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一場“客廳爭奪戰(zhàn)”正在上演中，這回的主角分別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)家電廠商。一方面，小米、樂視、愛奇藝、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛攻入智能電視市場；另一方面，傳統(tǒng)彩電廠商也已經(jīng)感覺到了壓力，擺開陣勢迎戰(zhàn)。究竟這場智能電視攻防戰(zhàn)雙方實力如何，讓我們一起看個究竟。

攻方  小米電視“狼來了”！

在以往，買臺電視也許選擇很有限，追求品質(zhì)的消費者可能就選擇國外的品牌，而追求實惠的消費者大多數(shù)將關注點放在國產(chǎn)產(chǎn)品上。而對于電視本身，除了尺寸之外，功能方面的差異并不大。但隨著電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深度融合的巨浪襲來，在電視的選擇上，我們又增加了不少打著互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品。到底這些打著互聯(lián)網(wǎng)品牌的電視及產(chǎn)品是不是大家的“新歡”呢？

扎堆電視，看重大屏魅力

在近日舉行的小米２０１３年度發(fā)布會上，傳聞許久的小米電視正式登場，小米官方將其定義為“頂配４７吋３Ｄ智能電視”。據(jù)介紹，小米電視采用了４７英寸ＬＧ或三星高清屏，超窄邊，內(nèi)置高通驍龍６００四核１．７ＧＨｚ處理器，配置了２ＧＢ內(nèi)存及８ＧＢ閃存。遙控器則是設計為１１鍵最簡遙控器，顛覆性的交互方式，并支持ＷｉＦｉ雙頻，藍牙４．０。官方售價２９９９元，小米電視官方售價２９９９元，將面向年輕用戶群體，號稱“年輕人的第一臺電視”，提供紅、橙、藍、綠、紫、銀六種顏色。

除了小米，樂視網(wǎng)、愛奇藝、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛大軍攻入智能電視市場。僅在９月份就有多家互聯(lián)網(wǎng)公司宣布要與傳統(tǒng)電視廠商合作。９月２日，康佳集團宣布與ＣＮＴＶ合作的首款互聯(lián)網(wǎng)電視ＫＫＴＶ于京東商城上線；９月３日，ＴＣＬ宣布與愛奇藝合作的ＴＶ＋正式上線；創(chuàng)維于９月１０日在北京與阿里巴巴發(fā)布一款智能電視。阿里巴巴集團也有意圖與互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺、盒子廠商、電視廠商、芯片商等一同成立智能ＴＶ生態(tài)聯(lián)盟。而早在７月，樂視亦已經(jīng)發(fā)布了超級電視。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛扎堆互聯(lián)網(wǎng)電視還有一個重要的原因，來自樂視超級電視所取得的成功，據(jù)權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)中怡康發(fā)布的最新監(jiān)測報告顯示，７月份，樂視ＴＶ·超級電視銷量為２７２６７臺，在總計１６個彩電主流品牌中，超級電視Ｘ６０銷量１５０７５臺，在６０寸電視市場銷量第一，份額占３５．２３％，單型號銷量比排名第二高約２．６倍；３９寸超級電視Ｓ４０銷量１２１９２臺，市場占比１０．７４％，在單一尺寸，單一型號上，ＬＥＴＶ　Ｘ６０和ＬＥＴＶ　Ｓ４０均成為月度銷量冠軍，成為最暢銷機型。從數(shù)據(jù)上可以看到，雖然從電視整體的銷量來說，互聯(lián)網(wǎng)電視如今還無法和傳統(tǒng)電視企業(yè)相提并論，但是通過單款產(chǎn)品的切入，已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)電視的重壓突破口。

顛覆原有商業(yè)模式

“目前的智能電視并不智能，操作非常復雜，互聯(lián)網(wǎng)連接率極低，而對于小米電視而言，傳統(tǒng)的電視功能只是其中的一個模塊，與在線影視、游戲中心和應用商店等功能平行。”雷軍在講解自己的小米電視時，認為小米電視的“互聯(lián)網(wǎng)化”是最大的賣點。在業(yè)內(nèi)人士看來，小米正式進軍電視領域帶來的將會是電視“互聯(lián)網(wǎng)化”的極大推進。

“從樂視的超級電視，到愛奇藝的ＴＶ＋，再到現(xiàn)在的小米，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍電視行業(yè)的趨勢可謂已經(jīng)確立，互聯(lián)網(wǎng)電視的蛋糕有望在大家共同參與的情況下做大。”互聯(lián)網(wǎng)分析師梁明亮認為，在中國互聯(lián)網(wǎng)中號召力不亞于蘋果的小米“投身”電視領域帶來的將會是一個標志性的信號。但是如何能夠建立持續(xù)合理的商業(yè)模式，在電視產(chǎn)品上將會比手機更加具有挑戰(zhàn)性。

在公布了小米電視的價格后，不少家電業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，小米電視是在做虧本買賣。“如果純粹從價格配置上來看，小米電視的成本無疑應該比不少手機更高，但是事實上小米電視的價格只要２９９９元，更多的是為了加快普及提升用戶量的考慮。只有用戶量達到了一定的水平，小米電視的商業(yè)價值才能呈現(xiàn)。”據(jù)梁明亮分析，由于電視屏幕的尺寸對廣告主更加吸引，同時諸如廣告、電視購物，甚至游戲等的商業(yè)模式，都可以在互聯(lián)網(wǎng)電視上實現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的商業(yè)模式想象空間將會比小米手機更大，相對于傳統(tǒng)電視而言，商業(yè)模式更是一個顛覆。“傳統(tǒng)家電企業(yè)還是停留在賣產(chǎn)品的階段，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視看重的是在賣服務和用戶價值上。”

重建電視銷售渠道

在傳統(tǒng)的消費者觀念中，購買電視通常都是一種線下消費行為，但是隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生，消費者開始發(fā)現(xiàn)，電視現(xiàn)在也開始在網(wǎng)上賣了。在ＴＣＬ與愛奇藝聯(lián)合推出“ＴＶ＋”的發(fā)布會上，京東作為“ＴＶ＋”產(chǎn)品的獨家首發(fā)渠道伙伴格外引人注目。據(jù)介紹，“ＴＶ＋”產(chǎn)品由ＴＣＬ主導研發(fā)、制造和售后服務；旗下華星光電負責充足優(yōu)質(zhì)的屏資源供給；愛奇藝做互聯(lián)網(wǎng)技術和影音內(nèi)容支持；京東則提供產(chǎn)品銷售的強大渠道。

隨著新技術的廣泛應用、智能家電的不斷問世，家電企業(yè)能夠為廣大消費者提供更多更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；而與此同時，以京東為代表的電商平臺，則是這一消費人群最熟悉、最熱衷的購物渠道，通過品牌影響力和優(yōu)質(zhì)完善的網(wǎng)絡購物體驗，互聯(lián)網(wǎng)平臺將成為未來智能家電銷售的重要陣地。互聯(lián)網(wǎng)平臺將可以通過大數(shù)據(jù)提供差異化營銷，幫助家電廠商獲取更大的市場份額，提供更多的發(fā)展機遇。數(shù)據(jù)顯示，在未來５－１０年，網(wǎng)購在整個家電零售中的比重有望達到四成。電商將持續(xù)發(fā)揮供應鏈與平臺優(yōu)勢，同時也為消費者創(chuàng)造更為優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)購體驗、為行業(yè)創(chuàng)造更多的生態(tài)價值。

守方　創(chuàng)維聯(lián)手阿里“共生”

面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的來勢洶洶、咄咄逼人，傳統(tǒng)彩電廠商首先感覺到了壓力和沖擊，但也看到了因為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界而引發(fā)的社會對于智能電視領域的極高關注度，傳統(tǒng)彩電廠商擺開陣勢，要趁勢發(fā)力。

與新進入的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，傳統(tǒng)彩電企業(yè)在硬件生產(chǎn)、產(chǎn)品質(zhì)量、銷售渠道、配送售后等方面都具有明顯的優(yōu)勢，面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭，更是要把這些優(yōu)勢發(fā)揮到最大，同時保持開放的態(tài)度，積極尋求內(nèi)容方面的合作，哪怕是來自給自己帶來壓力和威脅感的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

創(chuàng)維阿里合推電視，雙系統(tǒng)共生

繼上周康佳推出針對線上年輕消費者的品牌ＫＫＴＶ、ＴＣＬ攜手視頻網(wǎng)站愛奇藝推出ＴＶ＋之后，本周二，創(chuàng)維也推出了其應對互聯(lián)網(wǎng)勢力的子品牌“酷開”的三款智能電視產(chǎn)品，這是創(chuàng)維與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里巴巴合作的產(chǎn)物。

創(chuàng)維集團總裁楊東文表示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正經(jīng)歷著從ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，再到家庭互聯(lián)網(wǎng)的升級，此次家庭互聯(lián)網(wǎng)爭奪戰(zhàn)中，必將有些企業(yè)被淘汰，當工業(yè)精神與互聯(lián)網(wǎng)精神相互滲透，也必將誕生融合互聯(lián)網(wǎng)基因的制造業(yè)巨頭。

創(chuàng)維強調(diào)“酷開”品牌是“為家庭互聯(lián)網(wǎng)而生”，此次推出的三款電視分別是４２英寸２Ｄ青春版、３Ｄ夢想版版及５５英寸３Ｄ版本，均為Ｋ１型，在硬件方面采用了１９２０×１０８０分辨率的ＬＧＤ面板，專為大屏設計的ＡＲＭ、Ａｍｌｏｇｉｃ公司雙核ＣＡ９加四核Ｍａｌｉ４００芯片平臺。

當天現(xiàn)場發(fā)布４２英寸青春版售價僅為１９９９元，４２吋夢想版售價２９９９元，５５吋售價為４９９９元，將于１０月１日在酷開ＴＶ官網(wǎng)和天貓首發(fā)，１０月２８日起正式發(fā)售。據(jù)了解屆時天貓還將對這款電視進行補貼，網(wǎng)絡售價可能比發(fā)布價格更低。

楊東文表示，創(chuàng)維已經(jīng)醞釀３年，首先電視機與ＰＣ、手機、平板電腦的優(yōu)勢是屏幕大、清晰度、色域?qū)挾取６�接下來，智能電視主要在開放平臺和人機交互方面得以延伸和發(fā)展，這也決定了電視企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。阿里集團副總裁王齊認為，智能電視不是各種應用的海量羅列，而是將大數(shù)據(jù)和智能電視結(jié)合一起。無論是視聽、購物、醫(yī)療、游戲等智能電視的各種應用都需要解決支付問題。

于是創(chuàng)維發(fā)揮其在硬件和品牌上的優(yōu)勢。在工業(yè)設計方面，這三款電視背部采用了部分透明的設計風格，展示出創(chuàng)維的工業(yè)設計能力和工藝把控能力。創(chuàng)維國內(nèi)營銷副總經(jīng)理楊孝駿表示，“５．９ｍｍ的邊框，１７ｍｍ厚度，整齊的主板擺放，精妙隱蔽的線材排布，都明顯與之前非專業(yè)廠商的產(chǎn)品形成鮮明的對比。”楊東文則表示，酷開將成為創(chuàng)維電視第二大品牌，在產(chǎn)品定位、研發(fā)、銷售上區(qū)別于創(chuàng)維其他電視，但在物流、倉庫、配送、服務上共享。

而在內(nèi)容方面，創(chuàng)維和阿里則采用了“雙系統(tǒng)共生”的方案，此次發(fā)布的三款智能電視同時搭載創(chuàng)維“天賜”和阿里云ＯＳ兩套系統(tǒng)，雙方將以各自的優(yōu)勢領域進行合作集成，能更好的符合電視機使用者的使用習慣，保證豐富視頻、應用內(nèi)容的同時，內(nèi)置來自阿里的聚劃算、支付寶、水電煤等應用也打通了以往電視機薄弱的支付環(huán)節(jié)，為家庭互聯(lián)網(wǎng)生活提供了可實現(xiàn)的根基。同時，阿里還向酷開ＴＶ上的淘寶、支付寶用戶提供了１００Ｇ的云儲存空間。

盈利模式都仍在探索之中

在如今的智能電視領域競爭態(tài)勢下，誰也沒有本事單打獨斗，業(yè)界頗為看好傳統(tǒng)彩電廠商與互聯(lián)網(wǎng)公司的攜手合作。易觀國際分析師王珺的觀點認為，從短期來看，互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)電視廠商合作這條路比較容易走，電視產(chǎn)品對用戶來說品牌意識比較強，而且電視銷售渠道是在線下，ＴＣＬ、創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電廠商有這兩個方面的優(yōu)勢，愛奇藝提供內(nèi)容平臺優(yōu)勢，阿里有智能應用方面優(yōu)勢。此外，電視除了硬件，還有在設計上和技術專利上的門檻，硬件廠商有很好的供應鏈把控能力。

在互聯(lián)網(wǎng)廠商與傳統(tǒng)彩電廠商的這場較量中，盈利模式也成為外界拿來比較的焦點。樂視把自己的超級電視盈利模式描述為“硬件收入＋內(nèi)容收入＋應用分成＋終端廣告”四重收入來源，小米雖沒有正面說明小米電視靠什么賺錢，但業(yè)界一致認為，小米肯定將其在手機上的模式移植到電視上來。不過，這些都需要規(guī)模的支撐。

傳統(tǒng)彩電廠商在與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作中，更多的是共贏的模式。這些智能電視產(chǎn)品免費向用戶提供內(nèi)容服務，康佳與未來電視深度合作為用戶提供１４大板塊超過５０萬小時的視頻資源，愛奇藝向ＴＶ＋的用戶提供終身免費的在線視頻節(jié)目內(nèi)容，阿里向酷開ＴＶ上的淘寶、支付寶用戶提供了１００Ｇ的云儲存空間。

如何賺錢？正如ＴＣＬ多媒體ＣＥＯ郝義此前接受記者采訪時談到的，與互聯(lián)網(wǎng)廠商的智能電視產(chǎn)品相近甚至更低的價格，彩電廠商還是可以通過優(yōu)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)、規(guī)模生產(chǎn)等降低成本，有所盈利。而彩電廠商合作的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們，愛奇藝盈利主要依靠視頻廣告和增值服務，此外ＴＣＬ也會為愛奇藝的技術、內(nèi)容等支持支付一定的費用。

不過，總體而言，雖然傳統(tǒng)彩電廠商與互聯(lián)網(wǎng)廠商的盈利模式都還在探索階段，暫時還很難講那種模式更適合，帕勒咨詢資深董事羅清啟就認為，從軟件和界面形態(tài)、用戶互聯(lián)網(wǎng)接入率還是內(nèi)容的盈利模式上來說，智能電視還是未被驗證的新市場。

專家觀點　互聯(lián)網(wǎng)電視還有長遠的路要走

中國電子商會副秘書長陸刃波也說：“今年，樂視、阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶入客廳電視大戰(zhàn)，目前來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視還顯得比較‘年輕’，其產(chǎn)品在性能指標上無法和傳統(tǒng)電視比肩。另外在渠道、消費者人群上的優(yōu)勢也較低。不看好互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界做電視。”

但中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民指出，彩電、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)融合大潮來勢兇猛，全球彩電業(yè)正迎來重大變革。ＴＣＬ通過攜手愛奇藝發(fā)布革命性跨界產(chǎn)品ＴＶ＋，率先在傳統(tǒng)彩電業(yè)導入互聯(lián)網(wǎng)精神和模式，必將加速此融合趨勢并推動彩電業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化、ＩＴ化轉(zhuǎn)型，此舉也為傳統(tǒng)彩電業(yè)的異業(yè)競合做出了極具示范意義的創(chuàng)新探索。

家電行業(yè)分析師梁振鵬則認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視其實分成了兩種派系：一種是樂視網(wǎng)、小米這樣的“直接”做電視，它們推出自有品牌智能電視，并且全面負責其運營業(yè)務，企圖通吃彩電產(chǎn)業(yè)鏈；一種是愛奇藝、阿里巴巴這樣的“間接”做電視，它們主要負責內(nèi)容、軟件技術等，不涉足硬件的研發(fā)與制造、銷售渠道建設、物流配送、售后服務等。對于傳統(tǒng)彩電企業(yè)來說，與后一類派系的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的可能性自然更大。梁振鵬分析，面臨著彩電業(yè)泛ＩＴ化的趨勢，彩電行業(yè)已經(jīng)從之前的純粹比拼硬件升級為“硬件＋軟件＋內(nèi)容＋服務”層面的較量。未來智能電視的發(fā)展方向很多，在線搜索、網(wǎng)頁瀏覽、ＶＯＤ點播、語音對話、手勢識別、在線購物、視頻會議以及娛樂游戲等方面都有待于探索、嘗試、優(yōu)化、完善，尤其在產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴利益分成這個關鍵問題上尚無具體、有效的解決方案，的確需要各界企業(yè)的共同參與。一直在ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)打拼的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在內(nèi)容、軟件技術方面的確擁有一些優(yōu)勢，如果能有自知之明，與ＴＣＬ、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳等彩電巨頭們合作，那未來還是有可能在智能電視市場上分一杯羹的。

消費者態(tài)度

微博網(wǎng)友　＠彈棉花的孩子：

終于看完了小米的發(fā)布會視頻，雷老大還是那么有魅力。“現(xiàn)在的智能電視之所以引不起大家的興趣，是因為它還不夠智能”。那些生產(chǎn)電視幾十年的企業(yè)，不應該反思一下嗎？如果小米電視的產(chǎn)能跟得上并且質(zhì)量沒問題，那銷量一年千萬臺是沒跑了。

微博網(wǎng)友　＠ｄｏｗｅｌｌ：

我總覺得現(xiàn)在電視機廠商有點亂了陣腳的狀況。小米還是期貨，樂視的ＴＶ銷售渠道還在互聯(lián)網(wǎng)，而且還有不少用戶對質(zhì)量有疑問。好了，你自己聯(lián)合了互聯(lián)網(wǎng)公司然后把價格壓下來，這個直接在傳統(tǒng)渠道開價格戰(zhàn)了，這樣你的利潤就快速縮水了，玩互聯(lián)網(wǎng)你又玩不過這幫互聯(lián)網(wǎng)公司。

微博網(wǎng)友　＠Ｇａｒｆｉｅｌｔ：

這兩天國內(nèi)傳統(tǒng)的ＴＶ廠家估計要失眠了，愛奇藝＋ＴＣＬ，小米電視，４８寸、４７寸價格硬生生砸到了２９９９元，單從價格考慮活活把傳統(tǒng)廠商逼上了絕路。這個時代制造及供應鏈能力的門框已經(jīng)沒有那么高，賺噱頭是互聯(lián)網(wǎng)公司的特長，何去何從？當下時間真的不多了！

微博網(wǎng)友　＠久陽閃戶：

愛奇藝免費提供內(nèi)容，ＴＣＬ負責硬件的供應鏈、銷售和售后等，還使用京東商城做銷售平臺。樂視網(wǎng)：硬件＋軟件＋服務（硬件合作有富士康），還收取年費，只在自己的網(wǎng)站銷售。ＴＣＬ排名全球第三、中國第一的彩電廠商，銷售渠道和售后都比樂視網(wǎng)強，做電視ＴＣＬ更強。

公務員　徐先生：

買電視我還是會選擇傳統(tǒng)彩電廠商的產(chǎn)品，它們在這個行業(yè)幾十年的經(jīng)驗也不是作假的，在電視機產(chǎn)品質(zhì)量方面應該要更好吧，而且配送、售后等服務也要更完善。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無非是打內(nèi)容牌嘛，但我家電視真心只是用來看電視而已，玩游戲、瀏覽網(wǎng)頁、在線購物、在線視頻等內(nèi)容，統(tǒng)統(tǒng)其他個人智能終端搞定。

外企職員　Ｔｏｎｙ　Ｃｈｅｎ：

如果智能電視能夠真正做到硬件質(zhì)量好、內(nèi)容豐富、用戶體驗好、價格還實惠，那肯定出手買呀。至于買誰家的，我倒是覺得這年頭誰也沒本事單干，肯定是選擇硬件優(yōu)勢廠商與內(nèi)容優(yōu)勢廠商合作的產(chǎn)品啦，不過那些內(nèi)容要收費的我還得再考慮下，已經(jīng)養(yǎng)成了內(nèi)容免費的消費習慣了。

（來源：南方日報）