。

當然“生存空間越來越小”只是一個相對的概念。如圖所示，Google的Android占據著很大的市場份額，而Android是一個充分支持Cookie的系統。微軟的Windows生態系統也使用Cookie。

但是，谷歌思考的是更久遠的未來。它在思考：“我們如何能把Facebook、微軟和蘋果都網羅起來，這樣我們就不會被他們獨有的廣告系統排除在外？”這個問題的最佳答案是：讓每個廣告商都認同AdID。

如果谷歌能夠向廣告商證明——AdID應該成為互聯網廣泛采用的新標準——那么谷歌就可以壟斷廣告追蹤數據。阿里·帕帕羅（Ari Paparo）是Bazaarvoice的高級副總裁，也是AppNexus、谷歌和DoubleClick的前高管。日前，他闡述了AdID機制可能的執行模式。

1、用戶用第一方身份登錄谷歌（如Android和Gmail等）時，出于隱私原因，其ID會被模糊化，以防止被追溯到該用戶的電話號碼或電子郵件帳戶；

2、盡可能地覆蓋100％的用戶；

3、支持跨設備追蹤；

4、支持持續opt-out（在沒有用戶的許諾下單方面地發送廣告郵件的行為；也指拒絕接受郵件讓其不再發送廣告的行為）；

5、防止Cookie刪除后重置ID和其它信息。

換言之，這是一個能覆蓋整個互聯網的追蹤機制。如果廣告商認同谷歌的AdID，那Facebook和蘋要這樣的小廣告服務商就會被迫接受AdID。帕帕羅指出，谷歌將不可思議地壟斷了網絡追蹤數據。他說：

“使用AdID的客戶要將數據分享出去，就要通過谷歌管理系統，或轉換信息。”

如果谷歌能夠創造一個涵蓋Android-Window-Web的廣告跟蹤機制，那廣告客戶將不會考慮不使用這種機制的廣告媒介。我們確實可能會走向這樣的一個未來：不通過谷歌系統就不能在互聯網上做生意。

（來源：騰訊科技）