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2012年中國智能手機出貨量突破1.9億臺，移動網(wǎng)民規(guī)模增長到4.2億。而2013年上半年，網(wǎng)民規(guī)模進一步增長到4.6億，在整體網(wǎng)民中的比重超過四分之三。快速增長的移動網(wǎng)民和移動設備表明中國的移動互聯(lián)網(wǎng)市場正在進入一個高增長期，競爭會越來越激烈。

在移動互聯(lián)網(wǎng)市場中非常重要的營銷領域，以移動應用廣告平臺目前發(fā)展最快，在龐大的用戶基礎和快速變化的移動媒體上增長空間巨大。2012年移動應用廣告平臺市場規(guī)模增長到12.6億，預期2013年會增長到25.7億，而未來幾年會繼續(xù)保持高增長率。

經(jīng)過前些年的市場發(fā)展和教育，中國移動應用廣告平臺在市場規(guī)模保持較高增長速率的同時，市場的格局也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。隨著市場競爭的深入、傳統(tǒng)品牌廣告主把在移動廣告方面的預算占比提升，廣告平臺的盈利獲得提升，其中一些廣告平臺獲得了較大增長，逐漸拉開與其他平臺的差距，市場格局逐漸向領先者集中。

自2007年至今，移動應用生態(tài)得到了爆發(fā)式發(fā)展，應用數(shù)量直線增長、應用創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)、用戶認可越來越高。在此之上的營銷模式也得到了長足進步，從開始的培育嘗試階段，逐漸得到更多的認可。到2012年，隨著智能手機普及加快，媒體向移動端轉(zhuǎn)移也加快，廣告主愈加認識到移動廣告的重要性，預算向移動端傾斜更多。而2013年是行業(yè)的一個轉(zhuǎn)變期，移動應用廣告平臺的前期投入逐漸得到相應回報，投放的增加促進企業(yè)營收增長，競爭的加劇使得競爭格局逐漸明晰。在這樣的競爭格局變化中，各個移動應用廣告平臺形成了各自的特點，在展現(xiàn)形式(插屏廣告、全屏廣告、積分墻等)、互動效果、媒體資源等方面形成了一定差異化競爭。

移動應用廣告平臺的發(fā)展，也吸引了互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入。應用廣告平臺的競爭和巨頭的接入將會攪動整個移動營銷市場，并促進市場進入擴張期，吸引更多的廣告主和媒體投入進來。在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的程序化購買(DSP和廣告交易平臺等推動的廣告技術革新)影響下，移動應用廣告也出現(xiàn)了早期的變化跡象。

艾瑞咨詢聯(lián)合目前市場上主流移動應用廣告平臺的中的五家：安沃傳媒、多盟、力美科技、帷千動媒、艾德思奇，將各自的平臺上廣告運營數(shù)據(jù)、用戶行為特點數(shù)據(jù)展現(xiàn)出來，從而形成了《2012-2013年中國移動應用廣告平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。從中可以看出目前中國移動應用廣告平臺的一些發(fā)展特點。從企業(yè)提供的案例中，也可以了解到效果和操作層面的一些特點。

（來源：中國文化傳媒網(wǎng)）