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在近日落幕的第9屆中國國際動漫游戲博覽會上，優質動漫創投聯盟舉辦的原創動漫創意征集大會吸引了眾多動漫企業的關注。此次征集大會上，有超過30個原創動漫項目參加評選，最終有8個項目通過了評選，獲得投資制作的機會。據了解，今日動畫推出的動畫片《泡泡美人魚》就是該聯盟在這種模式下成功孵化的第一個項目。

優質動漫創投聯盟由上海炫動傳播股份有限公司（下稱炫動傳播）等11家動漫企業聯合成立，從動漫創意征集到制作、宣傳、發行，意在打造一體化的全產業鏈運營模式。聯盟下設由動漫創意、投資及運營3方共同建立的“聯創、聯投、聯營”平臺（下稱“三聯平臺”）。炫動傳播項目總監徐斌告訴中國知識產權報記者，如何保證平臺的良性運營及動漫項目收益是亟需解決的問題。

為原創動漫項目提供合作平臺

“三聯平臺”的成員中，既有炫動傳播和金鷹卡通等知名的播出平臺，也有拓維信息、今日動畫、江通動畫等動漫制作公司�！啊�三聯平臺’每年舉行兩次動漫創意征集活動，中小動漫企業可以在平臺上展示創作成果。如果動漫創意得到了成員單位的認同，成員單位將在自己最擅長的領域做這一項目的運營，并為此項目投資。”徐斌介紹，“三聯平臺”將在全國范圍內遴選動漫產業各環節上的優秀企業，以項目創意為起點，從前期孵化到內容投產，再到后端衍生開發全程介入，形成以項目聯合投資為紐帶的穩定合作關系，從而為優質原創動漫項目提供發展平臺。

在國內，制作一部動畫片，動漫制作企業需要先進行市場調研，然后再進行動漫創作。一些沒有能力進行市場調研的中小動漫企業，由于缺乏前期調研，制作出的動漫作品難以找到播出渠道，從而導致資源浪費�！按罱ā�三聯平臺’的目的，就是把審片環節向制作階段前移，播出機構可以盡早發現優秀的動漫創意，并參與動漫項目的創作。如此合作，各方不僅能從中分享收益，還省去了作品采購環節�！毙毂笙蛴浾呓榻B，比如玩具公司，他們可以在平臺上尋找適合自身的動漫衍生品，并提早參與，培育動漫產品。

上海河馬動畫設計股份有限公司（簡稱河馬動畫）是以原創3D動畫為主導業務的動漫企業，與“三聯平臺”簽訂了長期戰略合作協議，由其推出的動漫作品《81號農場之保衛麥咭》，便是“三聯平臺”的跟進項目之一。河馬動畫宣傳部負責人鮑璐琪接受本報記者采訪時表示：“相對于動漫制作方而言，播出機構更了解動漫市場需求，雙方共同制作的動漫作品更接地氣，也有利于動漫作品的宣傳�！�

聯合制作模式打造優秀動漫

“三聯平臺”為原創動漫項目搭建了一個平臺，但11個成員單位如何制定統一的選拔標準并不是一件容易的事情。據徐斌介紹，對于參評的動漫項目，需要先通過線上評選，按照不同的類別進入評估系統，分為動畫連續劇和動畫電影，分別從故事、角色等方面對其進行評估。評選標準是由成員單位綜合各方面因素共同制定的。比如，播出平臺關心作品的收視率，玩具生產企業關心動畫作品的受眾性別，出版社則更關注動畫內容能否出版相關圖書。

“平臺未對參評的動漫項目設置任何門檻，任何個人或企業都可以在平臺上展示優秀的動漫創意�！毙毂蟊硎�，在線上評選中脫穎而出的動漫項目，將會獲得在動漫創意征集大會上與其他企業面對面交流的機會，還可以在線下與各企業就動漫項目的運營思路進行探討。

繁復的遴選標準雖然為動漫項目的選拔提供了依據，但這一模式是否阻礙了優秀創意的產生?對此，徐斌表示，動漫項目優秀創意的創作，要符合市場發展規律。根據市場需求創作動漫作品，需要創作者發揮主觀能動性和創造能力。“三聯平臺”只是給優秀創意提供展示平臺，并給出建設性意見，不會抹殺其創造性。

“從動漫項目的圖書出版、雜志刊載到電視動畫、衍生品制作，‘三聯平臺’的運營模式參考了在日本已建立多年的聯合制作委員會模式。”徐斌介紹，在這種運營模式下，播出機構、廣告商和玩具生產商共同對動漫項目進行投資，這不僅解決了動漫作品的融資和播出的難題，還使作者的收益得到保證。另外，由于各方都參與了動漫項目的投資，他們將共享作品版權，這也有利于激發參與各方的積極性。

另外，如何保證優質的動漫項目來源也是平臺面臨的一大問題。徐斌介紹，2012年，我國制作的動畫時長已達到22萬分鐘，但還不是動漫強國，大部分動漫企業為了獲得國家補助，不重視作品質量，以至于生產了很多粗制濫造的動漫作品�！叭�聯平臺”是匯聚優秀創意的平臺，成員單位應匯聚集體智慧，挑選有潛力的動漫項目。徐斌認為，若想建立良性運營機制，使每個動漫項目都能獲得收益，還需要國家相關部門加大對原創動漫的保護力度，并在資金和政策上給予更多扶持。

（來源：知識產權報）