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嘉 賓：高 文（中國(guó)工程院院士）

郝 義（TCL集團(tuán)副總裁、多媒體CEO）

段有橋（愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部副總裁）

侯立民（易視騰CEO）

賈東升（北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司總經(jīng)理）

張宇霞（未來(lái)電視有限公司CEO）

王 浩（國(guó)廣東方市場(chǎng)總監(jiān)）

打開電腦，一邊喝水一邊聊天，想看什么電視劇電影都手到擒來(lái)。如果嫌劇情太慢？沒關(guān)系，直接跳過！互聯(lián)網(wǎng)電視作為一種新的收看方式，已經(jīng)影響了眾多年輕人。消費(fèi)者在抱怨網(wǎng)上也有越來(lái)越多廣告的同時(shí)，商家也在嚷嚷著“收費(fèi)”，稱自己的買賣是“賠本賺吆喝”。事情真的是這樣嗎？9月3日，TCL與百度愛奇藝，共同發(fā)布了新產(chǎn)品——“TCL愛奇藝電視TV+”。據(jù)悉，TV+專為互聯(lián)網(wǎng)家庭定制，是一款具有互聯(lián)網(wǎng)基因和電視傳承的產(chǎn)品。此前，由BIRTV、SMPTE、科訊網(wǎng)聯(lián)合主辦的第二屆中國(guó)OTT TV（互聯(lián)網(wǎng)電視）峰會(huì)在京召開。

最近，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》，提出到2015年，信息消費(fèi)規(guī)模超過3.2萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)20%以上，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)新增產(chǎn)出超過1.2萬(wàn)億元，其中基于互聯(lián)網(wǎng)的新型信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2.4萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)30%以上。

互聯(lián)網(wǎng)電視與智能電視有何區(qū)別？互聯(lián)網(wǎng)電視正面臨著怎樣的發(fā)展機(jī)遇？互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)化落地運(yùn)營(yíng)面臨哪些問題？互聯(lián)網(wǎng)電視的付費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式上有哪些探索？記者采訪了相關(guān)專家。

互聯(lián)網(wǎng)電視比智能電視更注重用戶體驗(yàn)

科技日?qǐng)?bào)：互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視有什么區(qū)別？

郝義：中國(guó)有近4億80、90后網(wǎng)民，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)大潮下成長(zhǎng)起來(lái)，渴望電視有最全面豐富的視頻內(nèi)容、更超前的智能操控、與眾不同的功能，但同時(shí)也要有高品質(zhì)服務(wù)和保障。以前的互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視，更多是從彩電的角度，很少換位思考，從互聯(lián)網(wǎng)用戶角度去思考。TCL在中國(guó)第一個(gè)推出網(wǎng)絡(luò)電視，接根網(wǎng)線就能直接上網(wǎng)，但使用初期發(fā)現(xiàn)其激活率、體驗(yàn)化不盡如人意。移動(dòng)互聯(lián)是未來(lái)的大趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)電視更多是從消費(fèi)者出發(fā)的，重視用戶切身感受、體驗(yàn)、界面、流暢性、清晰度、云端的處理能力等。

段有橋：沒有云端互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用支持的智能電視，就像不能充電的家電，智能毫無(wú)用武之地，對(duì)于用戶也沒有使用價(jià)值，只有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用支持的智能，才能有更強(qiáng)大的CPU和內(nèi)存，以及相關(guān)軟件、硬件快速迭代和更新?lián)Q代。

智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視，區(qū)別在于云端的服務(wù)。目前全球范圍內(nèi)終端已壟斷。2013年預(yù)計(jì)生產(chǎn)4600到4800萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)。未來(lái)電視互聯(lián)網(wǎng)化，核心是啞鈴形態(tài)、云端和終端合作態(tài)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)改變不是電視機(jī)和內(nèi)容本身，而是電視體驗(yàn)和彩電的模式。愛奇藝希望和國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司強(qiáng)強(qiáng)合作，讓電視更好看，讓產(chǎn)業(yè)更健康，讓每一個(gè)家庭每一個(gè)用戶隨時(shí)隨地看視頻，隨心所欲看電視。

商業(yè)化好不好，用戶說了算

科技日?qǐng)?bào)：互聯(lián)網(wǎng)電視正面臨著怎樣的發(fā)展機(jī)遇？

高文：8月1日和8月8日國(guó)務(wù)院發(fā)布的兩個(gè)文件給互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展提供了好的政策環(huán)境�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視并不是簡(jiǎn)單的把機(jī)頂盒加TV的升級(jí)。在新形勢(shì)下，面臨很多技術(shù)挑戰(zhàn)，除了軟件、硬件方面，還面臨著大數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)和編碼工具挑戰(zhàn)。

侯立民：互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)化落地運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)在過去一兩年實(shí)踐中遇到很多具體問題。一方面需要海量的內(nèi)容視頻，怎樣把更多視頻聚合到有序互聯(lián)網(wǎng)電視溝通平臺(tái)上來(lái)，有效監(jiān)控監(jiān)管、有序的呈現(xiàn)。另一方面，要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，需要最新的電視節(jié)目，僅僅依靠點(diǎn)播，消費(fèi)者每月花錢買的服務(wù)不能持續(xù)。合理的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式一方面需要海量?jī)?nèi)容，這些免費(fèi)內(nèi)容通過廣告形成合理商機(jī)和商業(yè)模式；另一方面收費(fèi)內(nèi)容要區(qū)分好類別。建議盡快形成互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)體制，這樣才能大面積推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。還需各方共同面向市場(chǎng)，把消費(fèi)向正�；�的互聯(lián)網(wǎng)引導(dǎo)，不聽之任之山寨，落地運(yùn)營(yíng)由過去地方跟電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)上合作，變成打造互聯(lián)網(wǎng)共用平臺(tái)，給消費(fèi)者提供好的服務(wù)，同時(shí)能夠成為有收費(fèi)的模式。

王浩：OTT是即互聯(lián)網(wǎng)公司越過運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)與物理網(wǎng)絡(luò)的無(wú)關(guān)性。目前有線網(wǎng)絡(luò)有2.2個(gè)億用戶，有線網(wǎng)絡(luò)都是通過收視費(fèi)。廣告費(fèi)用有線網(wǎng)絡(luò)里還相對(duì)較少。2012年，電視臺(tái)廣告是一千多個(gè)億，有線網(wǎng)絡(luò)覆蓋了近70%以上有價(jià)值的廣告。傳統(tǒng)廣播電視，單向的營(yíng)運(yùn)模式是穩(wěn)定的，但面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)發(fā)生了變化，形成了一個(gè)全面網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，運(yùn)營(yíng)方和網(wǎng)絡(luò)方內(nèi)容均來(lái)自于云端，原來(lái)單向內(nèi)容變成多向，由多家提供相同的內(nèi)容，內(nèi)容更豐富，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方更專業(yè)化，用戶在選擇中有更多個(gè)性化需求。

這就需要通過用戶運(yùn)營(yíng)解決，圍繞用戶運(yùn)營(yíng)，核心內(nèi)容是用戶熱點(diǎn)，讓用戶選擇視頻時(shí)容易找到想要的東西。實(shí)際上，HBO里電影并不多，但有一套完整的運(yùn)營(yíng)模式，讓不同時(shí)段的觀看的人始終感覺看到了新的東西。用戶運(yùn)營(yíng)應(yīng)圍繞當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)、新聞熱點(diǎn)、時(shí)政熱點(diǎn)，做與之內(nèi)容關(guān)聯(lián)的視頻和節(jié)目。

明年下半年互聯(lián)網(wǎng)電視盈利模式或?qū)⒊霈F(xiàn)

科技日?qǐng)?bào)：互聯(lián)網(wǎng)電視何時(shí)能夠盈利？

王浩：到明年下半年，隨著各種增值業(yè)務(wù)的成熟，互聯(lián)網(wǎng)電視的盈利模式將會(huì)出現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)電視盈利的真正核心還是圍繞后向付費(fèi)。國(guó)廣東方目前開始在國(guó)外奢侈頻道、游戲、視頻廣告方面發(fā)力，加上最近剛剛收購(gòu)中華網(wǎng)。

高文：互聯(lián)網(wǎng)電視贏利必須具備兩個(gè)條件：一是海量?jī)?nèi)容，免費(fèi)的內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生多種廣告形式。目前，所有產(chǎn)業(yè)鏈各方將重點(diǎn)無(wú)一在操作系統(tǒng)、開發(fā)系統(tǒng)、開放平臺(tái)上發(fā)起挑戰(zhàn)，但認(rèn)為這些套路在目前都未獲得成功，誰(shuí)足夠聰明給出一些比如說能夠和節(jié)目的提供者非常友好這樣一些環(huán)境，使得這些節(jié)目提供者愿意在你平臺(tái)上面創(chuàng)造節(jié)目，成功機(jī)會(huì)比較大。

互聯(lián)網(wǎng)電視可以通過大數(shù)據(jù)來(lái)挖掘精準(zhǔn)廣告。如果能夠把平臺(tái)利用起來(lái)，即使一個(gè)付費(fèi)頻道擁有2萬(wàn)個(gè)用戶就可以收回你前期投入成本。二是收費(fèi)內(nèi)容的類別區(qū)分。要實(shí)現(xiàn)OTT商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，最需要有新的電視節(jié)目，僅僅靠點(diǎn)播很難保證用戶黏性。更關(guān)鍵在于OTT TV運(yùn)營(yíng)體制形成。

張宇霞：互聯(lián)網(wǎng)電視是最有希望實(shí)現(xiàn)付費(fèi)視頻運(yùn)營(yíng)的模式，由于電視機(jī)遙控器的限制，在支付上采用了多種手段。

未來(lái)電視即將和支付寶、財(cái)付通、微信支付平臺(tái)開展精品付費(fèi)視頻業(yè)務(wù)。未來(lái)電視去年投入二期建設(shè)，包括節(jié)目集成播放、計(jì)費(fèi)、認(rèn)證、用戶版權(quán)保護(hù)等核心系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)集成播放平臺(tái)二期建設(shè)。

構(gòu)建了開放的支付運(yùn)用平臺(tái)，為內(nèi)容伙伴提供了靈活多樣計(jì)費(fèi)支持，將電視機(jī)終端支付跟PC和手機(jī)配合，并和主要支付平臺(tái)進(jìn)行合作，包括支付寶、財(cái)付通、微信系統(tǒng)，支付方式通過銀行卡、支付寶、財(cái)付通、手機(jī)耗費(fèi)、充值卡都可以完成支付；通過多碼流分化讓帶寬高峰期時(shí)讓流量均衡，保證用戶在收視時(shí)不卡段，在帶寬好時(shí)能看到高清的視聽效果；構(gòu)建了全方面版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)。在這個(gè)過程中，希望產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同合作實(shí)現(xiàn)有序分工，融合創(chuàng)新共同發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視。

科技日?qǐng)?bào)：目前，在互聯(lián)網(wǎng)電視的盈利模式上有哪些探索？

賈東升：在此次推出的TCL愛奇藝電視TV+中，TCL主導(dǎo)TV+的研發(fā)、制造和售后服務(wù)；華星光電負(fù)責(zé)上游屏資源供給；擁有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的百度愛奇藝提供互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和影音內(nèi)容支持，實(shí)現(xiàn)了軟硬件的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；京東則為TV+提供了強(qiáng)大的電商渠道和快捷的物流配送。這種TCL生態(tài)圈模式通過整合各個(gè)領(lǐng)域里的最強(qiáng)者，讓參與企業(yè)都能將擅長(zhǎng)的事情發(fā)揮出來(lái)。

郝義：在盈利模式上，互聯(lián)網(wǎng)電視需要不斷升級(jí)，不斷開發(fā)新的升級(jí)包，把它變成一個(gè)武裝到牙齒的產(chǎn)品。另外，互聯(lián)網(wǎng)最基本的理念就是開放，我們注重強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，無(wú)論內(nèi)容還是電視的制造、研發(fā)、經(jīng)營(yíng)、供應(yīng)鏈都要求做到極致，才能呈現(xiàn)出具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。

此次推出的TCL愛奇藝電視，與中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)唯一綁定，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與服務(wù)由銀河互聯(lián)網(wǎng)電視公司負(fù)責(zé)。提供20萬(wàn)輯的高品質(zhì)影視內(nèi)容，60000多集國(guó)內(nèi)外電視劇，3000多部國(guó)內(nèi)外影視紀(jì)錄片，每日還有超2000劇集、專輯等內(nèi)容更新，并且全部永久免費(fèi)。

張宇霞：根據(jù)全球發(fā)展情況，美國(guó)市場(chǎng)61%的電視收益通過付費(fèi)途徑，這些收益付費(fèi)均超過廣告收益。中國(guó)的付費(fèi)模式正在探索中，付費(fèi)模式關(guān)鍵首先要看用戶的需求，隨著寬帶帶寬用戶不斷增加，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)視聽服務(wù)的需求日益增強(qiáng)；其次，是用戶付費(fèi)能力問題，中國(guó)付費(fèi)電視市場(chǎng)具有巨大潛力。

（來(lái)源：科技日?qǐng)?bào)）