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8月下旬開(kāi)始，一個(gè)叫做“輕應(yīng)用”的名詞頻頻出現(xiàn)，它很可能成為今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界里最熱門詞匯之一。

“輕應(yīng)用”開(kāi)放平臺(tái)在不久前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)盛會(huì)——2013百度世界大會(huì)上正式首發(fā)，它不僅僅是一個(gè)概念，也是一個(gè)實(shí)際的解決方案。在蘋果應(yīng)用商店崛起，創(chuàng)造APP模式的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)之后，“輕應(yīng)用”試圖更好地對(duì)接應(yīng)用與開(kāi)發(fā)的需求，構(gòu)建新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

一問(wèn)：輕應(yīng)用到底是什么？

智能手機(jī)應(yīng)用(APP)，被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要入口。無(wú)論是封閉的蘋果，還是開(kāi)放的安卓，購(gòu)買或下載應(yīng)用的應(yīng)用商店是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)當(dāng)中最關(guān)鍵的一環(huán)。

“開(kāi)發(fā)者，你幸福嗎？”在2013百度世界大會(huì)上，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏表達(dá)觀點(diǎn)：應(yīng)用商店有根本性缺陷。

李彥宏認(rèn)為，在應(yīng)用商店里，99.9%的中長(zhǎng)尾應(yīng)用下載量?jī)H僅占到總下載量的30%。它總是把最熱門、最常用、最新出現(xiàn)的應(yīng)用放出來(lái)展示，因此很難實(shí)現(xiàn)對(duì)中長(zhǎng)尾也就是不太流行的應(yīng)用的有效分發(fā)，這些應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者生存狀況并不樂(lè)觀。

由此，百度當(dāng)天宣布推出輕應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)，為開(kāi)發(fā)者免費(fèi)創(chuàng)建輕應(yīng)用、接入輕應(yīng)用，提出“移動(dòng)搜索+輕應(yīng)用”是滿足海量中長(zhǎng)尾需求的最佳模式，可以有效解決應(yīng)用開(kāi)發(fā)和用戶需求的對(duì)接。

與常見(jiàn)的原生應(yīng)用(Native APP)不同，輕應(yīng)用“輕”的特性明顯。對(duì)普通用戶而言，不用下載，只要搜索到就能立刻使用，功能和用戶體驗(yàn)都不缺。智能手機(jī)存儲(chǔ)空間有限，安裝十幾個(gè)應(yīng)用后，運(yùn)行速度要減慢，輕應(yīng)用則不會(huì)導(dǎo)致這些問(wèn)題。

百度副總裁李明遠(yuǎn)認(rèn)為，百度移動(dòng)搜索日均活躍用戶已突破1億，每天旅游、美食等相關(guān)搜索，都已達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)，醫(yī)療健康領(lǐng)域搜索更是達(dá)到了千萬(wàn)量級(jí)。大量中長(zhǎng)尾應(yīng)用能通過(guò)“輕應(yīng)用”形式，通過(guò)百度搜索有效獲得用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接。

為此，百度也進(jìn)一步開(kāi)放了自己的技術(shù)能力，包括語(yǔ)音識(shí)別、人臉識(shí)別、圖像等核心技術(shù)，以及定位、云推送、電話撥打、攝像頭調(diào)起等能力，供開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)輕應(yīng)用時(shí)調(diào)用，降低應(yīng)用開(kāi)發(fā)門檻，實(shí)現(xiàn)與原生應(yīng)用一樣強(qiáng)大的功能。甚至輕應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)還提供移動(dòng)廣告、前向付費(fèi)兩種方式，幫助開(kāi)發(fā)者解決商業(yè)模式的問(wèn)題。

二問(wèn)：輕應(yīng)用怎么用？

使用輕應(yīng)用，普通用戶不再需要下載應(yīng)用安裝在自己手機(jī)上，只要通過(guò)常用的百度移動(dòng)搜索就可搜到就用。

以搜電影為例，在應(yīng)用商店中有著多種相關(guān)手機(jī)APP應(yīng)用，但不同的APP往往覆蓋內(nèi)容不一樣：有的專注影訊、影評(píng)，有的是不同院線的在線售票。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，也只有下載應(yīng)用后，才知道是不是滿足自己需求。對(duì)于輕應(yīng)用而言，用戶只要直接搜索自己感興趣的電影名稱，就能搜到針對(duì)性的輕應(yīng)用調(diào)取使用，乃至完成從了解電影到在線選座購(gòu)票的全過(guò)程。

對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，往往付出高昂成本拉動(dòng)用戶下載應(yīng)用，每隔十天半月還要推送更新版本，但一不小心就遭用戶卸載。“有家公司在做一個(gè)大的旅游應(yīng)用，根據(jù)景點(diǎn)和城市的不同，分別做了500多款景點(diǎn)和城市導(dǎo)覽應(yīng)用。但很多用戶去過(guò)一個(gè)城市以后，就會(huì)把應(yīng)用刪掉，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)者很難把用戶‘沉淀’下來(lái)。”李明遠(yuǎn)說(shuō)。通過(guò)輕應(yīng)用，用戶搜索目的地等關(guān)鍵詞，就能直接使用搜到的這個(gè)旅游應(yīng)用，而且都是最新版本，開(kāi)發(fā)者也免去了推送的成本。

以58同城為例，其服務(wù)接入百度輕應(yīng)用后，每天的移動(dòng)流量實(shí)現(xiàn)了45%的增長(zhǎng)。短短兩天內(nèi)，就有6萬(wàn)人通過(guò)輕應(yīng)用參與了相關(guān)活動(dòng)，其中70%的用戶會(huì)回訪，沉淀為深度用戶。

三問(wèn)：輕應(yīng)用能否改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)？

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，安卓平臺(tái)日活躍用戶達(dá)到2.4億，年內(nèi)有望破3億。網(wǎng)站的移動(dòng)化速度也在持續(xù)加速，大型傳統(tǒng)網(wǎng)站平均55%的頻道資源已經(jīng)遷移至移動(dòng)端。如何幫助開(kāi)發(fā)者找到目標(biāo)用戶，讓用戶可以輕便地使用應(yīng)用，是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)亟須解決的難題。

輕應(yīng)用的出現(xiàn)，有可能對(duì)傳統(tǒng)的手機(jī)應(yīng)用和應(yīng)用商店帶來(lái)挑戰(zhàn)，改變移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域出現(xiàn)的“寡頭現(xiàn)象”。相關(guān)報(bào)告也顯示，在生活信息、旅游出行等多類典型的低頻率應(yīng)用中，用戶的需求行為已經(jīng)從原生應(yīng)用向移動(dòng)搜索進(jìn)一步遷移。同時(shí)，對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)原生應(yīng)用耗費(fèi)時(shí)間精力，基于搜索的輕應(yīng)用則能實(shí)現(xiàn)迅速反應(yīng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度前不久收購(gòu)91無(wú)線，為開(kāi)發(fā)者提供強(qiáng)大的原生應(yīng)用分發(fā)。而輕應(yīng)用將吸引數(shù)量龐大的中長(zhǎng)尾開(kāi)發(fā)者遷移到移動(dòng)搜索，開(kāi)辟了一個(gè)新的重要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的生態(tài)將不只是“蘋果模式”獨(dú)大。

（來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)）